Jak korzystać z psychologii kolorów w marketingu

Czy czujesz się spokojny, gdy jesteś otoczony zielonymi polami i błękitem niebo? Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, co reprezentuje kolor czerwony i dlaczego czujesz się lekko zaniepokojony, patrząc na znak stop? To tylko dwa z wielu efektów, jakie kolor wywiera na psychikę człowieka. To wszystko jest częścią badania określanego jako psychologia koloru.

Czym jest psychologia koloru?

Psychologia koloru bada, jak różne kolory determinują człowieka zachowanie. Psychologia koloru jest wykorzystywana w reklamie i marketingu do wywoływania reakcji emocjonalnych. Na pierwszy rzut oka brzmi to prosto, ale w tym stwierdzeniu jest wiele do rozpakowania.

Zanim przyjrzymy się, jak znaczenie koloru wpływa na ludzkie zachowanie (i jak niektóre kolory wywołują różne reakcje), wybierzmy się w krótką podróż historia koloru.

W XVII wieku Sir Isaac Newton obserwował światło słoneczne przechodzące przez szklany pryzmat i jego odbicie w różnych kolorach. Zidentyfikował początkowo sześć odcieni długości fal: czerwony, pomarańczowy, żółty, zielony, niebieski i fioletowy. Później dodał indygo, według Wikipedii.

Jednak psychologia kolorów wyprzedza czasy Newtona o tysiące lat wstecz do Egipcjan. Badali wpływ koloru na nastrój i użyli koloru, aby osiągnąć całościowe korzyści.

Niedawno szwajcarski psychiatra Carl Jung nazwał kolor „językiem ojczystym podświadomości”. Jego studia psychologiczne doprowadziły go do opracowania arteterapii. Uważał, że wyrażanie siebie za pomocą obrazów i kolorów może pomóc pacjentom dojść do siebie po traumie lub stresie.

Czy zauważyłeś, jak kolory wchodzą i wychodzą z mody? W latach 70. popularne były odcienie ziemi, ale w latach 80. ustąpiły miejsca turkusowi i fioletowi. Później na scenie pojawiły się róże i niebiesko-szarości.

Spójrzmy na przykład na serial Mad Men, który trwał od 2007 do 2015 roku, ale którego fikcyjne ramy czasowe obejmowały okres od marca 1960 do listopada 1970. Widzowie mogą sobie przypomnieć, jak zmieniała się paleta kolorów na przestrzeni lat. Stonowane brązy i szarości era Eisenhowera uległa pod koniec lat 60. odważnym odcieniom szarozłotu, persymony i bananowej żółci.

Jak kolory w marketingu wpływają na ludzi?

Znaczenie koloru i psychologia kolorów może mieć potężny wpływ na zachowanie i podejmowanie decyzji. Ludzie dokonują podświadomych ocen osoby, środowiska lub produktu w ciągu kilku sekundy lub minuty. Kolor wpływa na to początkowe wrażenie.

Fakt ten nie jest stracony na markach i reklamodawcach. Wiedzą, że określone kolory, odcienie, odcienie i odcienie wywołują emocje i pobudzają ludzi do działania. Ten efekt jest zarówno subtelny, jak i potężny.

Poprzez wybór koloru logo, opakowania, oznakowania i reklamy marki mogą wpływać na konsumentów kupować pod wpływem impulsu lub wybierać ich produkty lub usługi zamiast produktów konkurencji.

Pomyśl o swoich ulubionych markach i dominacji określonych kolorów. Czy ich logo są jaskrawoczerwone, jak Target lub Netflix? A może jesteś osobą, która lubi kolory czarno-białe, jak Nike? Być może wolisz kolor żółty i pociąga Cię Best Buy lub Subway.

Zobacz też: Nie bój się złamać tych 7 Zasady content marketingu

Kolor może być często jedynym powodem zakupu produktu. Badania przeprowadzone przez sekretariat Seoul International Color Expo wykazały, że 93% kupujący koncentrują się na wyglądzie. A blisko 85 procent twierdzi, że kolor to główny powód dokonywania zakupu!

Przyjrzyjmy się znaczeniu koloru w marketingu, w tym najlepszym używanym kolorom. Ocenimy również znaczenie kolorów i przykłady kolorów marki.

