Comment utiliser la psychologie des couleurs en marketing

Vous sentez-vous sereinement calme entouré de champs verts et bleus ciels? Vous êtes-vous déjà demandé ce que représente la couleur rouge et pourquoi vous vous sentez légèrement alarmé lorsque vous regardez un panneau d’arrêt? Ce ne sont là que deux des nombreux effets de la couleur sur la psyché humaine. Tout cela fait partie d’une étude appelée psychologie de la couleur.

Qu’est-ce que la psychologie de la couleur?

La psychologie des couleurs étudie comment les différentes couleurs déterminent l’homme comportement. La psychologie de la couleur est utilisée dans la publicité et le marketing pour évoquer des réactions émotionnelles. Cela semble simple à première vue, mais il y a beaucoup à découvrir dans cette déclaration.

Avant de regarder comment la signification de la couleur affecte le comportement humain (et comment certaines couleurs suscitent des réactions différentes), faisons un rapide voyage à travers l’histoire de la couleur.

Au 17ème siècle, Sir Isaac Newton a observé la lumière du soleil passant à travers un prisme de verre et comment la lumière se reflétait dans différentes couleurs. Il a identifié initialement six nuances de longueur d’onde: rouge, orange, jaune, vert, bleu et violet. Il a ajouté plus tard l’indigo, selon Wikipédia.

Mais la psychologie des couleurs est antérieure à l’époque de Newton de milliers d’années remontant aux Égyptiens. Ils ont étudié l’effet de la couleur sur l’humeur et ont utilisé la couleur pour obtenir des avantages holistiques.

Plus récemment, le psychiatre suisse Carl Jung a qualifié la couleur de «langue maternelle du subconscient». Ses études psychologiques l’ont amené à développer l’art-thérapie. Il pensait que l’expression de soi à travers les images et les couleurs pouvait aider les patients à se remettre d’un traumatisme ou d’une détresse.

Avez-vous remarqué à quel point les couleurs s’intègrent et se démodent? Dans les années 1970, les tons de terre étaient populaires mais ont cédé la place dans les années 80 au turquoise et au mauve. Plus tard, les roses et les bleus-gris sont entrés en scène.

Par exemple, regardez la série télévisée Mad Men, qui a duré de 2007 à 2015, mais dont la période fictive a duré de mars 1960 à novembre 1970. Les téléspectateurs se souviendront peut-être de la façon dont les palettes de couleurs ont changé au fil des ans. l’ère Eisenhower a succombé aux nuances audacieuses de chartreuse, de kaki et de jaune banane de la fin des années 60.

Comment les couleurs dans le marketing influencent-elles les gens?

La signification des couleurs et la psychologie des couleurs peuvent avoir un impact considérable sur le comportement et la prise de décision des gens. Les gens émettent des jugements inconscients sur une personne, un environnement ou un produit en quelques secondes ou minutes. La couleur joue dans cette première impression.

Ce fait n’est pas perdu pour les marques et les annonceurs. Ils savent que certaines couleurs, teintes, teintes et nuances évoquent l’émotion et poussent les gens à l’action. Cet effet est à la fois subtil et puissant.

Grâce à leur choix de couleur dans les logos, les emballages, la signalétique et la publicité, les marques peuvent influencer les consommateurs pour acheter sur une impulsion, ou choisir leur produit ou service plutôt que celui d’un concurrent.

Pensez à vos marques préférées et à la façon dont certaines couleurs prédominent. Leurs logos arborent-ils un rouge vif comme Target ou Netflix? Ou êtes-vous une personne qui aime les couleurs noir et blanc comme Nike? Peut-être préférez-vous le jaune et êtes-vous attiré par Best Buy ou Subway.

Voir aussi: N’ayez pas peur de casser ces 7 Règles de marketing de contenu

La couleur peut souvent être la seule raison pour laquelle une personne achète un produit. Une étude menée par le secrétariat de la Seoul International Color Expo a révélé que 93% des les acheteurs se concentrent sur l’apparence visuelle. Et près de 85% déclarent que la couleur est la principale raison lorsqu’ils effectuent un achat!

