Hoe de psychologie van kleuren te gebruiken bij marketing

Voel je je sereen kalm wanneer je wordt omringd door groene velden en blauw luchten? Heb je je ooit afgevraagd wat de kleur rood vertegenwoordigt en waarom je een beetje gealarmeerd bent als je naar een stopteken staart? Dat zijn slechts twee van de vele effecten die kleur heeft op de menselijke psyche. Het maakt allemaal deel uit van een studie die de psychologie van kleur wordt genoemd.

Wat is de psychologie van kleur?

Kleurenpsychologie bestudeert hoe verschillende kleuren de mens bepalen. gedrag. De psychologie van kleur wordt in reclame en marketing gebruikt om emotionele reacties op te roepen. Dat klinkt op het eerste gezicht eenvoudig, maar er zit veel in die verklaring.

Voordat we kijken naar hoe kleurbetekenis het menselijk gedrag beïnvloedt (en hoe bepaalde kleuren verschillende reacties oproepen), laten we een korte reis maken door de geschiedenis van kleur.

In de 17e eeuw observeerde Sir Isaac Newton zonlicht dat door een glazen prisma ging en hoe het licht werd gereflecteerd in verschillende kleuren. Hij identificeerde aanvankelijk zes golflengtetinten: rood, oranje, geel, groen, blauw en violet. Volgens Wikipedia voegde hij later indigo toe.

Maar kleurenpsychologie dateert van vóór de tijd van Newton door duizenden jaren terug te gaan naar de Egyptenaren. Ze bestudeerden het effect van kleur op de stemming en gebruikten kleur om holistische voordelen te bereiken.

Meer recent noemde de Zwitserse psychiater Carl Jung kleur de ‘moedertaal van het onderbewustzijn’. Zijn psychologische studies brachten hem ertoe kunsttherapie te ontwikkelen. Hij geloofde dat zelfexpressie door middel van afbeeldingen en kleuren patiënten zou kunnen helpen herstellen van trauma of leed.

Is het je opgevallen hoe kleuren in en uit de mode gaan? In de jaren 70 waren aardetinten populair, maar in de jaren 80 maakten ze plaats voor turkoois en mauve. Later kwamen roze en blauwgrijze tinten op het toneel.

Kijk bijvoorbeeld naar de tv-serie Mad Men, die liep van 2007 tot 2015, maar waarvan het fictieve tijdsbestek liep van maart 1960 tot november 1970. Kijkers herinneren zich misschien hoe kleurenpaletten door de jaren heen zijn veranderd. De gedempte bruine en grijze tinten van het Eisenhower-tijdperk bezweek voor de gedurfde tinten chartreuse, persimmon en bananengeel van de late jaren 60.

Hoe beïnvloeden kleuren in marketing mensen?

Kleurbetekenis en de psychologie van kleuren kan een sterke invloed hebben op het gedrag en de besluitvorming van mensen. Mensen maken onbewuste oordelen over een persoon, omgeving of product binnen enkele seconden of minuten. Kleur speelt in op deze eerste indruk.

Dat feit gaat niet verloren bij merken en adverteerders. Ze weten dat bepaalde kleuren, tinten, tinten en schakeringen emoties oproepen en mensen tot actie aanzetten. Dit effect is zowel subtiel als krachtig.

Door hun kleurkeuze in logo’s, verpakkingen, bewegwijzering en advertenties kunnen merken de consument beïnvloeden om impulsief te kopen, of kies hun product of dienst in plaats van die van een concurrent.

Denk aan uw favoriete merken en hoe bepaalde kleuren de boventoon voeren. Zijn hun logo’s felrood, zoals Target of Netflix? Of ben je een persoon die net als Nike van de kleuren zwart en wit houdt? Misschien geef je de voorkeur aan geel en voel je je aangetrokken tot Best Buy of Subway.

Zie ook: Wees niet bang om deze 7 te breken Regels voor contentmarketing

Kleur kan vaak de enige reden zijn waarom iemand een product koopt. Uit onderzoek van het secretariaat van de Seoul International Color Expo bleek dat 93 procent van de kopers richten zich op het uiterlijk. En bijna 85 procent beweert dat kleur de belangrijkste reden is wanneer ze een aankoop doen!

