Como usar a psicologia das cores ao fazer marketing

Você se sente serenamente calmo quando cercado por campos verdes e azuis céus? Você já se perguntou o que representa a cor vermelha e por que você se sente um pouco alarmado ao olhar para uma placa de pare? Esses são apenas dois dos muitos efeitos que a cor tem na psique humana. Tudo faz parte de um estudo conhecido como psicologia da cor.

O que é a psicologia da cor?

A psicologia da cor estuda como as diferentes cores determinam os humanos comportamento. A psicologia da cor é usada em propaganda e marketing para evocar reações emocionais. Isso parece simples à primeira vista, mas há muito o que explicar nessa afirmação.

Antes de ver como o significado das cores afeta o comportamento humano (e como certas cores provocam reações diferentes), vamos fazer uma rápida jornada através do a história da cor.

No século 17, Sir Isaac Newton observou a luz do sol passando por um prisma de vidro e como a luz era refletida em várias cores. Ele identificou inicialmente seis tons de comprimento de onda: vermelho, laranja, amarelo, verde, azul e violeta. Mais tarde, ele acrescentou o índigo, de acordo com a Wikipedia.

Mas a psicologia das cores antecede a época de Newton em milhares de anos, desde os egípcios. Eles estudaram o efeito da cor no humor e usaram a cor para obter benefícios holísticos.

Mais recentemente, o psiquiatra suíço Carl Jung chamou a cor de “língua materna do subconsciente”. Seus estudos psicológicos o levaram a desenvolver a arte-terapia. Ele acreditava que a autoexpressão por meio de imagens e cores poderia ajudar os pacientes a se recuperarem de traumas ou angústias.

Você notou como as cores entram e saem de moda? Na década de 1970, os tons de terra eram populares, mas deram lugar ao turquesa e malva nos anos 80. Mais tarde, rosa e azul-cinza entraram em cena.

Por exemplo, veja a série de TV Mad Men, que foi exibida de 2007 a 2015, mas cujo período fictício foi de março de 1960 a novembro de 1970. Os espectadores podem se lembrar de como as paletas de cores mudaram ao longo dos anos. Os tons de marrom e cinza suaves de a era Eisenhower sucumbiu aos tons ousados de verde-amarelado, caqui e amarelo banana do final dos anos 60.

Como as cores no marketing influenciam as pessoas?

O significado da cor e a psicologia das cores pode impactar fortemente o comportamento e a tomada de decisões das pessoas. As pessoas fazem julgamentos subconscientes sobre uma pessoa, ambiente ou produto dentro de alguns segundos ou minutos. A cor influencia essa impressão inicial.

Esse fato não passa despercebido pelas marcas e anunciantes. Eles sabem que certas cores, matizes, matizes e tonalidades evocam emoções e movem as pessoas à ação. Esse efeito é sutil e poderoso.

Por meio da escolha de cores em logotipos, embalagens, sinalização e publicidade, as marcas podem influenciar os consumidores para comprar por impulso ou escolher seu produto ou serviço em vez de um concorrente.

Pense em suas marcas favoritas e como certas cores predominam. Os logotipos deles exibem vermelho brilhante, como Target ou Netflix? Ou você é uma pessoa que gosta das cores preto e branco como a Nike? Talvez você prefira amarelo e seja atraído para Best Buy ou Subway.

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Muitas vezes, a cor pode ser a única razão pela qual alguém compra um produto. Uma pesquisa conduzida pelo secretariado da Seoul International Color Expo descobriu que 93 por cento dos os compradores se concentram na aparência visual. E perto de 85% afirmam que a cor é o principal motivo quando fazem uma compra!

Vamos dar uma olhada no significado das cores conforme se aplica ao marketing, incluindo as melhores cores para usar. Também avaliaremos o significado das cores e exemplos de cores de marca.

Psicologia da cor vermelha

A cor vermelha cria um sentido de urgência, adequado para liquidações. Também estimula o apetite. Por isso, é muito utilizado em cadeias de fast-food. A cor estimula fisicamente o corpo, elevando a pressão arterial e os batimentos cardíacos. Está associada ao movimento, emoção e paixão. Faz as pessoas agirem e é importante para botões de call to action, por exemplo, em um site.

Vermelho em marketing: McDonald’s e Target

McDonald’s escolhe o de alta energia a cor vermelha (combinada com o amarelo), que agrada às crianças, desperta o apetite e cria um senso de urgência. Essa tática tem sido ótima para Micky D’s. Pode não ter sido a mesma cadeia ridiculamente grande que é hoje, sem usar a cor de forma tão eficaz. O vermelho tem tudo a ver com emoções e paixão, que é como o McDonald’s quer que você se sinta em relação aos seus produtos. Lembre-se da campanha publicitária do McDonald’s, “Loving it.”

A Target fornece outro exemplo do uso da cor. Seu logotipo, um dos símbolos mais amplamente reconhecidos na América do Norte, chama a atenção dos clientes.Isso cria a ideia de entusiasmo ao comprar lá e a urgência de comprar as melhores ofertas da marca ou as mercadorias mais recentes e em voga.

Cor verde Psicologia

Esta cor está associada à saúde, tranquilidade, poder e natureza. É usado nas lojas para relaxar os clientes e promover as questões ambientais. Estimula a harmonia em seu cérebro e incentiva um equilíbrio que leva à determinação.

Verde em marketing: Starbucks, John Deere, Whole Foods e BP

Starbucks é uma grande marca global que usa este esquema de cores. Green mostra que a Starbucks espera promover uma sensação de relaxamento em seus cafés, convidando os clientes para uma pausa para o café durante um dia estressante.

A John Deere é outra empresa que usa a cor em sua marca. Isso faz sentido porque a marca está associada à agricultura e à agricultura. A marca da cor da John Deere é imediatamente reconhecível em sua máquina em um campo ou quintal.

A Whole Foods também incorpora a cor em seu logotipo. A marca está associada à saúde e à natureza e se orgulha de produtos de alta qualidade, naturais e orgânicos. Na verdade, salubridade é a própria essência do que a empresa representa.

Curiosamente, a BP também usa a cor, intencionalmente ou não, associando-a ao meio ambiente.

Cor roxa Psicologia

Essa cor é comumente associada à realeza, sabedoria e respeito na psicologia das cores. Ele estimula a resolução de problemas e também a criatividade. Também é visto com frequência promovendo produtos de beleza e anti-envelhecimento.

Roxo no marketing: Hallmark, Yahoo e Craigslist

Como a cor está associada à realeza e sabedoria, não é nenhuma surpresa que o logotipo da Hallmark seja representado por uma coroa. (E pense em toda a sabedoria contida nos ditos dos cartões comemorativos!)

Ao mesmo tempo, algumas outras marcas peculiares estão associadas a esse esquema de cores. Pense no Yahoo! e Craigslist – duas marcas conhecidas com nomes ou abordagens criativas.

Mais perto de casa, pense no logotipo do seu salão de beleza ou spa favorito. Há uma boa chance de o logotipo ou sinal incluir uma variação agradável de cor, como lilás, violeta ou fúcsia.

Psicologia da cor azul

A cor azul é a cor preferida de homens. O significado de sua cor está associado a paz, água, tranquilidade e confiabilidade. E oferece uma sensação de segurança, reduz o apetite e estimula a produtividade. É também a cor mais comum usada por marcas conservadoras que buscam promover a confiança em seus produtos.

Azul em marketing: Honda e American Express

A marca Honda tem tudo a ver com confiabilidade. Um Honda pode ser confiável (outra forte sugestão azul) para correr 200.000 milhas ou mais. American Express usa a cor azul para transmitir sentimentos de segurança e estabilidade. Esses são dois dos aspectos mais importantes para confiar seu dinheiro e crédito a uma empresa.

O azul é usado para logotipos de mídia social mais do que qualquer outra cor. Um estudo sugere várias razões para isso. O azul testado como a cor da inteligência, comunicação e confiança. É também a cor mais associada à comunicação em esquemas de cores.

Psicologia das cores laranja e amarelo

Essas duas cores são alegres e promovem o otimismo. No entanto, você deve ter cuidado ao usá-los em publicidade. O amarelo pode fazer os bebês chorarem, enquanto o laranja pode desencadear uma sensação de cautela. Ao mesmo tempo, esse desconforto pode ser usado para criar uma sensação de ansiedade que pode atrair compradores impulsivos e vitrines.

Laranja e amarelo em marketing: Harley Davidson e Snapchat

Harley Davidson usa laranja para comunicar aventura, entusiasmo e vitalidade. Essas são as coisas fundamentais que todo motociclista está procurando. O logotipo do Snapchat é amarelo, uma ruptura com o tema azul usual das mídias sociais. O amarelo atrai seu público-alvo jovem com ideias de felicidade, entusiasmo e criatividade.

Psicologia da cor preta

Embora tecnicamente não seja uma cor (é a ausência de cor porque absorve luz ), pensamos no preto como uma tonalidade. Está associado a autoridade, poder, estabilidade, confiança e força. Frequentemente um símbolo de inteligência, pode se tornar irresistível se usado com muita frequência. Preto é complicado de usar em marketing, mas alguns têm sucesso.

Preto em marketing: Nike e Chanel

O logotipo da Nike, uma combinação de preto e branco, evoca poder, força e estabilidade. Chanel usa preto para transmitir luxo, elegância, sofisticação, atemporalidade e talvez um toque de mistério. Essas são precisamente as qualidades que Coco Chanel criou para incorporar sua marca.

Psicologia da cor cinza

O cinza simboliza sentimentos de praticidade, velhice e solidariedade.Muito cinza pode levar a sentimentos de nada e depressão, entretanto. Cinza pode ser pouco inspirador se for usado com muita frequência.

Cinza em marketing: Lexus e Apple

O uso de cinza claro pela Lexus sugere alto padrão, luxo, elegância equilibrada com estabilidade. Também representa a maturidade de quem conquistou na vida. Embora o logotipo da Apple seja literalmente um arco-íris de cores, ele também usa uma maçã toda cinza em sua marca. Portanto, embora seja inovador e empolgante, a Apple também é instigante. É limpo em sua abordagem para o avanço de produtos do futuro e também de hoje. E é o líder incomparável em tecnologia de ponta.

Psicologia da cor branca

O branco está associado a sentimentos de limpeza, pureza e segurança. E pode ser usado para projetar uma ausência de cor ou neutralidade. O espaço em branco ajuda a despertar a criatividade, pois pode ser percebido como uma lousa inalterada e limpa. Pode não ser a melhor cor para todos os negócios. Mas usar o branco no marketing pode ser eficaz para uma marca ou abordagem minimalista.

Branco no marketing: Subway e Lego

O uso do branco pela Subway sugere o conceito de folha em branco. É o seu sanduíche para criar, com infinitas possibilidades oferecidas por ingredientes frescos e limpos. A marca da Lego literalmente soletra o nome da empresa em branco sobre um fundo vermelho. Isso representa a diversão e a empolgação das crianças em brincar com um produto que oferece oportunidades infinitas para construir e criar qualquer coisa que a mente possa imaginar.

Como as cores afetam o humor

Você já percebeu como cores afetam o humor? Por exemplo, o amarelo deixa muitas pessoas felizes. A cor amarela está associada ao sol; daí o uso de frases como “disposição ensolarada” ou “o lado ensolarado da vida”.

O azul tem um efeito calmante, como em “mar calmo”. No entanto, a cor azul também pode evocar um clima diferente, como tristeza, como em “peguei o blues” ou “me sinto triste”. Tudo depende do contexto em que é usada.

A cor pode elevar uma preferência em relação a outra ao fazer uma compra ou ao seguir uma frase de chamariz. Os clientes podem achar que uma escolha é a certa, ou melhor, simplesmente porque de suas preferências de cores. Significados e preferências de cores fazem uma enorme diferença no mundo.

Como as cores afetam o cérebro

Embora os antigos acreditassem que os estados de espírito tinham raízes nos órgãos vitais – coração, fígado, vesícula biliar e baço – sabemos que a fonte está em outro órgão igualmente necessário: o cérebro.

Os neurocientistas estabeleceram uma conexão fisiológica direta entre o efeito da cor, luz e humor.

Nenhuma das cores da psicologia se perde nas marcas.

Melissa Hughes, Ph.D., fundadora do The Andrick Group, uma organização de desenvolvimento profissional e autora de “Happy Hour com Einstein ”, descreve a si mesma como uma“ nerd da neurociência ”. Ela diz que os profissionais de marketing sabem há anos como a psicologia e os significados das cores podem ser eficazes no reconhecimento da marca e nas atitudes que os consumidores formam em relação aos produtos e empresas.

“Considere o sucesso do ketchup Heinz Squirt Blastin ‘Green em 2000 ,” ela diz. “Embora a Heinz tenha descontinuado este produto, mais de 10 milhões de garrafas foram vendidas nos primeiros sete meses, resultando em US $ 23 milhões em vendas – o maior aumento de vendas na história da marca.”

Como usar cores em Negócios

Agora que você é um especialista em psicologia e significados das cores, como usar as cores de maneira inteligente em seus negócios para marketing e publicidade? Em essência, a cor reflete a personalidade da sua marca. Siga o etapas neste breve tutorial para começar.

Escolha as cores que melhor representam a imagem da sua marca.

Na teoria das cores, o vermelho é a cor do poder. O rosa é ideal para alcançar o demográfica feminina, mas geralmente não é ideal se você quiser ser neutro em relação ao gênero. Verde é caloroso, convidativo e denota saúde, respeito ao meio ambiente e boa vontade. (É também a cor do dinheiro, por isso cria pensamentos de riqueza.) Roxo é a cor da realeza e adiciona um toque de elegância e prestígio. Laranja é energia. Castanho é relaxante ing … e assim por diante.

Veja o que queremos dizer? A escolha das cores e emoções que elas provocam deve ser sua primeira e mais importante preocupação. Uma escolha de cor ruim pode impactar negativamente sua marca, então pense bastante antes de tomar uma decisão sobre as imagens de marca com as quais você terá que conviver por muito tempo.

Escolha duas cores principais

Ao escolher a cor na marca, recomendamos ficar com duas cores principais (não incluindo preto ou cinza escuro, que você pode usar para digitar). A razão? Seus clientes acharão mais fácil lembrar de duas cores do que três, quatro ou cinco.

Essa ideia é particularmente importante ao projetar seu logotipo. Pense no esquema de cores das principais marcas. FedEx, McDonald’s e Best Buy limitam seus logotipos a duas cores e constroem todo o seu léxico de cores em torno deles.

Com sua seleção de cores decidida, vamos ver como você a implementa em vários canais de marketing e publicidade.

Site

Obviamente, você quer as cores de seu site para corresponder ao seu logotipo, que normalmente aparece no canto superior esquerdo. Isso não significa que você precisa manter uma aderência estrita a essas cores, apenas que elas servem como base.

Claro, a escolha da cor não se limita ao seu logotipo, mas se aplica aos produtos ou serviços que você oferece também.

Se você está vendendo casas saltitantes, a teoria básica da cor sugere que você queira cores vibrantes, como vermelhos, verdes e amarelos. Se você dirige uma empresa profissional, deseja tons e sombras mais suaves – azuis e cinzas, talvez.

Isso também depende do seu público-alvo. As mulheres preferem azul, roxo e verde, enquanto os homens optam por azul, verde e preto.

Botões de call to action

Você provavelmente usa botões de call to action nos seu site como uma forma de gerar conversões (ou seja, leads e vendas), mas quais cores são melhores?

As cores com maior conversão são cores primárias e secundárias brilhantes – vermelho, verde, laranja e amarelo. Os vermelhos chamam a atenção. O amarelo é comumente associado a avisos (pense em sinais de “piso úmido”). Verde é melhor para produtos ambientais e para exteriores. Às vezes, o azul também é usado porque denota confiabilidade. As piores cores são preto (sombrio e negativo), branco (ausência de cor) e marrom (opaco e feio).

Nosso melhor conselho é experimentar cores diferentes e ver qual resulta no maior número de conversões.

Sinalização

A mesma teoria de cores que se aplica a logotipos e sites também funciona para a sinalização. A diferença é que, com as placas, você está competindo por atenção. Portanto, pode ser do seu interesse usar cores de “destaque na multidão” , como vermelho e laranja, pelo menos por fora. Este artigo, “Quais são as melhores cores para letreiros?” entra em muito mais detalhes e oferece algumas dicas úteis.

Capas para veículos

Lembre-se das seguintes associações de cores ao pensar nas capas para veículos. Em ordem de prioridade: Cores brilhantes > Cores ricas e escuras > Cores claras > Cores em tons de cinza e suaves. Use este infográfico de embalagem de veículos como um guia.

Imagens de capa de perfil de mídia social

Outro conselho sobre a teoria das cores em marketing e publicidade envolve a imagem de capa de seu perfil de mídia social. E é muito simples. Use as cores de sua marca , pois isso reforça a imagem da sua marca.

Isso não significa que você precise ficar apenas com as duas cores primárias. Você pode usar matizes, sombras e tons para variar a intensidade, mas de forma complementar .

Marketing no local

Por último, mas não menos importante, a organização de cores pode ser usada em suas instalações. Os exemplos incluem cores diferentes para departamentos diferentes, cores diferentes ou etiquetas de preços para chamar a atenção para as vendas e funcionários vestindo uniformes coloridos.

Cores primárias, secundárias e terciárias

A roda de cores é a melhor ferramenta para entender as cores. A forma mais básica ilustra as cores primárias, secundárias e terciárias e como elas funcionam juntas ou contra as outras para criar paletas de cores usadas em arte, decoração e marketing.

As cores primárias são as três cores básicas a partir das quais todas as cores são criadas. As cores secundárias são as três cores criadas pela mistura de partes iguais de duas cores primárias. Existem seis cores terciárias criadas combinando partes iguais de uma cor primária e secundária.

Todas as outras cores – a lista é infinita – vêm da combinação de diferentes quantidades e saturações dessas cores e, às vezes, da adição de preto ou branco.

Essas “categorias” de cores básicas são usadas no desenvolvimento de estratégias de branding e marketing, empregando diferentes combinações para atingir o objetivo, imagem e propósito específicos de uma empresa.

Principal

As cores primárias são vermelho, amarelo e azul, assim como você costuma ver em brinquedos infantis. As cores primárias são a base de todas as outras cores e estão presentes nos elementos mais fundamentais que os humanos experimentam na Terra: o fogo, água e luz do sol.

O vermelho está associado a emoções fortes, pode estimular a ação e até mesmo causar mudanças fisiológicas, que afetam a forma como os consumidores tomam decisões.

Amarelo é a cor de felicidade, brilho e possibilidade. Essas ideias despertam o entusiasmo e atraem os clientes o um produto ou serviço. Azul é a cor da paz e tranquilidade. Os consumidores podem confiar na estabilidade e tranquilidade de um produto usando essa cor.

Secundário

As cores secundárias são laranja, verde e roxo. O laranja, a combinação do vermelho e do amarelo, proporciona a emoção do vermelho com o otimismo do amarelo. Isso cria a ideia de incentivo e resulta com sentimentos positivos. É algo que as pessoas frequentemente procuram ao escolher marcas em qualquer categoria.

Verde, a mistura de amarelo e azul, é a cor da natureza. Fresco e calmante, é a cor do novo crescimento, das origens simples e da sorte. Os clientes também podem ter uma ideia de abundância ou frescor com essa cor. Roxo, a mistura de vermelho e azul, é a cor da realeza e da magia. Ele transmite uma sensação de luxo, imaginação e sabedoria, sugerindo que uma marca pode oferecer o melhor do melhor naquilo que oferece.

Terciário

Uma cor terciária é feita pela mistura de um quantidade igual de uma cor primária com uma cor secundária. Os exemplos incluem água ou azul-petróleo, que são combinações de azul e verde. Magenta é uma combinação de vermelho e roxo. Âmbar é uma combinação de amarelo e laranja.

As cores terciárias desempenham um papel importante na psicologia das cores porque adicionam cores mais profundas e variadas à paleta da marca.

Tons, tons e Tons

Tons, sombras e tons são o resultado da adição de branco, preto ou cinza, respectivamente, às cores para adicionar ou subtrair claridade, escuridão e intensidade. Essas variações de cores evitam que você fique preso às cores primárias, servindo como um complemento.

Tons

Tons resultam da adição de branco à cor. O tingimento cria uma cor mais clara, reduzindo assim sua escuridão e intensidade.

Tons

Os tons são o resultado da adição de preto a uma cor. O sombreamento cria uma cor mais escura, diminuindo sua luminosidade e aumentando a intensidade.

Tons

Os tons são o resultado da adição de cinza, uma combinação de preto e branco, a uma cor. O tom diminui ou aumenta o brilho e a intensidade da cor, dependendo da proporção específica de preto para branco do cinza usado.

Cores quentes x frias

As cores quentes consistem em vermelho, amarelo, e laranja em várias combinações. Eles são considerados quentes porque são comparados a elementos associados ao calor, como fogo, luz solar e lava. Eles são conhecidos por intensificar emoções e paixões, criando sentimentos de alegria, diversão, entusiasmo e criatividade.

O uso de laranja da Home Depot em seu logotipo é o uso perfeito de associações de cores quentes porque calor e felicidade são o que todo mundo deseja ter em casa. A Frito Lay usa os significados das cores vermelho e amarelo para transmitir a antecipação do desejo por uma batata frita deliciosa e a satisfação que você sente ao saciar a fome.

As cores legais são azul, verde e roxo, em várias combinações. Eles são considerados frios porque se relacionam a elementos associados ao frio, como água, grama e árvores. Isso instila sentimentos de calma, relaxamento e rejuvenescimento.

O Walmart usa o azul em sua marca para incutir as ideias de confiança e conservadorismo ao gastar seu dinheiro. Um pouco de amarelo transmite a emoção de fazer compras ali, mas a mensagem geral é que o consumidor sempre obterá o melhor valor por seu dinheiro suado. Verde é a cor de Sprite, uma bebida leve e refrescante feita dos sabores puros e naturais de lima e limão.

Contraste alto e baixo

A maioria dos aspectos da teoria da cor está relacionada ao contraste . Eles incluem cores complementares, saturação de cores e cores quentes ou frias. Para esta discussão específica, quando nos referimos a alto ou baixo contraste, estamos denotando valor.

O contraste é a diferença percebida nas cores que estão nas proximidades. Usar o contraste de maneira eficaz irá diferenciar sua marca e negócio de todos os outros, além de tornar o conteúdo acessível a todos os visualizadores.

Várias marcas que usam cores contrastantes vêm à mente. A FedEx é um exemplo estelar. Poucas pessoas colocariam laranja e roxo juntos em um design. Mas a combinação funciona perfeitamente para esta marca reconhecível.

Cores complementares

A roda de cores de 12 partes é a maneira mais fácil e eficaz de compreender e usar cores complementares. Fundamentalmente, as cores complementares são aquelas que ficam opostas uma à outra na roda de cores.

Em sua forma mais básica, elas incluem uma cor primária e uma cor secundária criada pela mistura das outras duas primárias. Por exemplo, a cor complementar ao amarelo é o roxo, produzido pela mistura de vermelho e azul.

Fanta usa as cores complementares de azul e laranja de uma forma atraente que apresenta a ideia de ser legal e refrescante ao mesmo tempo também sendo empolgante e alegre.

Finalmente, você verá às vezes as siglas RGB, CMYK e PMS. Estes são termos de design gráfico. RGB é melhor para digital, enquanto CMYK é usado para impressão. PMS (Pantone) é uma paleta amplamente usada em muitos setores diferentes.

Melhores cores em marketing

Como você está incorporando cores na psicologia para criar significados diferentes em marketing e publicidade? Você está escolhendo as melhores cores possíveis para sua marca, publicidade e materiais de marketing?

A verdade é – como você já deve ter adivinhado – não existem as “melhores” cores de marketing.Tudo depende da imagem da marca que você deseja transmitir, seja ela ousada, sofisticada, amigável, confiável ou criativa, e da resposta que você deseja obter dos clientes. A escolha é sua. Uma coisa é certa. Há uma cor, tonalidade, tonalidade ou tom para combinar com cada gosto, estilo e emoção.

Se você quiser mais informações sobre a psicologia das cores, consulte o infográfico abaixo.

Veja outro infográfico sobre a psicologia da cor.

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