Psychologia koloru czerwonego

Kolor czerwony tworzy poczucie pilności, nadaje się do wyprzedaży. Pobudza też apetyt. Dlatego często używany przez sieci fast-food. Kolor fizycznie pobudza organizm, podnosi ciśnienie krwi i tętno. Jest związany z ruchem, podniecenie i pasja. Skłania ludzi do działania i jest ważny w przypadku przycisków wezwania do działania, na przykład na stronie internetowej.

Czerwony w marketingu: McDonald’s i Target

McDonald’s wybiera energetyzujące kolor czerwony (w połączeniu z żółtym), który przemawia do dzieci, pobudza apetyt i stwarza poczucie pilności. Ta taktyka była świetna dla Micky D. Być może nie byłby to ten sam absurdalnie duży łańcuch, jakim jest dzisiaj, bez tak efektywnego wykorzystania koloru. Czerwień to przede wszystkim emocje i pasja, tak McDonald’s chce, abyś myślał o jej produktach. Pamiętaj o kampanii reklamowej McDonald’s „Loving it”.

Target stanowi kolejny przykład użycia koloru. Jego logo, jeden z najbardziej rozpoznawalnych symboli w Ameryce Północnej, przyciąga uwagę klientów.Stwarza to ideę ekscytujących zakupów w tym miejscu i pilną potrzebę zakupu najlepszych ofert marki lub najnowszych, najmodniejszych towarów.

Kolor zielony Psychologia

Ten kolor kojarzy się ze zdrowiem, spokojem, siłą i naturą. Jest używany w sklepach, aby odprężyć klientów i promować kwestie środowiskowe. Stymuluje harmonię w mózgu i zachęca do zachowania równowagi prowadzącej do zdecydowania.

Ekologiczny marketing: Starbucks, John Deere, Whole Foods i BP

Starbucks to jedna z głównych światowych marek, które używają ten schemat kolorów. Green pokazuje, że Starbucks ma nadzieję promować poczucie relaksu w swoich kawiarniach, zapraszając klientów na przerwę na kawę w stresujący dzień.

Kolejną firmą, która wykorzystuje ten kolor w swojej marce, jest John Deere. Ma to sens, ponieważ marka kojarzy się z rolnictwem i rolnictwem. Kolorowe marki John Deere są natychmiast rozpoznawalne na maszynie na polu lub na podwórku.

Whole Foods zawiera również kolor w swoim logo. Marka kojarzona ze zdrowiem i naturą, szczyci się wysokiej jakości naturalnymi i ekologicznymi produktami. W rzeczywistości zdrowość jest samą istotą tego, co reprezentuje firma.

Co ciekawe, BP używa również koloru, celowo lub nie, kojarząc go z otoczeniem.

Fioletowy kolor Psychologia

Ten kolor jest powszechnie kojarzony z królewskością, mądrością i szacunkiem w psychologii kolorów. Stymuluje rozwiązywanie problemów i kreatywność. Często promuje się również produkty kosmetyczne i przeciwstarzeniowe.

Fiolet w marketingu: Hallmark, Yahoo i Craigslist

Ponieważ kolor kojarzy się z królewskością i mądrością, nie powinno dziwić, że logo Hallmark jest przedstawiane z koroną. (I pomyśl tylko o całej mądrości zawartej w powiedzeniach na kartkach z życzeniami!)

Jednocześnie z tą kolorystyką kojarzone są inne dziwaczne marki. Pomyśl Yahoo! i Craigslist – dwie znane marki o kreatywnych nazwach lub podejściach.

Bliżej domu pomyśl o logo swojego ulubionego salonu piękności lub spa. Istnieje duża szansa, że logo lub znak zawiera przyjemną odmianę koloru, taką jak liliowy, fioletowy lub fuksja.

Psychologia koloru niebieskiego

Niebieski jest preferowanym kolorem mężczyźni. Jego znaczenie kolorystyczne kojarzy się ze spokojem, wodą, spokojem i niezawodnością. Zapewnia poczucie bezpieczeństwa, ogranicza apetyt i stymuluje produktywność. Jest to również kolor najczęściej używany przez konserwatywne marki, które chcą promować zaufanie do swoich produktów.