Examinons la signification de la couleur appliquée au marketing, y compris les meilleures couleurs à utiliser. Nous évaluerons également la signification des couleurs et des exemples de couleurs de marque.

Psychologie de la couleur rouge

La couleur rouge crée un sentiment d’urgence, propice aux soldes. Il favorise également l’appétit. Ainsi, il est fréquemment utilisé par les chaînes de restauration rapide. La couleur stimule physiquement le corps, augmentant la pression artérielle et la fréquence cardiaque. Elle est associée au mouvement, excitation et passion. Il incite les gens à agir et est important pour les boutons d’appel à l’action, par exemple, sur un site Web.

Rouge dans le marketing: McDonald’s et cible

McDonald’s choisit la haute énergie couleur rouge (combinée au jaune), qui plaît aux enfants, attise l’appétit et crée un sentiment d’urgence. Cette tactique a été excellente pour Micky D. Ce n’était peut-être pas la même chaîne ridiculement grande qu’elle est aujourd’hui sans utiliser la couleur aussi efficacement. Le rouge est synonyme d’émotions et de passion, c’est ce que McDonald’s veut que vous ressentiez à propos de ses produits. Souvenez-vous de la campagne publicitaire de McDonald’s «J’adore».

Target fournit un autre exemple d’utilisation de la couleur. Son logo, l’un des symboles les plus reconnus en Amérique du Nord, attire l’attention des clients.Cela crée l’idée de faire du shopping là-bas et l’urgence d’acheter les bonnes affaires de la marque ou les produits les plus récents et les plus à la mode.

Couleur verte Psychologie

Cette couleur est associée à la santé, à la tranquillité, au pouvoir et à la nature. Il est utilisé dans les magasins pour détendre les clients et promouvoir les enjeux environnementaux. Il stimule l’harmonie dans votre cerveau et encourage un équilibre menant à la décision.

Vert dans le marketing: Starbucks, John Deere, Whole Foods et BP

Starbucks est une grande marque mondiale qui utilise cette palette de couleurs. Green montre que Starbucks espère promouvoir un sentiment de détente dans ses cafés, en invitant les clients à venir prendre une pause-café pendant une journée stressante.

John Deere est une autre entreprise qui utilise la couleur dans son image de marque. Cela a du sens car la marque est associée à l’agriculture et à l’agriculture. La marque de couleur de John Deere est immédiatement reconnaissable sur sa machine dans un champ ou une cour arrière.

Whole Foods incorpore également la couleur dans son logo. La marque est associée à la santé et à la nature et est fière de ses produits de haute qualité, naturels et biologiques. En fait, la salubrité est l’essence même de ce que représente l’entreprise.

Fait intéressant, BP utilise également la couleur, intentionnellement ou non, en l’associant à l’environnement.

Couleur pourpre Psychologie

Cette couleur est généralement associée à la royauté, à la sagesse et au respect dans la psychologie des couleurs. Il stimule la résolution de problèmes ainsi que la créativité. On le voit également fréquemment promouvoir des produits de beauté et anti-âge.

Violet dans le marketing: Hallmark, Yahoo et Craigslist

La couleur étant associée à la royauté et à la sagesse, il n’est pas surprenant que le logo Hallmark soit représenté avec une couronne. (Et pensez juste à toute la sagesse contenue dans les dictons de ses cartes de vœux!)

En même temps, d’autres marques originales sont associées à cette palette de couleurs. Pensez à Yahoo! et Craigslist – deux marques bien connues avec des noms ou des approches créatives.

Plus près de chez vous, pensez au logo de votre salon de beauté ou spa préféré. Il y a de fortes chances que le logo ou l’enseigne inclue une agréable variation de couleur, comme le lilas, le violet ou le fuchsia.

Psychologie de la couleur bleue

La couleur bleue est la couleur préférée de Hommes. Sa signification de couleur est associée à la paix, à l’eau, à la tranquillité et à la fiabilité. Et il offre un sentiment de sécurité, limite l’appétit et stimule la productivité. C’est également la couleur la plus couramment utilisée par les marques conservatrices qui cherchent à promouvoir la confiance dans leurs produits.

Bleu dans le marketing: Honda et American Express

La marque Honda est synonyme de fiabilité. On peut faire confiance à une Honda (une autre suggestion bleue forte) pour parcourir 200 000 miles ou plus. American Express utilise la couleur bleue pour donner un sentiment de sécurité et de stabilité. Ce sont deux des aspects les plus importants pour faire confiance à une entreprise avec votre argent et votre crédit.

Le bleu est plus utilisé pour les logos des réseaux sociaux que pour toute autre couleur. Une étude suggère plusieurs raisons à cela. Le bleu a été testé comme la couleur de l’intelligence, de la communication et de la confiance. C’est aussi la couleur la plus associée à la communication dans les schémas de couleurs.

Psychologie des couleurs orange et jaune

Ces deux couleurs sont gaies et favorisent l’optimisme. Pourtant, vous devez être prudent lorsque vous les utilisez dans la publicité. Le jaune peut faire pleurer les bébés, tandis que l’orange peut déclencher un sentiment de prudence. En même temps, cet inconfort peut être utilisé pour créer un sentiment d’anxiété qui peut attirer des acheteurs impulsifs et des lèche-vitrines.

Orange et le jaune dans le marketing: Harley Davidson et Snapchat

Harley Davidson utilise l’orange pour communiquer l’aventure, l’excitation et la vitalité. Ce sont les choses fondamentales que tout motocycliste recherche. Le logo de Snapchat est jaune, une rupture avec le thème bleu habituel des médias sociaux. Le jaune fait appel à leur jeune public cible avec des idées de bonheur, d’excitation et de créativité.

Psychologie de la couleur noire

Bien que techniquement pas une couleur (c’est l’absence de couleur car elle absorbe la lumière ), nous considérons le noir comme une teinte. Il est associé à l’autorité, au pouvoir, à la stabilité, à la confiance et à la force. Souvent un symbole d’intelligence, il peut devenir écrasant s’il est utilisé trop fréquemment. Le noir est difficile à utiliser en marketing, mais certains l’ont fait avec succès.

Le noir en marketing: Nike et Chanel

Le logo Nike, une combinaison de noir et de blanc, évoque la puissance, la force et la stabilité. Chanel utilise le noir pour véhiculer le luxe, l’élégance, la sophistication, l’intemporalité et peut-être un soupçon de mystère. Ce sont précisément les qualités que Coco Chanel a créé sa marque pour incarner.

Psychologie de la couleur grise

Le gris symbolise des sentiments de praticité, de vieillesse et de solidarité.Cependant, trop de gris peut conduire à des sentiments de néant et de dépression. Le gris peut être sans intérêt s’il est utilisé trop souvent.

Gris dans le marketing: Lexus et Apple

L’utilisation du gris clair par Lexus suggère le haut de gamme, le luxe, l’élégance équilibrée avec la stabilité. Il représente également la maturité de ceux qui ont réussi dans la vie. Bien que le logo d’Apple soit un arc-en-ciel de couleurs, il utilise également une pomme entièrement grise dans sa marque. Ainsi, tout en étant innovant et passionnant, Apple suscite également la réflexion. Il est propre dans son approche pour faire progresser les produits du futur comme d’aujourd’hui. Et est le leader inégalé de la technologie de pointe.

Psychologie de la couleur blanche

Le blanc est associé à des sentiments de propreté, de pureté et de sécurité. Et il peut être utilisé pour projeter une absence de couleur ou de neutralité. Les espaces blancs aident à stimuler la créativité car ils peuvent être perçus comme une ardoise propre et inaltérée. Ce n’est peut-être pas la meilleure couleur pour chaque entreprise. Mais utiliser le blanc dans le marketing peut être efficace pour une marque ou une approche minimaliste.

Le blanc dans le marketing: Subway et Lego

L’utilisation du blanc par Subway suggère le concept de l’ardoise vierge. C’est votre sandwich à créer, avec des possibilités infinies offertes par des ingrédients frais et propres. La marque Lego énonce littéralement le nom de l’entreprise en blanc sur fond rouge. Cela représente le plaisir et l’excitation des enfants à jouer avec un produit qui offre des possibilités infinies de construire et de créer tout ce que l’esprit peut imaginer.

Comment les couleurs affectent l’humeur

Avez-vous déjà remarqué comment les couleurs affectent-elles l’humeur? Par exemple, le jaune rend beaucoup de gens heureux. La couleur jaune est associée au soleil; d’où l’utilisation d’expressions telles que «ensoleillé» ou «le côté ensoleillé de la vie».

Le bleu a un effet apaisant comme dans «mer calme». Cependant, la couleur bleue peut également évoquer une humeur différente telle que la tristesse, comme dans « got the blues » ou « feel blue ». Tout dépend du contexte dans lequel elle est utilisée.

La couleur peut élever une préférence par rapport à une autre lors d’un achat ou suite à un appel à l’action. Les clients peuvent estimer qu’un choix est juste, ou mieux, simplement parce que de leurs préférences de couleur. La signification des couleurs et les préférences de couleur font une énorme différence dans le monde.

Comment la couleur affecte le cerveau

Bien que les anciens croyaient que les humeurs étaient enracinées dans les organes vitaux – cœur, foie, vésicule biliaire et rate – nous savons que la source réside dans un autre organe tout aussi nécessaire: le cerveau.

Les neuroscientifiques ont établi un lien physiologique direct entre l’effet de la couleur, de la lumière et de l’humeur.

Aucun des exploits des couleurs psychologiques n’est perdu pour les marques.

Melissa Hughes, Ph.D., fondatrice de The Andrick Group, une organisation de développement professionnel, et auteur de « Happy Hour avec Einstein », se décrit comme une« geek des neurosciences ». Elle dit que les spécialistes du marketing savent depuis des années à quel point la psychologie des couleurs et la signification des couleurs peuvent être efficaces dans la reconnaissance de la marque et dans l’attitude des consommateurs à l’égard des produits et des entreprises.

« Considérez le succès du ketchup Heinz Squirt Blastin ‘Green en 2000 , » elle dit. « Alors qu’Heinz a depuis arrêté ce produit, plus de 10 millions de bouteilles ont été vendues au cours des sept premiers mois, ce qui a généré 23 millions de dollars de ventes – la plus forte augmentation des ventes de l’histoire de la marque. »

Comment utiliser les couleurs dans Entreprise

Maintenant que vous êtes un expert en psychologie des couleurs et en signification des couleurs, comment utiliser intelligemment les couleurs dans votre entreprise pour le marketing et la publicité? En substance, la couleur reflète la personnalité de votre marque. étapes de ce bref didacticiel pour commencer.

Choisissez les couleurs qui représentent le mieux votre image de marque.

Dans la théorie des couleurs, le rouge est la couleur du pouvoir. Le rose est idéal pour atteindre le démographique féminine, mais ce n’est généralement pas idéal si vous voulez être neutre entre les sexes. Le vert est chaleureux, accueillant et dénote la santé, le respect de l’environnement et la bonne volonté. (C’est aussi la couleur de l’argent, donc cela crée des pensées de richesse.) Le violet est la couleur de la royauté et ajoute une touche d’élégance et de prestige. L’orange est l’énergie. Le brun est relaxant ing… et ainsi de suite.

Vous voyez ce que nous voulons dire? Le choix des couleurs et des émotions qu’ils suscitent devrait être votre première et la plus importante préoccupation. Un mauvais choix de couleurs peut avoir un impact négatif sur votre marque, alors réfléchissez bien avant de prendre une décision sur les images de marque avec lesquelles vous devrez vivre pendant longtemps.

Choisissez deux couleurs principales

Lors de la sélection de la couleur dans la marque, nous vous recommandons de rester avec deux couleurs principales (sans compter le noir ou le gris foncé, que vous pouvez utiliser pour le texte). La raison? Vos clients auront plus de facilité à retenir deux couleurs que trois, quatre ou cinq.

Cette idée est particulièrement importante lors de la conception de votre logo. Pensez à la palette de couleurs des grandes marques. FedEx, McDonald’s et Best Buy limitent leurs logos à deux couleurs et ont construit tout leur lexique des couleurs autour d’eux.

Une fois votre sélection de couleurs décidée, voyons comment vous la mettez en œuvre dans divers canaux de marketing et de publicité.

Site Web

De toute évidence, vous voulez les couleurs de votre site Web correspondant à votre logo, qui apparaît généralement dans le coin supérieur gauche. Cela ne signifie pas que vous devez respecter strictement ces couleurs, mais simplement qu’elles servent de base.

Bien sûr, le choix des couleurs ne se limite pas à votre logo, mais s’applique aux produits ou services que vous proposez également.

Si vous vendez des sauts gonflables, la théorie de base des couleurs suggère que vous voulez des couleurs vives, telles que le rouge, le vert et le jaune. Si vous dirigez une entreprise professionnelle, vous voulez des tons et des nuances plus discrets – des bleus et des gris, peut-être.

Cela dépend également de votre public cible. Les femmes préfèrent le bleu, le violet et le vert, tandis que les hommes optent pour le bleu, le vert et le noir.

Boutons d’appel à l’action

Vous utilisez probablement des boutons d’appel à l’action sur votre site Web comme moyen de générer des conversions (c.-à-d. des prospects et des ventes), mais quelles couleurs sont les meilleures?

Les plus fortes conversions sont les couleurs primaires et secondaires lumineuses – rouge, vert, orange et jaune. Les rouges attirent l’attention. Le jaune est généralement associé aux avertissements (pensez aux panneaux «sol mouillé»). Le vert est le meilleur pour les produits environnementaux et extérieurs. Le bleu est également parfois utilisé car il dénote la fiabilité. Les pires couleurs sont le noir (sombre et négatif), le blanc (l’absence de couleur) et marron (terne et moche).

Notre meilleur conseil est d’expérimenter différentes couleurs et de voir laquelle aboutit au plus grand nombre de conversions.

Signalisation

La même théorie des couleurs qui s’applique aux logos et aux sites Web fonctionne également pour la signalisation. La différence est qu’avec les panneaux, vous êtes en concurrence pour attirer l’attention. Il peut donc être dans votre meilleur intérêt d’utiliser des couleurs « se démarquer dans la foule ». , comme le rouge et l’orange, au moins à l’extérieur. Cet article, « Quelles sont les meilleures couleurs pour les panneaux? » va dans beaucoup plus de détails et offre quelques conseils utiles.

Habillage de véhicule

Tenez compte des associations de couleurs suivantes lorsque vous pensez à habillage de véhicule. Par ordre de priorité: Couleurs vives > Couleurs riches et sombres > Couleurs claires > Nuances de gris et couleurs en sourdine. Utilisez cette infographie d’habillage de véhicule comme un guide.

Images de couverture de profil de réseau social

Un autre conseil concernant la théorie des couleurs dans le marketing et la publicité concerne l’image de couverture de votre profil de réseau social. Et c’est assez simple. Utilisez les couleurs de votre marque , car cela renforce votre image de marque.

Cela ne signifie pas que vous devez vous en tenir uniquement aux deux couleurs primaires. Vous pouvez utiliser des teintes, des nuances et des tons pour varier l’intensité, mais de manière complémentaire .

Marketing sur site

Enfin et surtout, l’organisation des couleurs peut être utilisée dans vos locaux. Les exemples incluent différentes couleurs pour différents départements, différentes couleurs ou des étiquettes de prix pour attirer l’attention sur les ventes et le personnel portant des uniformes colorés.

Couleurs primaires, secondaires et tertiaires

Une roue chromatique est le meilleur outil pour comprendre les couleurs. La forme la plus basique illustre les couleurs primaires, secondaires et tertiaires et comment elles fonctionnent les unes avec les autres pour créer des palettes de couleurs utilisées dans l’art, la décoration et le marketing.

Les couleurs primaires sont les trois couleurs de base à partir desquelles toutes les couleurs sont créées. Les couleurs secondaires sont les trois couleurs créées en mélangeant des parties égales de deux couleurs primaires. Il existe six couleurs tertiaires créées en combinant des parties égales d’une couleur primaire et secondaire.

Toutes les autres couleurs – la liste est infinie – proviennent de la combinaison de différentes quantités et saturations de ces couleurs et, parfois, de l’ajout de noir ou blanc.

Ces « catégories » de couleurs de base sont utilisées dans le développement de stratégies de marque et de marketing en utilisant différentes combinaisons pour atteindre l’objectif, l’image et le but particuliers d’une entreprise.

Principal

Les couleurs primaires sont le rouge, le jaune et le bleu, comme vous le voyez souvent dans les jouets pour enfants. Les couleurs primaires sont à la base de toutes les autres couleurs et sont présentes dans l’élément le plus fondamental que les humains expérimentent sur Terre: le feu, l’eau et le soleil.

Le rouge est associé à des émotions fortes, peut inciter à l’action et peut même provoquer des changements physiologiques, qui ont tous un impact sur la façon dont les consommateurs prennent des décisions.

Le jaune est la couleur de bonheur, de luminosité et de possibilité. Ces idées suscitent l’enthousiasme et attirent les clients. o un produit ou service. Le bleu est la couleur de la paix et de la tranquillité. Les consommateurs peuvent avoir confiance en la stabilité et le calme d’un produit utilisant cette couleur.

Secondaire

Les couleurs secondaires sont l’orange, le vert et le violet. L’orange, la combinaison du rouge et du jaune, donne l’excitation du rouge avec l’optimisme du jaune. Cela crée l’idée d’encouragement et aboutit à des sentiments positifs. C’est ce que les gens recherchent souvent lorsqu’ils choisissent des marques dans n’importe quelle catégorie.

Le vert, mélange de jaune et de bleu, est la couleur de la nature. Frais et apaisant, c’est la couleur de la nouvelle pousse, des origines simples et de la chance. Les clients peuvent également avoir une idée d’abondance ou de rafraîchissement grâce à cette couleur. Le violet, mélange de rouge et de bleu, est la couleur de la royauté et de la magie. Il transmet un sentiment de luxe, d’imagination et de sagesse, suggérant qu’une marque peut offrir le meilleur du meilleur dans ce qu’elle offre.

Tertiaire

Une couleur tertiaire est créée en mélangeant un quantité égale d’une couleur primaire avec une couleur secondaire. Les exemples incluent aqua ou sarcelle qui sont des combinaisons de bleu et de vert. Le magenta est une combinaison de rouge et de violet. L’ambre est une combinaison de jaune et d’orange.

Les couleurs tertiaires jouent un rôle important dans la psychologie des couleurs car elles ajoutent des couleurs plus profondes et plus variées à la palette de la marque.

Teintes, nuances et Tonalités

Les teintes, les nuances et les tons résultent de l’ajout de blanc, de noir ou de gris, respectivement, aux couleurs pour ajouter ou soustraire de la clarté, de l’obscurité et de l’intensité. Ces variations de couleur vous empêchent de vous enfermer dans les couleurs primaires, servant de complément.

Teintes

Les teintes résultent de l’ajout de blanc à la couleur. La teinture crée une couleur plus claire, diminuant ainsi son obscurité et son intensité.

Nuances

Les nuances sont le résultat de l’ajout de noir à une couleur. L’ombrage crée une couleur plus foncée, diminuant sa clarté et augmentant son intensité.

Tons

Les tons sont le résultat de l’ajout de gris, une combinaison de noir et de blanc, à une couleur. La tonalité diminue ou augmente la luminosité et l’intensité de la couleur en fonction du rapport noir / blanc spécifique du gris utilisé.

Couleurs chaudes ou froides

Les couleurs chaudes sont constituées de rouge, jaune, et orange dans diverses combinaisons. Ils sont considérés comme chauds car ils sont comparés à des éléments associés à la chaleur, tels que le feu, la lumière du soleil et la lave. Ils sont connus pour exacerber les émotions et les passions, créant des sentiments de joie, de jeu, d’enthousiasme et de créativité.

L’utilisation de l’orange par Home Depot dans son logo est l’utilisation parfaite d’associations de couleurs chaudes, car la chaleur et le bonheur sont ce qui tout le monde aspire à avoir chez lui. Frito Lay utilise les significations des couleurs du rouge et du jaune pour exprimer l’anticipation de l’envie d’une délicieuse puce et la satisfaction que vous ressentez lorsque vous assouvissez votre faim.

Les couleurs froides sont le bleu, le vert et le violet, dans diverses combinaisons. Ils sont considérés comme froids parce qu’ils se rapportent à des éléments associés au froid, tels que l’eau, l’herbe et les arbres. Ceux-ci instillent des sentiments de calme, de relaxation et de rajeunissement.

Walmart utilise le bleu dans son image de marque pour inculquer les idées de confiance et de conservatisme en dépensant votre argent. Un peu de jaune donne l’excitation du shopping là-bas, mais le message général est qu’un consommateur obtiendra toujours le meilleur rapport qualité-prix pour son argent durement gagné. Le vert est la couleur de Sprite, une boisson légère et rafraîchissante à base de saveurs pures et naturelles de citron vert et de citron.

Contraste élevé et faible

La plupart des aspects de la théorie des couleurs sont liés au contraste . Ils comprennent des couleurs complémentaires, une saturation des couleurs et des couleurs chaudes ou froides. Pour cette discussion spécifique, lorsque nous parlons de contraste élevé ou faible, nous désignons la valeur.

Le contraste est la différence perçue dans les couleurs qui sont à proximité. L’utilisation efficace du contraste distinguera votre marque et votre entreprise de toutes les autres et rendra le contenu accessible à tous les spectateurs.

Plusieurs marques viennent à l’esprit qui utilisent des couleurs contrastées. FedEx est un exemple remarquable. Peu de gens associeraient l’orange et le violet dans un dessin. Mais la combinaison fonctionne parfaitement pour cette marque reconnaissable.

Couleurs complémentaires

La roue chromatique en 12 parties est le moyen le plus simple et le plus efficace de comprendre et d’utiliser des couleurs complémentaires. Fondamentalement, les couleurs complémentaires sont celles qui sont opposées l’une à l’autre sur la roue chromatique.

Dans leur forme la plus élémentaire, elles incluent une couleur primaire et une couleur secondaire créées en mélangeant les deux autres couleurs primaires. Par exemple, la couleur complémentaire du jaune est le violet, produit en mélangeant le rouge et le bleu.

Fanta utilise les couleurs complémentaires du bleu et de l’orange d’une manière accrocheuse qui présente l’idée d’être cool et rafraîchissant tout en étant aussi excitant et joyeux.

Enfin, vous verrez parfois les acronymes RVB, CMJN et PMS. Ce sont des termes de conception graphique. RVB est le meilleur pour le numérique tandis que CMJN est utilisé pour l’impression. PMS (Pantone) est une palette largement utilisée dans de nombreux secteurs différents.

Meilleures couleurs en marketing

Comment intégrez-vous les couleurs en psychologie pour créer différentes significations dans le marketing et la publicité? Choisissez-vous les meilleures couleurs possibles pour votre marque, votre publicité et vos supports marketing?

La vérité est – comme vous l’avez peut-être deviné maintenant – il n’y a pas de «meilleures» couleurs marketing.Tout dépend de l’image de marque que vous souhaitez véhiculer, qu’elle soit audacieuse, sophistiquée, conviviale, fiable ou créative, et de la réponse que vous souhaitez susciter auprès des clients. Le choix t’appartient. Une chose est sûre. Il existe une couleur, une teinte, une nuance ou un ton pour correspondre à tous les goûts, styles et émotions.

Si vous souhaitez plus d’informations sur la psychologie des couleurs, consultez l’infographie ci-dessous.

Voir une autre infographie sur la psychologie de la couleur.

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