Laten we eens kijken naar de betekenis van kleur zoals die van toepassing is op marketing, inclusief de beste kleuren om te gebruiken. We zullen ook de betekenis van kleuren en voorbeelden van merkkleuren evalueren.

Rode kleurpsychologie

De kleur rood creëert een gevoel van urgentie, geschikt voor uitverkoop. Het stimuleert ook de eetlust. Daarom wordt het vaak gebruikt door fastfoodketens. De kleur stimuleert fysiek het lichaam, verhoogt de bloeddruk en de hartslag. Het wordt geassocieerd met beweging, opwinding en passie. Het zet mensen aan tot handelen en is belangrijk voor call-to-action-knoppen, bijvoorbeeld op een website.

Rood in marketing: McDonald’s en Target

McDonald’s kiest voor high-energy kleur rood (gecombineerd met geel), wat kinderen aanspreekt, eetlust opwekt en een gevoel van urgentie creëert. Deze tactiek is geweldig geweest voor Micky D’s. Het was misschien niet dezelfde belachelijk grote ketting die het nu is zonder de kleur zo effectief te gebruiken. Rood heeft alles te maken met emoties en passie, en dat is hoe McDonald’s wil dat je denkt over zijn producten. Denk aan de advertentiecampagne van McDonald’s, “Loving it.”

Target geeft nog een voorbeeld van het gebruik van de kleur. Het logo, een van de meest algemeen erkende symbolen in Noord-Amerika, trekt de aandacht van klanten.Het creëert het idee van enthousiasme om daar te winkelen, en de urgentie om de geweldige aanbiedingen van het merk of de nieuwste, meest trendy merchandise te kopen.

Groene kleur Psychologie

Deze kleur wordt geassocieerd met gezondheid, rust, kracht en natuur. Het wordt in winkels gebruikt om klanten te ontspannen en milieukwesties te bevorderen. Het stimuleert de harmonie in uw hersenen en bevordert een evenwicht dat leidt tot daadkracht.

Groen in marketing: Starbucks, John Deere, Whole Foods en BP

Starbucks is een belangrijk wereldwijd merk dat dit kleurenschema. Green laat zien dat Starbucks hoopt een gevoel van ontspanning in zijn cafés te bevorderen door klanten uit te nodigen voor een koffiepauze tijdens een stressvolle dag.

John Deere is een ander bedrijf dat de kleur in zijn branding gebruikt. Dit is logisch omdat het merk wordt geassocieerd met landbouw en landbouw. De kleurlogo van John Deere is onmiddellijk herkenbaar op zijn machine in een veld of achtertuin.

Whole Foods neemt de kleur ook op in het logo. Het merk wordt geassocieerd met gezondheid en natuur en gaat prat op hoogwaardige, natuurlijke en biologische producten. In feite is gezondheid de essentie van waar het bedrijf voor staat.

Interessant is dat BP ook de kleur gebruikt, al dan niet opzettelijk, in verband met de omgeving.

Paarse kleur Psychologie

Deze kleur wordt vaak geassocieerd met royalty, wijsheid en respect in de kleurenpsychologie. Het stimuleert zowel het oplossen van problemen als de creativiteit. Het wordt ook vaak gezien om schoonheids- en antiverouderingsproducten te promoten.

Paars in Marketing: Hallmark, Yahoo en Craigslist

Aangezien de kleur wordt geassocieerd met royalty en wijsheid, zou het geen verrassing moeten zijn dat het Hallmark-logo wordt afgebeeld met een kroon. (En denk eens aan alle wijsheid in de uitspraken van de wenskaarten!)

Tegelijkertijd worden er enkele andere eigenzinnige merken geassocieerd met dit kleurenschema. Denk aan Yahoo! en Craigslist – twee bekende merken met creatieve namen of benaderingen.

Denk dichter bij huis aan het logo op je favoriete schoonheidssalon of spa. De kans is groot dat het logo of bord een aangename kleurvariatie bevat, zoals lila, violet of fuchsia.

Blauwe kleurpsychologie

De kleur blauw is de voorkeurskleur van Heren. De kleurbetekenis wordt geassocieerd met vrede, water, rust en betrouwbaarheid. En het biedt een gevoel van veiligheid, remt de eetlust en stimuleert de productiviteit. Het is ook de meest voorkomende kleur die wordt gebruikt door conservatieve merken die het vertrouwen in hun producten willen bevorderen.

Blauw in marketing: Honda en American Express

Bij Honda draait alles om betrouwbaarheid. Een Honda kan worden vertrouwd (nog een sterke blauwe suggestie) om 200.000 mijl of meer te rennen. American Express gebruikt de kleur blauw om een gevoel van veiligheid en stabiliteit te geven. Dit zijn twee van de belangrijkste aspecten van het vertrouwen in een bedrijf met uw geld en krediet.

Blauw wordt meer gebruikt voor logo’s van sociale media dan welke andere kleur dan ook. Een studie suggereert hiervoor verschillende redenen. Blauw getest als de kleur van intelligentie, communicatie en vertrouwen. Het is ook de kleur die het meest wordt geassocieerd met communicatie in kleurenschema’s.

Oranje en gele kleurpsychologie

Deze twee kleuren zijn vrolijk en bevorderen optimisme. Toch moet u voorzichtig zijn wanneer u ze in advertenties gebruikt. Geel kan baby’s aan het huilen maken, terwijl oranje een gevoel van voorzichtigheid kan oproepen. Tegelijkertijd kan dat ongemak worden gebruikt om een gevoel van angst op te wekken dat impulsieve kopers en etalageshoppers kan aantrekken.

Oranje en geel in marketing: Harley Davidson en Snapchat

Harley Davidson gebruikt oranje om avontuur, opwinding en vitaliteit te communiceren. Dit zijn de fundamentele dingen waar elke motorrijder naar op zoek is. Het Snapchat-logo is geel, een breuk met het gebruikelijke blauwe thema van sociale media. Het geel spreekt hun jonge doelgroep aan met ideeën over geluk, opwinding en creativiteit.

Black Color Psychology

Hoewel technisch gezien geen kleur (het is de afwezigheid van kleur omdat het licht absorbeert ), zien we zwart als een tint. Het wordt geassocieerd met autoriteit, macht, stabiliteit, vertrouwen en kracht. Het is vaak een symbool van intelligentie en kan overweldigend worden als het te vaak wordt gebruikt. Zwart is lastig te gebruiken in marketing, maar sommigen hebben het met succes gedaan.

Zwart in marketing: Nike en Chanel

Nike’s logo, een combinatie van zwart en wit, roept kracht, kracht en stabiliteit op. Chanel gebruikt zwart om luxe, elegantie, verfijning, tijdloosheid en misschien een vleugje mysterie over te brengen. Dit blijken precies de kwaliteiten te zijn die Coco Chanel creëerde om haar merk te belichamen.

Grijze kleurpsychologie

Grijs symboliseert gevoelens van bruikbaarheid, ouderdom en solidariteit.Te veel grijs kan echter leiden tot gevoelens van niets en depressie. Grijs kan niet erg inspirerend zijn als het te vaak wordt gebruikt.

Grijs in marketing: Lexus en Apple

Lexus ‘gebruik van lichtgrijs suggereert high-end, luxe, elegantie in evenwicht met stabiliteit. Het vertegenwoordigt ook de volwassenheid van degenen die in het leven hebben bereikt. Hoewel het logo van Apple een letterlijke regenboog van kleuren is, gebruikt het ook een geheel grijze appel in zijn branding. Dus hoewel innovatief en opwindend, roept Apple ook tot nadenken. Het is schoon in zijn benadering van het verbeteren van producten van de toekomst en vandaag. En is de ongeëvenaarde leider in geavanceerde technologie.

Witte kleurpsychologie

Wit wordt geassocieerd met gevoelens van reinheid, puurheid en veiligheid. En het kan worden gebruikt om een afwezigheid van kleur of neutraliteit te projecteren. Witruimte helpt creativiteit te stimuleren, omdat het kan worden gezien als een ongewijzigde, schone lei. Het is misschien niet de beste kleur voor elk bedrijf. Maar het gebruik van wit in marketing kan effectief zijn voor een minimalistisch merk of een minimalistische benadering.