Niebieski w marketingu: Honda i American Express

Marka Hondy to przede wszystkim niezawodność. Można zaufać Hondzie (kolejna silna niebieska sugestia), że będzie przebiegać przez 200 000 mil lub więcej. American Express używa koloru niebieskiego, aby zapewnić poczucie bezpieczeństwa i stabilności. To dwa najważniejsze aspekty powierzenia firmie swoich pieniędzy i kredytów.

Niebieski jest używany w logo mediów społecznościowych częściej niż jakikolwiek inny kolor. Jedno z badań sugeruje kilka powodów takiego stanu rzeczy. Niebieski sprawdzony jako kolor inteligencji, komunikacji i zaufania. Jest to również kolor najbardziej kojarzony z komunikacją w schematach kolorów.

Psychologia koloru pomarańczowego i żółtego

Te dwa kolory są radosne i promują optymizm. Trzeba jednak uważać, używając ich w reklamie. Żółty może wywoływać płacz dziecka, a pomarańczowy wywołuje poczucie ostrożności. Jednocześnie ten dyskomfort można wykorzystać do wywołania niepokoju, który może przyciągać impulsywnych kupujących i kupujących witryny.

Pomarańczowy i Yellow in Marketing: Harley Davidson i Snapchat

Harley Davidson używa pomarańczy do komunikowania przygody, emocji i witalności. To są podstawowe rzeczy, których szuka każdy motocyklista. Logo Snapchata jest żółte, co stanowi przerwę od zwykłego niebieskiego motywu mediów społecznościowych. Kolor żółty przemawia do młodych docelowych odbiorców pomysłami szczęścia, ekscytacji i kreatywności.

Psychologia koloru czarnego

Chociaż technicznie nie jest kolorem (to brak koloru, ponieważ pochłania światło ), myślimy o czerni jako o odcieniu. Jest kojarzony z autorytetem, władzą, stabilnością, pewnością siebie i siłą. Często symbol inteligencji, może przytłaczać, jeśli jest używany zbyt często. Czarny jest trudny do wykorzystania w marketingu, ale niektórym się to udało.

Czarny w marketingu: Nike i Chanel

Logo Nike, połączenie czerni i bieli, przywołuje siłę, siłę i stabilność. Chanel używa czerni, aby przekazać luksus, elegancję, wyrafinowanie, ponadczasowość i być może nutkę tajemniczości. To właśnie te cechy dowodzą, że Coco Chanel stworzyła swoją markę, aby uosabiać ją.

Psychologia szarości

Szary symbolizuje poczucie praktyczności, starości i solidarności.Jednak zbyt dużo szarości może prowadzić do poczucia nicości i depresji. Szarość może być mało inspirująca, jeśli jest używana zbyt często.

Szarość w marketingu: Lexus i Apple

Jasnoszary zastosowany przez Lexusa sugeruje wysokiej klasy, luksusową elegancję zrównoważoną ze stabilnością. Reprezentuje również dojrzałość tych, którzy osiągnęli w życiu. Chociaż logo Apple to dosłownie tęcza kolorów, w swojej marce używa również całkowicie szarego jabłka. Tak więc, choć innowacyjny i ekscytujący, Apple również prowokuje do myślenia. Jest czysty w swoim podejściu do ulepszania produktów przyszłości, a także dziś. I jest niezrównanym liderem w najnowocześniejszej technologii.

Psychologia koloru białego

Biel kojarzy się z poczuciem czystości, czystości i bezpieczeństwa. Można go również wykorzystać do pokazania braku koloru lub neutralności. Biała przestrzeń pobudza kreatywność, ponieważ może być postrzegana jako niezmieniona, czysta tablica. To może nie być najlepszy kolor dla każdej firmy. Ale użycie bieli w marketingu może być skuteczne w przypadku minimalistycznej marki lub podejścia.

Biel w marketingu: Subway i Lego

Zastosowanie bieli w metrze sugeruje koncepcję pustej karty. To Twoja kanapka do stworzenia, z nieskończonymi możliwościami, jakie dają świeże, czyste składniki. Marka Lego dosłownie pisze nazwę firmy w kolorze białym na czerwonym tle. Oznacza to radość i podekscytowanie, jakie dzieci odczuwają podczas zabawy produktem, który zapewnia nieskończone możliwości budowania i tworzenia wszystkiego, co tylko umysł może sobie wyobrazić.

Jak kolory wpływają na nastrój

Czy zauważyłeś kiedyś, jak kolory wpływają na nastrój? Na przykład kolor żółty sprawia, że wiele osób czuje się szczęśliwych. Kolor żółty kojarzy się ze słońcem; stąd użycie wyrażeń, takich jak „słoneczne usposobienie” lub „słoneczna strona życia”.

Niebieski działa uspokajająco, na przykład w „spokojnych morzach”. Jednak kolor niebieski może również wywoływać inny nastrój, na przykład smutek, jak w przypadku „dostałem bluesa” lub „uczucie smutku”. Wszystko zależy od kontekstu, w jakim jest używany.

Kolor może podnosić jedne preferencje nad inne podczas dokonywania zakupu lub w odpowiedzi na wezwanie do działania. Klienci mogą uważać, że jeden wybór jest właściwy lub lepszy, po prostu dlatego, że ich preferencji kolorystycznych. Znaczenie kolorów i preferencje kolorów robią ogromną różnicę w świecie.

Jak kolor wpływa na mózg

Chociaż starożytni wierzyli, że nastroje są zakorzenione w ważnych organach – serce, wątroba, woreczek żółciowy i śledziona – wiemy, że źródło leży w innym równie potrzebnym narządzie: mózgu.

Neurolodzy ustalili bezpośredni fizjologiczny związek między wpływem koloru, światła i nastroju.

Żadne z wykorzystywanych w psychologii kolorów nie jest tracone na markach.

Dr Melissa Hughes, założycielka The Andrick Group, organizacji zajmującej się rozwojem zawodowym i autorka książki „Happy Hour z Einsteinem ”, opisuje siebie jako„ maniaka neuronauki ”. Mówi, że marketerzy od lat wiedzą, jak skuteczna może być psychologia kolorów i znaczenie kolorów w rozpoznawaniu marki i postawach konsumentów w stosunku do produktów i firm.

„Weźmy pod uwagę sukces keczupu Heinz Squirt Blastin 'Green w 2000 roku ,” ona mówi. „Chociaż Heinz od tego czasu zaprzestał produkcji tego produktu, w ciągu pierwszych siedmiu miesięcy sprzedano ponad 10 milionów butelek, co przyniosło 23 miliony dolarów sprzedaży – najwyższy wzrost sprzedaży w historii marki.”

Jak używać kolorów w Biznes

Teraz, gdy jesteś ekspertem w dziedzinie psychologii i znaczeń kolorów, w jaki sposób możesz mądrze używać kolorów w swojej firmie do celów marketingowych i reklamowych? Zasadniczo kolor odzwierciedla osobowość Twojej marki. kroki opisane w tym krótkim samouczku, aby rozpocząć.

Wybierz kolory, które najlepiej reprezentują wizerunek Twojej marki.

W teorii kolorów czerwony jest kolorem mocy. Różowy jest idealny, aby osiągnąć żeński, ale zwykle nie jest idealny, jeśli chcesz być neutralny pod względem płci. Zielony jest ciepły, zachęcający i oznacza zdrowie, przyjazność dla środowiska i dobrą wolę. (Jest to również kolor pieniędzy, więc tworzy myśli o bogactwie). królewski kolor i dodaje mu elegancji i prestiżu, pomarańczowy to energia, brązowy to relaks ing… i tak dalej.

Rozumiesz, co mamy na myśli? Wybór kolorów i wywoływanych przez nie emocji powinien być Twoją pierwszą i najważniejszą troską. Zły wybór kolorów może negatywnie wpłynąć na Twoją markę, więc dobrze się nad nią zastanowić przed podjęciem decyzji o wizerunku marki, z którym będziesz musiał żyć przez długi czas.

Wybierz dwa główne kolory

Wybierając kolor w brandingu, zalecamy pozostanie przy dwóch głównych kolorach (nie licząc czarnego lub ciemnoszarego, których możesz użyć do pisania). Powód? Twoim klientom łatwiej będzie zapamiętać dwa kolory niż trzy, cztery czy pięć.

Ta idea jest szczególnie ważna podczas projektowania logo. Pomyśl o kolorystyce głównych marek. FedEx, McDonald’s i Best Buy ograniczają swoje logo do dwóch kolorów i tworzą wokół nich cały swój leksykon kolorów.

Po wybraniu koloru przyjrzyjmy się, jak wdrażasz go w różnych kanałach marketingowych i reklamowych.

Witryna internetowa

Oczywiście chcesz, aby kolory stronę internetową tak, aby pasowała do Twojego logo, które zwykle pojawia się w lewym górnym rogu. Nie oznacza to, że musisz ściśle przestrzegać tych kolorów, tylko że służą one jako podstawa.

Oczywiście wybór koloru nie ogranicza się do Twojego logo, ale dotyczy produktów lub usługi, które oferujesz.

Jeśli sprzedajesz domy do skakania, podstawowa teoria kolorów sugeruje, że chcesz mieć żywe kolory, takie jak czerwienie, zielenie i żółcie. Jeśli prowadzisz profesjonalną firmę, chcesz mieć bardziej stonowane odcienie i odcienie – na przykład błękity i szarości.

Zależy to również od docelowych odbiorców. Kobiety wolą niebieski, fioletowy i zielony, a mężczyźni niebieski, zielony i czarny.

Przyciski wezwania do działania

Najprawdopodobniej używasz przycisków wezwania do działania Twoja witryna jako sposób na generowanie konwersji (np. potencjalnych klientów i sprzedaży), ale które kolory są najlepsze?

Najwięcej konwersji generują jasne kolory podstawowe i drugorzędne – czerwony, zielony, pomarańczowy i żółty. Czerwoni zwracają uwagę. Żółty jest często kojarzony z ostrzeżeniami (pomyśl o znakach „mokrej podłogi”). Zielony jest najlepszy dla produktów środowiskowych i zewnętrznych. Czasami używany jest również niebieski, ponieważ oznacza wiarygodność. Najgorsze kolory to czarny (ponury i negatywny), biały (brak koloru) i brązowym (matowe i brzydkie).

Najlepszą radą jest eksperymentowanie z różnymi kolorami i sprawdzanie, które skutkują największą liczbą konwersji.

Oznakowanie

Ta sama teoria kolorów, która ma zastosowanie do logo i witryn internetowych, sprawdza się również w przypadku szyldów. Różnica polega na tym, że w przypadku znaków konkurujesz o uwagę. Dlatego w Twoim najlepszym interesie może być użycie kolorów „wyróżnij się w tłumie” , jak czerwony i pomarańczowy, przynajmniej na zewnątrz. Ten artykuł „Jakie są najlepsze kolory znaków?” zawiera dużo bardziej szczegółowe informacje i oferuje kilka przydatnych wskazówek.

Okleiny pojazdu

Myśląc o okleinach pojazdu, weź pod uwagę następujące skojarzenia kolorów. W kolejności: Jasne kolory > Bogate i ciemne kolory > Jasne kolory > Skala szarości i stonowane kolory. Użyj tej infografiki do zawijania pojazdu jako przewodnik.

Zdjęcia na okładce profilu w mediach społecznościowych

Kolejna rada dotycząca teorii kolorów w marketingu i reklamie dotyczy zdjęcia na okładkę profilu w mediach społecznościowych. Jest to całkiem proste. Użyj kolorów swojej marki , ponieważ wzmacnia to wizerunek marki.

Nie oznacza to, że musisz trzymać się samych dwóch podstawowych kolorów. Możesz używać odcieni, odcieni i tonów, aby zmieniać intensywność, ale w sposób uzupełniający .

Marketing w siedzibie

Wreszcie, organizacja kolorów może być używana w Twojej siedzibie. Przykłady obejmują różne kolory dla różnych działów, różne kolory lub metki z cenami, aby zwrócić uwagę na sprzedaż, a personel ma na sobie kolorowe mundury.

Kolory podstawowe, drugorzędne i trzeciorzędne

Koło kolorów jest najlepszym narzędziem do zrozumienia kolorów. Najbardziej podstawowa forma ilustruje kolory podstawowe, drugorzędne i trzeciorzędowe oraz ich wzajemne współdziałanie, tworząc palety kolorów używane w sztuce, dekoracjach i marketingu.

Kolory podstawowe to trzy kolory podstawowe, z których tworzone są wszystkie kolory. Kolory drugorzędne to trzy kolory utworzone przez zmieszanie równych części dwóch kolorów podstawowych. Istnieje sześć trzeciorzędnych kolorów utworzonych przez połączenie równych części koloru podstawowego i drugorzędnego.

Wszystkie inne kolory – lista jest nieskończona – pochodzą z łączenia różnych ilości i nasycenia tych kolorów, a czasami dodają czerń lub biały.

Te podstawowe „kategorie” kolorów są używane przy opracowywaniu strategii budowania marki i marketingu poprzez stosowanie różnych kombinacji, aby osiągnąć określony cel, wizerunek i cel firmy.

Podstawowy

Kolory podstawowe to czerwony, żółty i niebieski, tak jak często widzisz w zabawkach dla dzieci. Kolory podstawowe są podstawą wszystkich innych kolorów i są obecne w najbardziej podstawowych elementach, których ludzie doświadczają na Ziemi: w ogniu, woda i słońce.

Czerwień kojarzy się z silnymi emocjami, może pobudzać do działania, a nawet powodować zmiany fizjologiczne, które mają wpływ na podejmowanie decyzji przez konsumentów.

Żółty to kolor szczęścia, jasności i możliwości. Te pomysły wzbudzają entuzjazm i przyciągają klientów o produkt lub usługę. Niebieski to kolor ciszy i spokoju. Konsumenci mogą ufać stabilności i spokoju produktu używającego tego koloru.

Drugorzędny

Drugorzędne kolory to pomarańczowy, zielony i fioletowy. Pomarańczowy, połączenie czerwieni i żółci, zapewnia ekscytację czerwieni z optymizmem żółci. To tworzy ideę zachęty i przynosi pozytywne uczucia. Jest to coś, czego ludzie często szukają, wybierając marki z dowolnej kategorii.

Zielony, mieszanka żółtego i niebieskiego, to kolor natury. Świeża i kojąca, to kolor nowego wzrostu, prostego pochodzenia i szczęścia. Klienci mogą też wyczuć pomysł obfitości lub orzeźwienia w tym kolorze. Fiolet, mieszanka czerwieni i błękitu, to kolor królewski i magii. Przekazuje poczucie luksusu, wyobraźni i mądrości, sugerując, że marka może dostarczyć to, co najlepsze w swojej ofercie.

Trzeciorzędny

Trzeci kolor powstaje poprzez zmieszanie równa ilość koloru podstawowego z kolorem wtórnym. Przykłady obejmują turkusowy lub turkusowy, które są połączeniem niebieskiego i zielonego. Magenta to połączenie czerwieni i fioletu. Bursztyn to połączenie żółtego i pomarańczowego.

Trzeciorzędowe kolory odgrywają ważną rolę w psychologii kolorów, ponieważ dodają głębsze i bardziej zróżnicowane kolory do palety marki.

Odcienie, odcienie i Odcienie

Odcienie, cienie i tony są wynikiem dodania odpowiednio bieli, czerni lub szarości do kolorów w celu dodania lub odjęcia jasności, ciemności i intensywności. Te różnice w kolorach uniemożliwiają zamknięcie się w kolorach podstawowych, służąc jako uzupełnienie.

Odcienie

Odcienie są wynikiem dodania bieli do koloru. Zabarwienie tworzy jaśniejszy kolor, zmniejszając w ten sposób jego ciemność i intensywność.

Odcienie

Odcienie są wynikiem dodania czerni do koloru. Cieniowanie tworzy ciemniejszy kolor, zmniejszając jego jasność i zwiększając intensywność.

Odcienie

Odcienie są wynikiem dodania do koloru szarości, będącej połączeniem czerni i bieli. Tonowanie zmniejsza lub zwiększa jasność i intensywność koloru w zależności od określonego stosunku czerni do bieli użytej szarości.

Kolory ciepłe kontra chłodne

Ciepłe kolory składają się z czerwonego, żółtego, i pomarańczowy w różnych kombinacjach. Uważa się je za ciepłe, ponieważ porównuje się je do elementów związanych z ciepłem, takich jak ogień, światło słoneczne i lawa. Są znani z tego, że potęgują emocje i pasje, wywołując uczucie radości, zabawy, entuzjazmu i kreatywności.

Pomarańczowy kolor w logo firmy Home Depot to idealne wykorzystanie skojarzeń w ciepłych kolorach, ponieważ ciepło i szczęście są tym, czym wszyscy tęsknią za domem. Frito Lay używa kolorów czerwonego i żółtego, aby wyrazić oczekiwanie w pragnieniu pysznego chipsa i satysfakcję, jaką odczuwasz, gdy zaspokajasz swój głód.

Chłodne kolory to niebieski, zielony i fioletowy w różnych kombinacjach. Są uważane za fajne, ponieważ odnoszą się do elementów związanych z zimnem, takich jak woda, trawa i drzewa. To zaszczepia poczucie spokoju, relaksu i odmłodzenia.

Walmart używa niebieskiego w swoich brandingach, aby zaszczepić zaufanie i konserwatyzm w wydawaniu pieniędzy. Odrobina żółtego koloru dodaje tam emocji robienia zakupów, ale ogólne przesłanie jest takie, że konsument zawsze otrzyma najlepszą wartość za ciężko zarobione dolary. Zielony to kolor Sprite, lekkiego, orzeźwiającego napoju wykonanego z czystych, naturalnych aromatów limonki i cytryny.

Wysoki i niski kontrast

Większość aspektów teorii kolorów dotyczy kontrastu . Są to kolory dopełniające, nasycenie kolorów oraz kolory ciepłe lub zimne. W tej konkretnej dyskusji, odnosząc się do wysokiego lub niskiego kontrastu, oznaczamy wartość.

Kontrast to różnica postrzegana w kolorach, które są w pobliżu. Skuteczne stosowanie kontrastu odróżni Twoją markę i firmę od innych, a także sprawi, że treść będzie dostępna dla każdego widza.

Przychodzi na myśl kilka marek, które używają kontrastujących kolorów. FedEx to znakomity przykład. Niewiele osób połączyłoby kolor pomarańczowy i fioletowy w projekcie. Ale to połączenie doskonale sprawdza się w przypadku tej rozpoznawalnej marki.

Kolory uzupełniające

12-częściowe koło kolorów to najłatwiejszy i najskuteczniejszy sposób zrozumienia i zastosowania kolorów uzupełniających. Zasadniczo kolory dopełniające to te, które stoją naprzeciw siebie na kole kolorów.

W swojej najbardziej podstawowej formie zawierają one jeden kolor podstawowy i kolor dodatkowy, utworzone przez zmieszanie dwóch pozostałych kolorów podstawowych. Na przykład kolor dopełniający do żółtego to fioletowy, który powstaje przez zmieszanie czerwieni i niebieskiego.

Fanta używa dopełniających się kolorów niebieskiego i pomarańczowego w przyciągający wzrok sposób, który przedstawia ideę bycia chłodnym i orzeźwiającym podczas także ekscytujące i radosne.

Wreszcie czasami zobaczysz akronimy RGB, CMYK i PMS. To są terminy związane z projektowaniem graficznym. RGB jest najlepsze dla cyfrowego, podczas gdy CMYK jest używane do druku. PMS (Pantone) to paleta szeroko stosowana w wielu różnych branżach.

Najlepsze kolory w marketingu

W jaki sposób wykorzystujesz kolory w psychologii, aby tworzyć różne znaczenia w marketingu i reklamie? Czy wybierasz najlepsze możliwe kolory dla swojej marki, reklamy i materiałów marketingowych?

Prawda jest taka – jak być może już się domyślasz – nie ma „najlepszych” kolorów marketingowych.Wszystko zależy od wizerunku marki, który chcesz przekazać, odważnego, wyrafinowanego, przyjaznego, niezawodnego czy kreatywnego, oraz od reakcji, jaką chcesz uzyskać od klientów. Wybór nalezy do ciebie. Jedno jest pewne. Istnieje kolor, odcień, odcień lub ton, które pasują do każdego gustu, stylu i emocji.

Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat psychologii kolorów, zapoznaj się z poniższą infografiką.

Zobacz kolejną infografikę na temat psychologii koloru.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *