Hvordan bruke fargenes psykologi når du markedsfører

Føler du deg rolig rolig når du er omgitt av grønne felt og blått himmel? Har du noen gang lurt på hva fargen rød representerer og hvorfor du føler deg litt bekymret når du stirrer på et stoppskilt? Dette er bare to av de mange effektene fargen har på menneskets psyke. Det hele er en del av en studie referert til som psykologien om farger.

Hva er Color of Psychology?

Color psychology studerer hvordan forskjellige farger bestemmer menneskelig oppførsel. Fargepsykologien brukes i reklame og markedsføring for å vekke emosjonelle reaksjoner. Det høres enkelt ut ved første rødme, men det er mye å pakke ut i denne påstanden.

Før vi ser på hvordan fargemening påvirker menneskelig atferd (og hvordan visse farger fremkaller forskjellige reaksjoner), la oss ta en rask reise gjennom fargenes historie.

På 1600-tallet observerte Sir Isaac Newton sollys som gikk gjennom et glassprisme og hvordan lyset ble reflektert i forskjellige farger. Han identifiserte i utgangspunktet seks bølgelengdeskygger: rød, oransje, gul, grønn, blå og fiolett. Senere la han til indigo, ifølge Wikipedia.

Men fargepsykologi forut Newtons tid med tusenvis av år tilbake til egypterne. De studerte fargenes effekt på humør og brukte farger for å oppnå helhetlige fordeler.

Mer nylig kalte sveitsisk psykiater Carl Jung farge for «det underbevisstes morsmål.» Hans psykologiske studier førte til at han utviklet kunstterapi. Han mente at selvuttrykk gjennom bilder og farger kunne hjelpe pasienter med å komme seg fra traumer eller nød.

Har du lagt merke til hvordan farger går inn og ut av stilen? På 1970-tallet var jordfarger populære, men ga plass på 80-tallet for turkis og lilla. Senere kom rosa og blågrå på scenen.

Se for eksempel på TV-serien Mad Men, som gikk fra 2007 til 2015, men hvis fiktive tidsramme gikk fra mars 1960 til november 1970. Seerne husker kanskje hvordan fargepaletter endret seg gjennom årene. Eisenhower-æraen bukket under for de dristige nyanser av chartreuse, persimmon og banangult på slutten av 60-tallet.

Hvordan påvirker farger i markedsføring mennesker?

Fargebetydning og fargesykologi kan ha sterk innvirkning på folks atferd og beslutningstaking. Folk tar underbevisste vurderinger om en person, miljø eller produkt på få sekunder eller minutter. Farge spiller inn i dette førsteinntrykket.

Det faktum går ikke tapt for merkevarer og annonsører. De vet at visse farger, fargetoner, fargetoner og nyanser vekker følelser og beveger folk til handling. Denne effekten er både subtil og kraftig.

Gjennom valg av farge i logoer, emballasje, skilting og reklame kan merkevarer påvirke forbrukerne å kjøpe på impuls, eller velge deres produkt eller tjeneste fremfor konkurrentene.

Tenk på favorittmerkene dine og hvordan bestemte farger dominerer. Har logoene deres lyse rødt som Target eller Netflix? Eller er du en person som liker fargene svart og hvitt som Nike? Kanskje du foretrekker gult og blir tiltrukket av Best Buy eller Subway.

Se også: Ikke vær redd for å bryte disse 7 Regler for innholdsmarkedsføring

Farge kan ofte være den eneste grunnen til at noen kjøper et produkt. Forskning utført av sekretariatet for Seoul International Color Expo fant at 93 prosent av kjøpere fokuserer på visuelt utseende. Og nærmere 85 prosent hevder at farge er en hovedårsak når de kjøper!

La oss se på fargebetydningen ettersom den gjelder markedsføring, inkludert de beste fargene å bruke. Vi vil også evaluere betydningen av farger og eksempler på merkevarefarger.

Rødfargepsykologi

Rødfargen skaper en følelse av haster, som er egnet for klareringssalg. Det oppmuntrer også appetitt. Dermed blir det ofte brukt av hurtigmatkjeder. Fargen stimulerer kroppen fysisk, øker blodtrykket og hjertefrekvensen. Det er forbundet med bevegelse, spenning og lidenskap. Det får folk til å handle og er viktig for oppfordringsknapper, for eksempel på et nettsted.

Rødt i markedsføring: McDonalds og Target

McDonald’s velger høyenergi farge rød (kombinert med gul), som appellerer til barn, tenner appetitt, og skaper en følelse av haster. Denne taktikken har vært stor for Micky D. Det var kanskje ikke den samme latterlig store kjeden den er i dag uten å bruke fargen så effektivt. Rød handler om følelser og lidenskap, og det er slik McDonald’s vil at du skal føle om produktene. Husk McDonalds reklamekampanje «Loving it.»

Target gir et annet eksempel på bruken av fargen. Logoen, et av de mest anerkjente symbolene i Nord-Amerika, vekker kundenes oppmerksomhet.Det skaper ideen om spenning i shopping der, og det haster med å kjøpe merkevarens gode tilbud eller de nyeste, mest trendy varene.

Grønn farge Psykologi

Denne fargen er assosiert med helse, ro, kraft og natur. Den brukes i butikker for å slappe av kunder og fremme miljøspørsmål. Det stimulerer harmoni i hjernen din og oppmuntrer til en balanse som fører til avgjørende.

Grønt innen markedsføring: Starbucks, John Deere, Whole Foods og BP

Starbucks er et stort globalt merke som bruker dette fargevalget. Green viser at Starbucks håper å fremme en følelse av avslapning på kafeene sine, og inviterer kundene til å ta en kaffepause i løpet av en stressende dag.

John Deere er et annet selskap som bruker fargen i merkevaren. Dette er fornuftig fordi merkevaren er assosiert med jordbruk og jordbruk. John Deeres fargemerking er umiddelbart gjenkjennelig på maskinen i et felt eller bakgård.

Whole Foods inkorporerer også fargen i logoen. Merket er assosiert med helse og natur og er stolt av høykvalitets, naturlige og organiske produkter. Faktisk er sunnhet selve essensen av det selskapet står for.

Interessant, BP bruker også fargen, enten den er bevisst eller ikke, og knytter den til miljøet.

Lilla farge Psykologi

Denne fargen er ofte forbundet med royalty, visdom og respekt i fargesykologi. Det stimulerer problemløsing så vel som kreativitet. Det ses også ofte ved å fremme skjønnhets- og anti-aldringsprodukter.

Lilla i markedsføring: Hallmark, Yahoo og Craigslist

Ettersom fargen er assosiert med royalty og visdom, bør det ikke komme som noen overraskelse at Hallmark-logoen er avbildet med en krone. (Og bare tenk på all visdommen som finnes i ordtakene på gratulasjonskortene!)

Samtidig er noen andre quirky merker knyttet til dette fargevalget. Tenk Yahoo! og Craigslist – to kjente merkevarer med kreative navn eller tilnærminger.

Tenk nærmere på logoen på din favoritt skjønnhetssalong eller spa. Det er en god sjanse for at logoen eller skiltet inneholder en behagelig variasjon av fargen, som lilla, fiolett eller fuchsia.

Blåfargesykologi

Fargen blå er den foretrukne fargen på menn. Fargenes betydning er assosiert med fred, vann, ro og pålitelighet. Og det gir en følelse av sikkerhet, demper appetitten og stimulerer produktiviteten. Det er også den vanligste fargen som brukes av konservative merker som ønsker å fremme tillit til produktene sine.

Blå i markedsføring: Honda og American Express

Hondas merkevare handler om pålitelighet. En Honda kan stole på (et annet sterkt blått forslag) til å løpe i 200.000 miles eller mer. American Express bruker fargen blå for å gi følelser av sikkerhet og stabilitet. Dette er to av de viktigste aspektene ved å stole på et selskap med penger og kreditt.

Blå brukes til sosiale medier-logoer mer enn noen annen farge. En studie antyder flere grunner til dette. Blå testet som fargen på intelligens, kommunikasjon og tillit. Det er også den fargen som er mest forbundet med kommunikasjon i fargevalg.

Psykologi i oransje og gul farge

Disse to fargene er muntre og fremmer optimisme. Likevel må du være forsiktig når du bruker dem i reklame. Gul kan få babyer til å gråte, mens oransje kan utløse en følelse av forsiktighet. Samtidig kan dette ubehaget brukes til å skape en følelse av angst som kan trekke inn impulsive kjøpere og vindushandlere.

Oransje og gul i markedsføring: Harley Davidson og Snapchat

Harley Davidson bruker oransje for å kommunisere eventyr, spenning og vitalitet. Dette er de grunnleggende tingene hver motorsykkelrytter leter etter. Snapchats logo er gul, et brudd fra det vanlige blå temaet i sosiale medier. Den gule appellerer til deres unge målgruppe med ideer om lykke, spenning og kreativitet.

Svart fargesykologi

Selv om det teknisk sett ikke er en farge (det er fravær av farge fordi den absorberer lys ), vi tenker på svart som en fargetone. Det er forbundet med autoritet, makt, stabilitet, tillit og styrke. Ofte et symbol på intelligens, det kan bli overveldende hvis det brukes for ofte. Svart er vanskelig å bruke i markedsføring, men noen har gjort det med suksess.

Svart i markedsføring: Nike og Chanel

Nike-logoen, en kombinasjon av svart og hvitt, vekker kraft, styrke og stabilitet. Chanel bruker svart for å formidle luksus, eleganse, raffinement, tidløshet, og kanskje et snev av mystikk. Disse viser seg å være nøyaktig de egenskapene Coco Chanel skapte merkevaren for å legemliggjøre.

Gråfargepsykologi

Grå symboliserer følelser av praktisk, alderdom og solidaritet.For mye grått kan imidlertid føre til følelser av intethet og depresjon. Grått kan være uinspirerende hvis det brukes for ofte.

Grått i markedsføring: Lexus og Apple

Lexus bruk av lysegrå antyder avansert, luksus, eleganse balansert med stabilitet. Det representerer også modenheten til de som har oppnådd i livet. Selv om Apples logo er en bokstavelig regnbue av farger, bruker den også et helt grått eple i merkevaren. Så selv om det er innovativt og spennende, er Apple også tankevekkende. Det er rent i sin tilnærming til å fremme fremtidens produkter så vel som i dag. Og er den enestående lederen innen banebrytende teknologi.

Hvitfargepsykologi

Hvitt er assosiert med følelser av renslighet, renhet og sikkerhet. Og den kan brukes til å projisere et fravær av farge eller nøytralitet. Hvite rom hjelper til med å gnistre kreativitet siden det kan oppfattes som et uendret, rent skifer. Det er kanskje ikke den beste fargen for enhver bedrift. Men bruk av hvitt i markedsføring kan være effektivt for et minimalistisk merke eller tilnærming.

Hvit i markedsføring: Subway og Lego

Subway’s bruk av hvitt antyder det tomme skiferkonseptet. Det er din sandwich å lage, med uendelige muligheter som tilbys av friske, rene ingredienser. Legos merkevare bokstavelig talt staver ut firmanavnet i hvitt på rød bakgrunn. Dette representerer moroa og spenningen barn har i å leke med et produkt som gir uendelige muligheter for å bygge og skape noe sinnet kan forestille seg.

Hvordan farger påvirker humør

Har du noen gang lagt merke til hvordan farger påvirker stemningen? For eksempel får gul mange til å føle seg lykkelige. Fargen gul er assosiert med solen; derav bruk av setninger som «solrik disposisjon» eller «solsiden av livet».

Blå har en beroligende effekt som i «rolig hav.» Imidlertid kan fargen blå også fremkalle en annen stemning som tristhet, som i «fikk blues» eller «blå følelse.» Alt avhenger av konteksten det brukes i.

Farge kan heve en preferanse fremfor en annen når du foretar et kjøp eller følger en oppfordring til handling. Kunder kan føle at ett valg er riktig, eller bedre, bare fordi av fargenes preferanser. Fargebetydninger og fargeinnstillinger gjør en enorm forskjell i verden.

Hvordan farge påvirker hjernen

Selv om de gamle trodde at stemninger var forankret i de vitale organene – hjerte, lever, galleblære og milt – vi vet at kilden ligger i et annet like nødvendig organ: hjernen.

Nevrologer har etablert en direkte fysiologisk sammenheng mellom effekten av farge, lys og humør.

Ingen av psykologifargene som brukes, går tapt på merkevarer.

Melissa Hughes, Ph.D., grunnlegger av The Andrick Group, en profesjonell utviklingsorganisasjon, og forfatter av «Happy Hour med Einstein, ”beskriver seg selv som en» nevrovitenskap-nerd. » Hun sier at markedsførere i mange år har kjent hvor effektiv fargesykologi og fargebetydninger kan være i merkevareerkjennelse og i holdninger forbrukerne har om produkter og selskaper.

«Tenk på suksessen til Heinz Squirt Blastin ‘Green ketchup i 2000 ,» hun sier. «Mens Heinz siden har avviklet dette produktet, ble det solgt mer enn 10 millioner flasker de første sju månedene, noe som resulterte i 23 millioner dollar i salg – den høyeste salgsøkningen i merkevarens historie.»

Hvordan bruke farger i Bedrift

Nå som du er ekspert på fargesykologi og fargebetydninger, hvordan går du frem for å bruke farger på en smart måte i din virksomhet til markedsføring og reklame? Fargene gjenspeiler egentlig merkevarens personlighet. Følg trinn i denne korte opplæringen for å komme i gang.

Bestem hvilke farger som best representerer merkevarebildet ditt.

I fargeteori er rød fargen på kraften. Rosa er ideell for å nå kvinnelig demografisk, men er vanligvis ikke ideell hvis du vil være kjønnsnøytral. Grønt er varmt, innbydende og betegner helse, miljøvennlighet og velvilje. (Det er også fargen på penger, så det skaper tanker om rikdom.) Lilla er fargen på royalty og tilfører et snev av eleganse og prestisje. Oransje er energi. Brun er slapp av ing … og så videre.

Ser du hva vi mener? Valget av farger og følelser de fremkaller, bør være din første og viktigste bekymring. Et dårlig fargevalg kan påvirke merkevaren din negativt, så tenk mye på det før du tar en beslutning om merkebilder du må leve med lenge.

Velg to hovedfarger

Når du velger farge i merkevaren, anbefaler vi at du holder deg til to hovedfarger (ikke inkludert svart eller mørk grå, som du kan bruke for type). Grunnen? Kundene dine vil finne det lettere å huske to farger enn tre, fire eller fem.

Denne ideen er spesielt viktig når du designer logoen din. Tenk på fargevalget til store merker. FedEx, McDonald’s og Best Buy begrenser logoene sine til to farger og bygget hele fargeleksikonet rundt dem.

Når fargevalget ditt er bestemt, la oss se på hvordan du implementerer det i forskjellige markedsføringskanaler og reklamekanaler.

Nettsted

Du vil selvsagt ha fargene på nettstedet for å matche logoen din, som vanligvis vises øverst til venstre. Det betyr ikke at du må beholde en streng overholdelse av disse fargene, bare at de fungerer som grunnlaget.

Selvfølgelig er fargevalg ikke begrenset til logoen din, men gjelder produktene eller tjenester du også tilbyr.

Hvis du selger hoppende hopphus, antyder grunnleggende fargeteori at du vil ha livlige farger, for eksempel røde, grønne og gule. Hvis du driver et profesjonelt firma, vil du ha mer dempede toner og nyanser – kanskje blå og grå.

Det kommer også an på målgruppen din. Kvinner foretrekker blå, lilla og grønt, mens menn velger blå, grønn og svart.

Oppfordringsknapper

Du bruker sannsynligvis oppfordringsknapper på nettstedet ditt som en måte å generere konverteringer på (dvs. potensielle salg og salg), men hvilke farger er best?

De høyeste konverteringene er lyse primære og sekundære farger – rød, grønn, oransje og gul. Røde får oppmerksomhet. Gul er ofte assosiert med advarsler (tenk på «våte gulv» -tegn). Grønt er best for miljø- og utendørsprodukter. Blå brukes også noen ganger da det betegner pålitelighet. De verste fargene er svarte (dystre og negative), hvite (fravær av farge) og brun (kjedelig og stygg).

Vårt beste råd er å eksperimentere med forskjellige farger og se hvilke resultater som gir flest konverteringer.

Skilting

Den samme fargeteorien som gjelder logoer og nettsteder, fungerer også for skilting. Forskjellen er at med skilt konkurrerer du om oppmerksomhet. Så det kan være i din beste interesse å bruke «skiller seg ut i mengden» -fargene , som rød og oransje, i det minste utenfor. Denne artikkelen, «Hva er de beste fargene for tegn?» går i mye større detalj og gir noen nyttige tips.