Wit in marketing: Subway en Lego

Het gebruik van wit door Subway suggereert het blanke concept. Het is jouw sandwich om te maken, met eindeloze mogelijkheden die worden geboden door verse, schone ingrediënten. Het merk van Lego beschrijft de bedrijfsnaam letterlijk in het wit op een rode achtergrond. Dit vertegenwoordigt het plezier en de opwinding die kinderen hebben bij het spelen met een product dat oneindige mogelijkheden biedt om alles te bouwen en te creëren wat de geest maar kan bedenken.

Hoe kleuren de stemming beïnvloeden

Is het je ooit opgevallen hoe kleuren beïnvloeden de stemming? Geel zorgt er bijvoorbeeld voor dat veel mensen zich gelukkig voelen. De kleur geel wordt geassocieerd met de zon; vandaar het gebruik van uitdrukkingen als ‘zonnig karakter’ of ‘de zonnige kant van het leven’.

Blauw heeft een kalmerend effect, zoals in ‘kalme zeeën’. De kleur blauw kan echter ook een andere stemming oproepen, zoals verdriet, zoals in ‘heb de blues’ of ‘blauw voelen’. Het hangt allemaal af van de context waarin het wordt gebruikt.

Kleur kan de ene voorkeur boven de andere verheffen bij het doen van een aankoop of het volgen van een oproep tot actie. Klanten kunnen het gevoel hebben dat een keuze juist is, of beter, simpelweg omdat van hun kleurvoorkeuren. Kleurbetekenissen en kleurvoorkeuren maken een enorm verschil in de wereld.

Hoe kleur de hersenen beïnvloedt

Hoewel de ouden geloofden dat stemmingen geworteld waren in de vitale organen – hart, lever, galblaas en milt – we weten dat de bron in een ander even noodzakelijk orgaan ligt: de hersenen.

Neurowetenschappers hebben een direct fysiologisch verband gelegd tussen het effect van kleur, licht en stemming.

Geen van de psychologische kleuren die worden misbruikt, gaat verloren bij merken.

Melissa Hughes, Ph.D., oprichter van The Andrick Group, een professionele ontwikkelingsorganisatie, en auteur van ‘Happy Hour met Einstein ‘, beschrijft zichzelf als een’ neurowetenschappelijke nerd ‘. Ze zegt dat marketeers al jaren weten hoe effectief kleurenpsychologie en kleurbetekenissen kunnen zijn in merkherkenning en in attitudes die consumenten vormen over producten en bedrijven.

“Denk aan het succes van Heinz Squirt Blastin ‘Green-ketchup in 2000 ,” ze zegt. “Hoewel Heinz dit product sindsdien heeft stopgezet, werden er in de eerste zeven maanden meer dan 10 miljoen flessen verkocht, wat resulteerde in een omzet van $ 23 miljoen – de hoogste verkoopstijging in de geschiedenis van het merk.”

Hoe kleuren te gebruiken in Zakelijk

Nu u een expert bent op het gebied van kleurenpsychologie en kleurbetekenissen, hoe gebruikt u kleuren dan slim in uw bedrijf voor marketing en reclame? Kleur weerspiegelt in wezen de persoonlijkheid van uw merk. Volg de stappen in deze korte tutorial om aan de slag te gaan.

Bepaal welke kleuren het beste uw merkimago weergeven.

In kleurentheorie is rood de kleur van kracht. Roze is ideaal om het vrouwelijke demografie, maar is meestal niet ideaal als je genderneutraal wilt zijn. Groen is warm, uitnodigend en duidt op gezondheid, milieuvriendelijkheid en goede wil. (het is ook de kleur van geld, dus het creëert gedachten over rijkdom.) de kleur van royalty en voegt een vleugje elegantie en prestige toe. Oranje is energie. Bruin is ontspannen ing … enzovoort.

Ziet u wat we bedoelen? De keuze van kleuren en emoties die ze oproepen, moet uw eerste en belangrijkste zorg zijn. Een slechte kleurkeuze kan een negatieve invloed hebben op uw merk, dus denk er goed over na voordat u een beslissing neemt over merkafbeeldingen waar u lang mee zult moeten leven.

Kies twee hoofdkleuren

Bij het kiezen van kleur in branding, raden we aan om bij twee hoofdkleuren te blijven (niet inclusief zwart of donkergrijs, die je misschien voor type gebruikt). De reden? Uw klanten zullen het gemakkelijker vinden om twee kleuren te onthouden dan drie, vier of vijf.

Dit idee is vooral belangrijk bij het ontwerpen van uw logo. Denk aan het kleurenschema van grote merken. FedEx, McDonald’s en Best Buy beperken hun logo’s tot twee kleuren en bouwen hun volledige kleurenlexicon om hen heen.

Nadat uw kleurselectie is bepaald, laten we eens kijken hoe u deze implementeert in verschillende marketing- en advertentiekanalen.

Website

Uiteraard wilt u de kleuren van uw website die overeenkomt met uw logo, dat meestal in de linkerbovenhoek wordt weergegeven. Dat betekent niet dat u zich strikt aan die kleuren moet houden, alleen dat ze als basis dienen.

De kleurkeuze is natuurlijk niet beperkt tot uw logo, maar geldt voor de producten of diensten die u ook aanbiedt.

Als u springkussens verkoopt, suggereert de basiskleurentheorie dat u levendige kleuren wilt, zoals rood, groen en geel. Als je een professioneel bedrijf runt, wil je meer ingetogen tinten en schakeringen – blauw en grijs misschien.

Het hangt ook af van je doelgroep. Vrouwen geven de voorkeur aan blauw, paars en groen, terwijl mannen kiezen voor blauw, groen en zwart.

Call-to-action-knoppen

Waarschijnlijk gebruikt u call-to-action-knoppen op uw website als een manier om conversies te genereren (dat wil zeggen, leads en verkopen), maar welke kleuren zijn het beste?

De meest converserende kleuren zijn heldere primaire en secundaire kleuren: rood, groen, oranje en geel. Roden trekken de aandacht. Geel wordt vaak geassocieerd met waarschuwingen (denk aan ‘natte vloer’-borden). Groen is het beste voor milieu- en buitenproducten. Blauw wordt soms ook gebruikt omdat het duidt op betrouwbaarheid. De slechtste kleuren zijn zwart (somber en negatief), wit (de afwezigheid van kleur) en bruin (saai en lelijk).

Ons beste advies is om met verschillende kleuren te experimenteren en te zien welke resulteren in het hoogste aantal conversies.

Bewegwijzering

Dezelfde kleurentheorie die van toepassing is op logo’s en websites, werkt ook voor bewegwijzering. Het verschil is dat u met borden concurreert om aandacht. Het kan dus in uw eigen belang zijn om kleuren ‘opvallen in de massa’ te gebruiken , zoals rood en oranje, tenminste buiten. Dit artikel, “Wat zijn de beste kleuren voor borden?” gaat veel dieper in op voertuigwraps en biedt enkele handige tips.

Vehicle Wraps

Houd rekening met de volgende kleurassociaties wanneer u nadenkt over voertuigwraps. In volgorde van prioriteit: Bright Colors > Rijke en donkere kleuren > Lichte kleuren > Grijstinten en gedempte kleuren. Gebruik deze voertuigwrap-infographic als een gids.

Omslagafbeeldingen op sociale media-profielen

Een ander advies met betrekking tot kleurentheorie in marketing en reclame betreft de omslagafbeelding van uw sociale media-profiel. En het is vrij eenvoudig. Gebruik uw merkkleuren , aangezien dit uw merkimago versterkt.

Dat betekent niet dat u alleen bij de twee primaire kleuren hoeft te blijven. U kunt tinten, schakeringen en tonen gebruiken om de intensiteit te variëren, maar op een complementaire manier .

Marketing op locatie

Last but not least kan kleurorganisatie op uw locatie worden gebruikt. Voorbeelden zijn verschillende kleuren voor verschillende afdelingen, verschillende kleuren of prijskaartjes om de aandacht te vestigen op de verkoop en het personeel dat gekleurde uniformen draagt.

Primaire, secundaire en tertiaire kleuren

Een kleurenwiel is het beste hulpmiddel om kleuren te begrijpen. De meest basale vorm illustreert primaire, secundaire en tertiaire kleuren en hoe ze met of tegen elkaar werken om kleurenpaletten te creëren die worden gebruikt in kunst, decoratie en marketing.

Primaire kleuren zijn de drie basiskleuren waaruit alle kleuren zijn gemaakt. Secundaire kleuren zijn de drie kleuren die worden gecreëerd door gelijke delen van twee primaire kleuren te mengen. Er zijn zes tertiaire kleuren gemaakt door gelijke delen van een primaire en secundaire kleur te combineren.

Alle andere kleuren – de lijst is eindeloos – komen voort uit het combineren van verschillende hoeveelheden en verzadigingen van deze kleuren en soms door zwarte of wit.

Deze basiskleuren “categorieën” worden gebruikt bij het ontwikkelen van merk- en marketingstrategieën door verschillende combinaties te gebruiken om het specifieke doel, imago en doel van een bedrijf te bereiken.

Primair

De primaire kleuren zijn rood, geel en blauw, net zoals je vaak ziet in kinderspeelgoed. Primaire kleuren vormen de basis van alle andere kleuren en zijn aanwezig in de meest fundamentele elementen die mensen op aarde ervaren: vuur, water en zonneschijn.

Rood wordt geassocieerd met sterke emoties, kan tot actie aanzetten en kan zelfs fysiologische veranderingen veroorzaken, die allemaal van invloed zijn op hoe consumenten beslissingen nemen.

Geel is de kleur van geluk, helderheid en mogelijkheden. Deze ideeën wekken enthousiasme en trekken klanten aan o een product of dienst. Blauw is de kleur van vrede en rust. Consumenten kunnen vertrouwen op de stabiliteit en rust van een product met deze kleur.

Secundair

Secundaire kleuren zijn oranje, groen en paars. Oranje, de combinatie van rood en geel, zorgt voor de opwinding van rood met het optimisme van geel. Dit creëert het idee van aanmoediging en resultaten met positieve gevoelens. Het is iets waar mensen vaak naar op zoek zijn bij het kiezen van merken in welke categorie dan ook.

Groen, het mengsel van geel en blauw, is de kleur van de natuur. Fris en rustgevend, het is de kleur van nieuwe groei, eenvoudige oorsprong en geluk. Klanten kunnen ook door deze kleur een idee van overvloed of verfrissing krijgen. Paars, het mengsel van rood en blauw, is de kleur van royalty en magie. Het straalt een gevoel van luxe, verbeeldingskracht en wijsheid uit, wat suggereert dat een merk het beste van het beste kan leveren in wat het te bieden heeft.

Tertiair

Een tertiaire kleur wordt gemaakt door een gelijke hoeveelheid van een primaire kleur met een secundaire kleur. Voorbeelden zijn aqua of groenblauw, wat combinaties zijn van blauw en groen. Magenta is een combinatie van rood en paars. Amber is een combinatie van geel en oranje.

Tertiaire kleuren spelen een belangrijke rol in de kleurenpsychologie omdat ze diepere en meer gevarieerde kleuren toevoegen aan het merkpalet.

Tinten, tinten en Tinten

Tinten, tinten en tinten zijn het resultaat van het toevoegen van respectievelijk wit, zwart of grijs aan kleuren om lichtheid, duisternis en intensiteit toe te voegen of te verwijderen. Deze kleurvariaties zorgen ervoor dat je niet vast komt te zitten in de primaire kleuren en als aanvulling dienen.

Tinten

Tinten ontstaan door het toevoegen van wit aan kleur. Door te tinten wordt een lichtere kleur gecreëerd, waardoor de donkerheid en intensiteit afnemen.

Tinten

Tinten zijn het resultaat van het toevoegen van zwart aan een kleur. Door arcering wordt een donkerdere kleur gecreëerd, waardoor de lichtheid afneemt en de intensiteit toeneemt.

Tinten

Tonen zijn het resultaat van het toevoegen van grijs, een combinatie van zwart en wit, aan een kleur. Toning vermindert of verhoogt de helderheid en intensiteit van de kleur, afhankelijk van de specifieke zwart-witverhouding van het gebruikte grijs.

Warme versus koele kleuren

Warme kleuren bestaan uit rood, geel, en oranje in verschillende combinaties. Ze worden als warm beschouwd omdat ze worden vergeleken met elementen die verband houden met warmte, zoals vuur, zonlicht en lava. Ze staan erom bekend emoties en passies te verhogen en gevoelens van vreugde, speelsheid, enthousiasme en creativiteit te creëren.

Het gebruik van oranje door Home Depot in zijn logo is het perfecte gebruik van warme kleurassociaties, omdat warmte en geluk het belangrijkste zijn. iedereen verlangt ernaar om in hun huis te hebben. Frito Lay gebruikt de kleurbetekenissen van rood en geel om anticipatie over te brengen bij het hunkeren naar een heerlijke friet en de voldoening die je voelt als je je honger verzadigt.

Koele kleuren zijn blauw, groen en paars, in verschillende combinaties. Ze worden als cool beschouwd omdat ze betrekking hebben op elementen die verband houden met kou, zoals water, gras en bomen. Deze wekken gevoelens van kalmte, ontspanning en verjonging op.

Walmart gebruikt blauw in zijn branding om de ideeën van vertrouwen en conservatisme bij het uitgeven van uw geld bij te brengen. Een klein beetje geel zorgt voor de opwinding van het winkelen daar, maar de algemene boodschap is dat een consument altijd de beste waarde krijgt voor zijn zuurverdiende dollars. Groen is de kleur van Sprite, een lichte, verfrissende drank gemaakt van de pure, natuurlijke smaken van limoen en citroen.

Hoog en laag contrast

De meeste aspecten van kleurentheorie hebben betrekking op contrast . Ze omvatten complementaire kleuren, kleurverzadiging en warme of koude kleuren. Als we voor deze specifieke discussie verwijzen naar hoog of laag contrast, duiden we waarde aan.

Contrast is het waargenomen verschil in kleuren die in de buurt zijn. Door effectief gebruik te maken van contrast, onderscheidt uw merk en bedrijf zich van alle anderen en maakt het de inhoud toegankelijk voor elke kijker.

Er komen verschillende merken in me op die contrasterende kleuren gebruiken. FedEx is een geweldig voorbeeld. Niet veel mensen zouden oranje en paars samenvoegen in een ontwerp. Maar de combinatie werkt perfect voor dit herkenbare merk.

Complementaire kleuren

Het 12-delige kleurenwiel is de gemakkelijkste en meest effectieve manier om complementaire kleuren te begrijpen en te gebruiken. In wezen zijn complementaire kleuren kleuren die tegenover elkaar staan op het kleurenwiel.

In hun meest basale vorm bevatten ze een primaire kleur en een secundaire kleur die zijn gecreëerd door de andere twee primaire kleuren te mengen. De complementaire kleur van geel is bijvoorbeeld paars, geproduceerd door rood en blauw te mengen.

Fanta gebruikt de complementaire kleuren blauw en oranje op een opvallende manier die het idee geeft om koel en verfrissend te zijn terwijl ook spannend en vrolijk zijn.

Ten slotte zie je soms de afkortingen RGB, CMYK en PMS. Dit zijn termen voor grafisch ontwerp. RGB is het beste voor digitaal, terwijl CMYK wordt gebruikt voor afdrukken. PMS (Pantone) is een veelgebruikt palet in veel verschillende industrieën.

Beste kleuren in marketing

Hoe integreer je kleuren in de psychologie om verschillende betekenissen te creëren in marketing en reclame? Kiest u de best mogelijke kleuren voor uw merk, reclame en marketingmateriaal?

De waarheid is – zoals u wellicht al geraden heeft – er geen “beste” marketingkleuren zijn.Het hangt allemaal af van het merkimago dat u wilt overbrengen, of het nu gedurfd, verfijnd, vriendelijk, betrouwbaar of creatief is, en de reactie die u van klanten wilt oproepen. De keuze is aan jou. Een ding is zeker. Er is een kleur, tint, tint of toon die past bij elke smaak, stijl en emotie.

Zie de onderstaande infographic als je meer informatie wilt over kleurenpsychologie.

Bekijk nog een infographic over de psychologie van kleur.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *