マーケティング時に色の心理学を使用する方法

緑の野原と青に囲まれていると、穏やかに落ち着きを感じますか空?赤が何を表しているのか、一時停止の標識を見つめているときになぜ少し不安を感じるのか疑問に思ったことはありませんか?これらは、色が人間の精神に与える多くの影響のうちの2つにすぎません。それはすべて色の心理学と呼ばれる研究の一部です。

色の心理学とは何ですか?

色の心理学は、さまざまな色が人間をどのように決定するかを研究します動作。色の心理学は、感情的な反応を呼び起こすために広告やマーケティングで使用されます。それは一見単純に聞こえますが、そのステートメントで開梱することがたくさんあります。

色の意味が人間の行動にどのように影響するか(そして特定の色がさまざまな反応をどのように引き出すか)を見る前に、簡単な旅をしてみましょう色の歴史。

17世紀、アイザックニュートン卿は、ガラスプリズムを通過する日光と、その光がさまざまな色に反射する様子を観察しました。彼は最初に、赤、オレンジ、黄色、緑、青、紫の6つの波長の色合いを識別しました。ウィキペディアによると、彼は後にインディゴを追加しました。

しかし、色彩心理学は、ニュートンの時代よりも何千年も前にエジプト人にさかのぼります。彼らは気分に対する色の影響を研究し、全体的な利益を達成するために色を使用しました。

最近、スイスの精神科医カール・ユングは色を「潜在意識の母国語」と呼びました。彼の心理学的研究により、彼はアートセラピーを開発しました。彼は、画像や色による自己表現が、患者がトラウマや苦痛から回復するのに役立つと信じていました。

色がどのように流行しているのか気づきましたか?1970年代にはアーストーンが人気でしたが、80年代にはターコイズとモーブに変わりました。その後、ピンクとブルーグレーが登場しました。

たとえば、2007年から2015年にかけて放送されたテレビシリーズMad Menを見てください。その架空の時間枠は、1960年3月から1970年11月まででした。視聴者は、カラーパレットが何年にもわたってどのように変化したかを思い出すかもしれません。アイゼンハワーの時代は、60年代後半の大胆な色合いのシャルトルーズ、柿、バナナイエローに屈しました。

マーケティングにおける色は人々にどのような影響を与えますか?

色の意味と色の心理学人々の行動や意思決定に大きな影響を与える可能性があります。人々は、人、環境、または製品について無意識のうちに判断を下します。秒または分。色はこの最初の印象に影響します。

その事実はブランドや広告主に失われません。彼らは、特定の色、色合い、色合い、色合いが感情を呼び起こし、人々を行動に移すことを知っています。この効果は微妙で強力です。

ロゴ、パッケージ、看板、広告の色の選択を通じて、ブランドは消費者に影響を与える可能性があります衝動的に購入するか、競合他社よりも製品やサービスを選択します。

お気に入りのブランドと、特定の色がどのように優勢であるかを考えます。彼らのロゴはTargetやNetflixのように真っ赤になっていますか?それとも、ナイキのように白黒が好きな人ですか?おそらくあなたは黄色を好み、BestBuyまたはSubwayに惹かれます。

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色は、誰かが製品を購入する唯一の理由であることがよくあります。ソウル国際カラーエキスポの事務局が実施した調査によると、購入者は外観に重点を置いています。購入する主な理由は85%近くです。

マーケティングに適用される色の意味を、使用するのに最適な色など、見てみましょう。また、色の意味とブランド色の例を評価します。

赤色の心理学

赤色が作り出す色切迫感があり、クリアランスセールに適しています。食欲をそそります。したがって、ファストフードチェーンで頻繁に使用されます。色は身体を物理的に刺激し、血圧と心拍数を上昇させます。動きに関連しています。興奮と情熱。それは人々に行動を起こさせ、たとえばウェブサイトの行動を促すフレーズのボタンにとって重要です。

マーケティングの赤:マクドナルドとターゲット

マクドナルドは高エネルギーを選択します子どもたちにアピールし、食欲をそそり、切迫感を与える赤(黄色との組み合わせ)。この戦術はミッキーDにとって素晴らしいものでした。色をそれほど効果的に使わなければ、今日のようなばかげて大きなチェーンではなかったかもしれません。赤は感情と情熱がすべてです。それがマクドナルドがあなたにその製品について感じてほしい方法です。マクドナルドの広告キャンペーン「Lovingit」を思い出してください。

Targetは、色の使用の別の例を示しています。北米で最も広く認識されているシンボルの1つであるロゴは、顧客の注目を集めています。そこに買い物をすることにワクワクするというアイデアと、ブランドのお得な情報や最新のトレンディな商品を購入する緊急性が生まれます。

グリーンカラー心理学

この色は、健康、静けさ、力、自然に関連しています。店舗でお客様をリラックスさせ、環境問題を推進するために使用されます。脳内の調和を刺激し、決断力につながるバランスを促進します。

マーケティングにおけるグリーン:スターバックス、ジョンディア、ホールフーズ、BP

スターバックスは、この配色。グリーンは、スターバックスがカフェでリラックス感を促進し、ストレスの多い日にコーヒーブレイクに来てもらうことを望んでいることを示しています。

ジョンディアは、ブランドに色を使用している別の会社です。ブランドは農業と農業に関連しているため、これは理にかなっています。 John Deereのカラーブランドは、フィールドまたは裏庭のマシンですぐに認識できます。

Whole Foodsは、ロゴにも色を組み込んでいます。このブランドは健康と自然に関連しており、高品質で自然なオーガニック製品に誇りを持っています。実際、健全性は会社が表すものの本質です。

興味深いことに、BPは、意図的かどうかにかかわらず、色を使用して環境に関連付けます。

紫の色心理学

この色は一般に、色彩心理学における王族、知恵、尊敬に関連しています。それは問題解決と創造性を刺激します。また、美容製品やアンチエイジング製品を宣伝することも頻繁に見られます。

マーケティングにおける紫:Hallmark、Yahoo、Craigslist

色は王族と知恵に関連しているので、ホールマークのロゴが王冠で描かれているのは当然のことです。 (そして、グリーティングカードのことわざに含まれるすべての知恵を考えてみてください!)

同時に、他のいくつかの風変わりなブランドがこの配色に関連付けられています。 Yahoo!とCraigslist—クリエイティブな名前やアプローチを持つ2つの有名なブランド。

家の近くで、お気に入りの美容院やスパのロゴを考えてみてください。ロゴや看板に、ライラック、バイオレット、フクシアなどの心地よい色のバリエーションが含まれている可能性があります。

青い色の心理学

青い色が好ましい色です。男性。その色の意味は、平和、水、静けさ、そして信頼性に関連しています。そして、それは安心感を提供し、食欲を抑制し、生産性を刺激します。また、製品への信頼を高めようとしている保守的なブランドが使用する最も一般的な色です。

マーケティングの青:HondaとAmerican Express

ホンダのブランドは信頼性がすべてです。ホンダは200,000マイル以上走ることを信頼することができます(別の強い青い提案)。 American Expressは、青色を使用して安心感と安定感を与えています。これらはあなたのお金と信用で会社を信頼することの最も重要な側面の2つです。

青は他のどの色よりもソーシャルメディアのロゴに使用されています。ある研究は、これにはいくつかの理由があることを示唆しています。ブルーは、知性、コミュニケーション、信頼の色としてテストされました。また、配色でのコミュニケーションに最も関連する色でもあります。

オレンジと黄色の色の心理学

これらの2つの色は明るく、楽観的です。ただし、広告で使用する場合は注意が必要です。黄色は赤ちゃんを泣かせることができますが、オレンジは注意を喚起することができます。同時に、その不快感を利用して、衝動買いやウィンドウショッパーを引き付ける不安感を生み出すことができます。

オレンジマーケティングにおける黄色:ハーレーダビッドソンとスナップチャット

ハーレーダビッドソンはオレンジを使用して、冒険、興奮、活力を伝えます。これらは、すべてのオートバイライダーが探している基本的なものです。 Snapchatのロゴは黄色で、ソーシャルメディアの通常の青いテーマからの脱却です。黄色は、幸福、興奮、創造性のアイデアで若いターゲットオーディエンスにアピールします。

黒色の心理学

技術的には色ではありませんが(光を吸収するため、色がないことです) )、私たちは黒を色相と考えています。それは権威、力、安定性、自信、そして強さに関連しています。多くの場合、知性の象徴であり、頻繁に使用すると圧倒される可能性があります。黒はマーケティングで使用するのが難しいですが、成功している人もいます。

マーケティングでの黒:ナイキとシャネル

ナイキのロゴは、黒と白の組み合わせで、パワー、強さ、安定性を呼び起こします。シャネルは黒を使用して、豪華さ、優雅さ、洗練さ、時代を超越したもの、そしておそらく謎のヒントを伝えています。これらはまさに、ココシャネルが具現化するために彼女のブランドを作成した品質であることが証明されています。

グレーカラー心理学

グレーは、実用性、老後、連帯感を象徴しています。ただし、灰色が多すぎると、無気力やうつ病の感情につながる可能性があります。グレーは、頻繁に使用すると刺激がなくなる可能性があります。

マーケティングにおけるグレー:レクサスとアップル

レクサスのライトグレーの使用は、安定性とバランスの取れたハイエンド、ラグジュアリー、エレガンスを示唆しています。それはまた、人生で達成した人々の成熟度を表しています。 Appleのロゴは文字通り色の虹ですが、ブランドにはすべて灰色のリンゴも使用されています。そのため、革新的でエキサイティングな一方で、Appleは示唆に富むものでもあります。それは、今日だけでなく未来の製品を進歩させるためのアプローチにおいてクリーンです。そして、最先端のテクノロジーにおける比類のないリーダーです。

ホワイトカラー心理学

ホワイトは、清潔さ、純粋さ、安全性の感覚に関連しています。また、色や中性の欠如を投影するために使用できます。ホワイトスペースは、変更されていないきれいなスレートとして認識できるため、創造性を刺激するのに役立ちます。すべてのビジネスに最適な色ではない場合があります。しかし、マーケティングで白を使用することは、ミニマリストのブランドやアプローチに効果的です。

マーケティングでの白:地下鉄とレゴ

地下鉄での白の使用は、白紙の状態の概念を示唆しています。新鮮で清潔な食材が提供する無限の可能性を秘めた、あなたが作るサンドイッチです。レゴのブランドは、文字通り、赤い背景に白い会社名を綴っています。これは、子供たちが、心が想像できるものを構築および作成するための無限の機会を提供する製品で遊ぶことの楽しさと興奮を表しています。

色が気分に与える影響

どのように気づいたことがありますか色は気分に影響しますか?たとえば、黄色は多くの人を幸せに感じさせます。黄色は太陽に関連しています。したがって、「晴れた気質」や「晴れた人生の側面」などのフレーズを使用します。

青は、「穏やかな海」のように落ち着く効果があります。ただし、青色は、「ブルースを手に入れた」や「ブルーを感じた」など、悲しみなどの異なる気分を呼び起こすこともあります。それはすべて、それが使用されるコンテキストによって異なります。

色は、購入時や行動を促すフレーズの後に、ある好みを別の好みよりも高めることができます。顧客は、単に1つの選択が正しい、またはより良いと感じるかもしれません。色の意味と色の好みは、世界に大きな違いをもたらします。

色が脳に与える影響

古代人は、気分は重要な器官に根ざしていると信じていましたが—心臓、肝臓、胆嚢、脾臓—発生源は、同じように必要な別の器官である脳にあることがわかっています。

神経科学者は、色、光、気分の影響の間に直接的な生理学的関係を確立しています。

ブランドで心理学の色の悪用が失われることはありません。

メリッサヒューズ博士、プロの開発組織であるアンドリックグループの創設者であり、「ハッピーアワー」の著者アインシュタインと一緒に」と自分自身を「神経科学オタク」と表現しています。彼女は、マーケターは何年もの間、ブランド認知度や消費者が製品や企業について形成する態度において、色の心理学と色の意味がどれほど効果的であるかを知っていたと述べています。

、” 彼女が言います。 「ハインツはその後この製品を廃止しましたが、最初の7か月で1,000万本以上のボトルが販売され、2,300万ドルの売り上げを記録しました。これは、ブランド史上最高の売り上げ増加です。」

色の使用方法ビジネス

あなたは色彩心理学と色の意味の専門家ですが、マーケティングや広告のためにビジネスで色を賢く使用するにはどうすればよいですか?本質的に、色はブランドの個性を反映しています。この簡単なチュートリアルの手順を開始します。

ブランドイメージを最もよく表す色を決定します。

色理論では、赤は力の色です。ピンクは、女性の人口統計ですが、性別に中立になりたい場合は通常理想的ではありません。緑は暖かく、魅力的で、健康、環境への配慮、善意を表しています(お金の色でもあるため、富の考えを生み出します)。紫は王族の色と優雅さと威信のタッチを追加します。オレンジはエネルギーです。ブラウンはリラックスしています。 ing…など。

意味がわかりますか?彼らが引き出す色と感情の選択はあなたの最初のそして最も重要な関心事であるべきです。色の選択が適切でない場合、ブランドに悪影響が及ぶ可能性があるため、長期にわたって使用する必要のあるブランドイメージを決定する前に、十分に検討してください。

2つの主要な色を選択してください

ブランディングで色を選ぶときは、2つの主要な色を使用することをお勧めします(タイプに使用する可能性のある黒またはダークグレーは含まれません)。理由?顧客は、3色、4色、または5色よりも2色を覚えやすいと感じるでしょう。

このアイデアは、ロゴをデザインするときに特に重要です。主要ブランドの配色を考えてみてください。 FedEx、McDonald’s、Best Buyは、ロゴを2色に制限し、その周りにカラーレキシコン全体を構築しました。

色の選択が決まったら、さまざまなマーケティングおよび広告チャネルでそれをどのように実装するかを見てみましょう。

ウェブサイト

明らかに、あなたは自分の色が必要です。通常、左上隅に表示されるロゴに一致するWebサイト。これは、これらの色を厳密に遵守する必要があるという意味ではなく、基礎として機能するだけです。

もちろん、色の選択はロゴだけでなく、製品や提供するサービスも同様です。

弾力のあるジャンプハウスを販売している場合、基本的な色理論では、赤、緑、黄色などの鮮やかな色が必要であることが示唆されています。あなたがプロの会社を経営しているなら、あなたはもっと落ち着いた色調と色合い、おそらく青と灰色が欲しいでしょう。

それはあなたのターゲットオーディエンスにも依存します。女性は青、紫、緑を好み、男性は青、緑、黒を選びます。

行動を促すボタン

行動を起こすボタンを使用する可能性があります。コンバージョン(つまり、リードとセールス)を生成する方法としてのウェブサイトですが、どの色が最適ですか?

最もコンバージョン率が高いのは、明るい一次色と二次色(赤、緑、オレンジ、黄色)です。赤は注目を集めています。黄色は一般に警告に関連付けられています(「濡れた床」の標識を考えてください)。緑は環境およびアウトドア製品に最適です。青は信頼性を示すために使用されることもあります。最悪の色は黒(暗いおよびネガティブ)、白(不在)です。

さまざまな色を試して、どれが最も多くのコンバージョンをもたらすかを確認することをお勧めします。

看板

ロゴやウェブサイトに適用されるのと同じ色理論が看板にも機能します。違いは、看板では注意を競うことです。したがって、「群衆の中で目立つ」色を使用することが最善の利益になる可能性があります。 、少なくとも外側では、赤やオレンジのように。この記事「看板に最適な色は何ですか?」

車両のラップ

車両のラップについて考えるときは、次の色の関連付けを念頭に置いてください。優先度の高い順に:明るい色>リッチカラーとダークカラー>ライトカラー>グレースケールとミュートカラー。この車両ラップインフォグラフィックを次のように使用します。ガイド。

ソーシャルメディアプロファイルの表紙画像

マーケティングと広告の色理論に関するもう1つのアドバイスは、ソーシャルメディアプロファイルの表紙画像です。非常に簡単です。ブランドカラーを使用してください。 、そうすることでブランドイメージが強化されます。

これは、2つの主要な色だけに固執する必要があるという意味ではありません。色合い、色合い、色調を使用して強度を変えることができますが、補完的な方法で行うことができます。 。

オンプレミスマーケティング

最後になりましたが、構内で色の整理を使用できます。例としては、部門ごと、色ごとに異なる色があります。または、売り上げに注目を集めるための値札、および色付きのユニフォームを着たスタッフ。

一次、二次、三次色

カラーホイールは色を理解するための最良のツールです。最も基本的な形式は、原色、二次色、三次色と、それらが互いにどのように連携して、アート、装飾、マーケティングで使用されるカラーパレットを作成するかを示しています。

原色は、3つの基本色です。すべての色が作成されます。二次色は、2つの原色の等しい部分を混合することによって作成された3つの色です。原色と二次色の等しい部分を組み合わせることによって作成される6つの三次色があります。

他のすべての色(リストは無限大)は、これらの色のさまざまな量と彩度を組み合わせ、場合によっては黒または白。

これらの基本的な色の「カテゴリ」は、企業の特定の目標、イメージ、および目的を達成するためにさまざまな組み合わせを採用することにより、ブランディングおよびマーケティング戦略の開発に使用されます。

原色

原色は、子供のおもちゃでよく見られるように、赤、黄、青です。原色は他のすべての色の基礎であり、人間が地球上で経験する最も基本的な要素である火、水と太陽の光。

赤は強い感情に関連し、行動を誘発し、生理学的変化を引き起こすことさえあります。これらはすべて、消費者の意思決定に影響を与えます。

黄色は色です。幸福、明るさ、可能性のこれらのアイデアは、熱意を刺激し、顧客を引き付けますo製品またはサービス。青は平和と静けさの色です。消費者は、この色を使用した製品の安定性と落ち着きを信頼できます。

二次色

二次色はオレンジ、緑、紫です。赤と黄色の組み合わせであるオレンジは、赤の興奮と黄色の楽観性を提供します。これは、前向きな気持ちで励ましと結果のアイデアを作成します。これは、あらゆるカテゴリのブランドを選択するときに人々がよく探すものです。

黄色と青が混ざった緑は、自然の色です。新鮮で落ち着いた、それは新しい成長、単純な起源、そして運の色です。お客様は、この色からも豊かさやリフレッシュのアイデアを直感的に理解することができます。赤と青の混合物である紫は、王族と魔法の色です。高級感、想像力、知恵を伝え、ブランドが提供する最高のものを提供できることを示唆しています。

三次色

三次色は、一次色と二次色の同量。例としては、青と緑の組み合わせであるアクアやティールがあります。マゼンタは赤と紫の組み合わせです。琥珀色は黄色とオレンジの組み合わせです。

三次色は、ブランドパレットに深みのある多様な色を追加するため、色彩心理学において重要な役割を果たします。

色合い、色合い、トーン

色合い、色合い、およびトーンは、明度、暗さ、および強度を加算または減算するために、それぞれ白、黒、または灰色を色に追加した結果です。これらの色の変化により、原色に固定されて補色として機能するのを防ぎます。

色合い

色合いは、色に白を追加することで得られます。着色すると明るい色になり、暗さと強度が弱まります。

色合い

色合いは、色に黒を追加した結果です。シェーディングは、より暗い色を作成し、その明るさを減らし、強度を高めます。

トーン

トーンは、黒と白の組み合わせであるグレーを色に追加した結果です。調色は、使用するグレーの特定の黒と白の比率に応じて、色の明るさと強度を増減します。

暖かい色と冷たい色

暖かい色は、赤、黄、とオレンジをさまざまな組み合わせで。それらは、火、日光、溶岩などの熱に関連する要素に例えられるため、暖かいと見なされます。彼らは感情と情熱を高め、喜び、遊び心、熱意、創造性の感情を生み出すことで知られています。

ホームデポのロゴにオレンジを使用することは、暖かさと幸福が何であるかという理由で、暖かい色の関連付けの完璧な使用です。誰もが自分の家にいることを切望しています。フリトレーは、赤と黄色の色の意味を使用して、おいしいチップを渇望することへの期待と、空腹を満たしたときに感じる満足感を伝えます。

クールな色は、青、緑、紫のさまざまな組み合わせです。それらは、水、草、木などの寒さに関連する要素に関連しているため、涼しいと考えられています。これらは落ち着き、リラックス、若返りの気持ちを植え付けます。

ウォルマートはブランドに青を使用して、お金を使う際の信頼と保守主義のアイデアを植え付けています。少し黄色がかったので、そこで買い物をする興奮がありますが、全体的なメッセージは、消費者は苦労して稼いだお金で常に最高の価値を手に入れるということです。緑は、ライムとレモンの純粋で自然な風味から作られた、軽くてさわやかな飲料であるスプライトの色です。

高コントラストと低コントラスト

色彩理論のほとんどの側面はコントラストに関連しています。それらには、補色、彩度、および暖かい色または冷たい色が含まれます。この特定の説明では、高コントラストまたは低コントラストを指す場合、値を示します。

コントラストは、近接する色で認識される違いです。コントラストを効果的に使用すると、ブランドとビジネスが他のすべてのブランドとは一線を画し、すべての視聴者がコンテンツにアクセスできるようになります。

コントラストのある色を使用するブランドがいくつか思い浮かびます。 FedExは素晴らしい例です。オレンジとパープルを組み合わせてデザインする人はあまりいません。しかし、この組み合わせは、この有名なブランドには完璧に機能します。

補色

12パーツのカラーホイールは、補色を理解して使用するための最も簡単で効果的な方法です。基本的に、補色とは、カラーホイール上で互いに反対側に立つ色です。

最も基本的な形式では、1つの原色と、他の2つの原色を混合して作成された2次色が含まれます。たとえば、黄色の補色は紫で、赤と青を混ぜ合わせて作られています。

ファンタは、青とオレンジの補色を人目を引く方法で使用し、クールでさわやかでありながらまた、エキサイティングで楽しいものです。

最後に、RGB、CMYK、PMSの略語が表示されることがあります。これらはグラフィックデザイン用語です。 RGBはデジタルに最適ですが、CMYKは印刷に使用されます。 PMS(Pantone)は、さまざまな業界で広く使用されているパレットです。

マーケティングで最高の色

マーケティングと広告でさまざまな意味を生み出すために、心理学に色をどのように取り入れていますか?ブランド、広告、マーケティング資料に可能な限り最高の色を選択していますか?

真実は、ご想像のとおり、「最高の」マーケティング色はありません。それはすべて、大胆、洗練、友好的、信頼性、創造性など、伝えたいブランドイメージと、顧客から引き出したい反応によって異なります。 選択はあなた次第です。 1つ確かなことがあります。 すべての好み、スタイル、感情に一致する色、色合い、色合い、または色調があります。

色彩心理学の詳細については、以下のインフォグラフィックを参照してください。

色の心理学に関する別のインフォグラフィックを参照してください。

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