Kjøretøyinnpakning

Husk følgende fargesammenslutninger i tankene når du tenker på bilinnpakning. I prioritetsrekkefølge: Lyse farger > Rike og mørke farger > Lyse farger > Gråtoner og dempede farger. Bruk dette kjøretøypapiret som en guide.

Sosiale medieprofilomslagsbilder

Et annet råd angående fargelære i markedsføring og reklame involverer forsidebildet ditt på sosiale medier. Og det er ganske enkelt. Bruk merkevarens farger , forsterker du merkebildet ditt.

Det betyr ikke at du må holde deg til de to primærfargene alene. Du kan bruke fargetoner, nyanser og toner for å variere intensiteten, men på en komplementær måte .

On Premises Marketing

Sist men ikke minst kan fargeorganisasjon brukes i lokalene dine. Eksempler inkluderer forskjellige farger for forskjellige avdelinger, forskjellige farger eller prislapper for å gjøre oppmerksom på salg og ansatte i fargede uniformer.

Primær-, sekundær- og tertiærfarger

Et fargehjul er det beste verktøyet for å forstå farger. Den mest grunnleggende formen illustrerer primære, sekundære og tertiære farger og hvordan de arbeider med eller mot hverandre for å lage fargepaletter som brukes i kunst, dekorering og markedsføring.

Primære farger er de tre grunnfargene derfra alle farger er laget. Sekundære farger er de tre fargene skapt ved å blande like deler av to primærfarger. Det er seks tertiære farger laget ved å kombinere like store deler av en primær- og sekundærfarge.

Alle andre farger – listen er uendelig – kommer fra å kombinere forskjellige mengder og metninger av disse fargene og noen ganger legge til svart eller hvit.

Disse grunnleggende «kategoriene» i farger blir brukt til å utvikle merkevarebygging og markedsføringsstrategier ved å benytte forskjellige kombinasjoner for å oppnå selskapets spesielle mål, image og formål. >

Primærfargene er rød, gul og blå, akkurat som du ofte ser i barneleker. Primærfarger er grunnlaget for alle andre farger og er til stede i de mest grunnleggende elementene som mennesker opplever på jorden: ild, vann og solskinn.

Rødt er assosiert med sterke følelser, kan oppmuntre til handling og kan til og med forårsake fysiologiske endringer, som alle påvirker hvordan forbrukerne tar beslutninger.

Gul er fargen av lykke, lysstyrke og mulighet. Disse ideene utløser entusiasme og tiltrekker kunder t o et produkt eller en tjeneste. Blå er fargen på fred og ro. Forbrukerne kan stole på produktets stabilitet og ro ved å bruke denne fargen.

Sekundær

Sekundære farger er oransje, grønn og lilla. Oransje, kombinasjonen av rødt og gult, gir spenningen til rødt med optimismen av gult. Dette skaper ideen om oppmuntring og resultater med positive følelser. Det er noe folk ofte ser etter når de velger merker i en hvilken som helst kategori.

Grønt, blandingen av gult og blått, er fargen på naturen. Frisk og beroligende, det er fargen på ny vekst, enkel opprinnelse og flaks. Kunder kan også ha en ide om overflod eller forfriskning fra denne fargen. Lilla, blandingen av rødt og blått, er fargen på royalty og magi. Det formidler en følelse av luksus, fantasi og visdom, noe som tyder på at et merke kan levere det beste av det beste i det de tilbyr.

Tertiær

En tertiærfarge er laget ved å blande en lik mengde primærfarge med sekundærfarge. Eksempler inkluderer vann eller blågrønn som er kombinasjoner av blått og grønt. Magenta er en kombinasjon av rød og lilla. Rav er en kombinasjon av gult og oransje.

Tertiære farger spiller en viktig rolle i fargesykologien fordi de gir dypere og mer varierte farger til merkevarepaletten.

Farger, nyanser og Toner

Farger, nyanser og toner er resultatet av å legge henholdsvis hvitt, svart eller grått til farger for å legge til eller trekke fra lyshet, mørke og intensitet. Disse fargevariasjonene hindrer deg i å bli låst i primærfargene og tjene som et komplement.

Farger

Farger kommer fra å legge hvitt til farger. Farging skaper en lysere farge og reduserer dermed mørket og intensiteten.

Nyanser

Nyanser er resultatet av å legge svart til en farge. Skyggelegging skaper en mørkere farge, reduserer lysstyrken og øker intensiteten.

Toner

Toner er resultatet av å legge grå, en kombinasjon av svart og hvitt, til en farge. Toning reduserer eller øker lysstyrken og intensiteten i fargene, avhengig av det spesifikke forholdet mellom svart og hvitt for det grå som brukes.

Varme kontra kule farger

Varme farger består av rød, gul, og oransje i forskjellige kombinasjoner. De betraktes som varme fordi de sammenlignes med elementer som er forbundet med varme, som ild, sollys og lava. Det er kjent at de øker følelser og lidenskaper, og skaper følelser av glede, lekenhet, entusiasme og kreativitet.

Home Depots bruk av oransje i logoen er den perfekte bruken av varme fargesammenslutninger fordi varme og lykke er det alle lengter etter å ha i hjemmet sitt. Frito Lay bruker fargebetydningene rødt og gult for å formidle forventning når du ønsker en deilig sjetong og tilfredsstillelsen du føler når du metter sulten.

Kule farger er blå, grønn og lilla, i forskjellige kombinasjoner. De blir tenkt på som kule fordi de forholder seg til elementer forbundet med kulde, som vann, gress og trær. Disse gir følelser av ro, avslapning og foryngelse.

Walmart bruker blått i sin merkevarebygging for å gi ideene om tillit og konservatisme til å bruke pengene dine. Litt gult gir spenningen ved å handle der, men den overordnede meldingen er at en forbruker alltid vil få den beste verdien for sine hardt opptjente dollar. Grønn er fargen på Sprite, en lett, forfriskende drikke laget av de rene, naturlige smakene av lime og sitron.

Høy og lav kontrast

De fleste aspekter av fargeteori er knyttet til kontrast . De inkluderer komplementære farger, fargemetning og varme eller kalde farger. For denne spesifikke diskusjonen, når vi refererer til høy eller lav kontrast, betegner vi verdi.

Kontrast er forskjellen som oppfattes i farger som er i nærheten. Effektiv bruk av kontrast vil skille merkevaren og virksomheten din fra alle andre, samt gjøre innholdet tilgjengelig for alle seere.

Flere merker kommer til å tenke på seg som bruker kontrasterende farger. FedEx er et fantastisk eksempel. Det er ikke mange som legger oransje og lilla sammen i et design. Men kombinasjonen fungerer perfekt for dette gjenkjennelige merket.

Utfyllende farger

12-delers fargehjulet er den enkleste og mest effektive måten å forstå og bruke komplementære farger. I utgangspunktet er komplementære farger de som står motsatt hverandre på fargehjulet.

I sin mest grunnleggende form inkluderer de en primærfarge og en sekundærfarge opprettet ved å blande de to andre primærfargene. For eksempel er den komplementære fargen til gul lilla, produsert ved å blande rødt og blått.

Fanta bruker de komplementære fargene blå og oransje på en iøynefallende måte som presenterer ideen om å være kul og forfriskende mens også å være spennende og gledelig.

Til slutt vil du noen ganger se akronymer RGB, CMYK og PMS. Dette er begreper for grafisk design. RGB er best for digital mens CMYK brukes til utskrift. PMS (Pantone) er en mye brukt palett i mange forskjellige bransjer.

Beste farger innen markedsføring

Hvordan integrerer du farger i psykologi for å skape forskjellige betydninger innen markedsføring og reklame? Velger du de best mulige fargene for merkevaren din, reklame og markedsføringsmateriell?

Sannheten er – som du kanskje har gjettet nå – er det ingen «beste» markedsføringsfarger.Alt avhenger av merkevarebildet du ønsker å formidle, om det er dristig, sofistikert, vennlig, pålitelig eller kreativ, og svaret du ønsker å få fra kundene. Valget er ditt. En ting er sikkert. Det er en farge, fargetone, nyanse eller tone som passer til enhver smak, stil og følelse.

Hvis du ønsker mer informasjon om fargesykologi, kan du se infografikken nedenfor.

Se en annen infografikk om psykologien i farger.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *