Värien psykologian käyttäminen markkinoinnissa

Tuntuuko sinusta rauhallinen olo vihreiden kenttien ja sinisen ympäröimänä taivas? Oletko koskaan miettinyt, mitä punainen väri edustaa ja miksi tunnet itsesi hieman huolestuneeksi, kun tuijotat stop-merkkiä? Nämä ovat vain kaksi niistä monista vaikutuksista, joita väri vaikuttaa ihmisen psyykeen. Se on kaikki osa tutkimusta, jota kutsutaan väripsykologiaksi.

Mikä on väripsykologia?

Väripsykologia tutkii, kuinka eri värit määrittävät ihmisen käyttäytymistä. Väripsykologiaa käytetään mainonnassa ja markkinoinnissa herättämään emotionaalisia reaktioita. Se kuulostaa ensimmäiseltä punastumiselta yksinkertaiselta, mutta lausekkeessa on paljon purettavaa.

Ennen kuin tarkastelemme, kuinka värimerkitys vaikuttaa ihmisen käyttäytymiseen (ja miten tietyt värit saavat aikaan erilaisia reaktioita), käymme läpi nopean matkan värihistoria.

1700-luvulla Sir Isaac Newton havaitsi lasiprisman läpi kulkevaa auringonvaloa ja sitä, kuinka valo heijastui eri väreihin. Hän tunnisti aluksi kuusi aallonpituuden sävyä: punainen, oranssi, keltainen, vihreä, sininen ja violetti. Myöhemmin hän lisäsi indigoa Wikipedian mukaan.

Mutta väripsykologia edeltää Newtonin aikaa tuhansia vuosia takaisin egyptiläisiin. He tutkivat värin vaikutusta mielialaan ja käyttivät väriä kokonaisvaltaisten hyötyjen saavuttamiseen.

Viime aikoina sveitsiläinen psykiatri Carl Jung kutsui väriä ”alitajunnan äidinkieleksi”. Psykologiset tutkimukset saivat hänet kehittämään taideterapiaa. Hän uskoi, että kuvien ja värien kautta tapahtuva itsensä ilmaiseminen voi auttaa potilaita parantumaan traumasta tai ahdistuksesta.

Oletko huomannut, miten värit menevät sisään ja pois tyylistä? 1970-luvulla maan sävyt olivat suosittuja, mutta antoivat 80-luvulla turkoosi ja violetti. Myöhemmin paikalle tuli vaaleanpunaisia ja siniharmaita.

Esimerkiksi TV-sarja Mad Men, joka juoksi vuosina 2007–2015, mutta jonka kuvitteellinen aikakehys kesti maaliskuusta 1960 marraskuuhun 1970. Katsojat saattavat muistaa, kuinka väripaletit muuttuivat vuosien varrella. Eisenhowerin aikakausi alistui 60-luvun lopun rohkeille chartreuse-, kaki- ja banaaninkeltaisille sävyille.

Kuinka värit markkinoinnissa vaikuttavat ihmisiin?

Värin merkitys ja värien psykologia voi vaikuttaa voimakkaasti ihmisten käyttäytymiseen ja päätöksentekoon. Ihmiset tekevät alitajunnan perusteella arvioita henkilöstä, ympäristöstä tai tuotteesta muutamassa minuutissa sekunteja tai minuutteja. Väri on osoitus tästä alkuperäisestä vaikutelmasta.

Tuotemerkit ja mainostajat eivät menetä tätä tosiasiaa. He tietävät tietyt värit, sävyt, sävyt ja sävyt herättävät tunteita ja saavat ihmiset toimimaan. Tämä vaikutus on sekä hienovarainen että voimakas.

Logojen, pakkausten, opasteiden ja mainosten värivalinnalla tuotemerkit voivat vaikuttaa kuluttajiin ostaa impulssilla tai valita heidän tuotteensa tai palvelunsa kilpailijan sijaan.

Ajattele suosikkibrändejäsi ja kuinka tietyt värit hallitsevat. Urheilevatko heidän logonsa kirkkaan punaisena kuten Target tai Netflix? Vai oletko henkilö, joka pitää mustan ja valkoisen väreistä kuten Nike? Ehkä haluat mieluummin keltaisen ja sinua kiinnostaa Best Buy tai Subway.

Katso myös: Älä pelkää rikkoa näitä 7 Sisältömarkkinointisäännöt

Väri voi usein olla ainoa syy, miksi joku ostaa tuotteen. Soulin kansainvälisen värinäyttelyn sihteeristön tutkimuksessa havaittiin, että 93 prosenttia ostajat keskittyvät visuaaliseen ulkonäköön. Ja lähes 85 prosenttia väitteistä väittää olevan ensisijainen syy, kun he tekevät ostoksen!

Katsotaanpa markkinointiin liittyvää värin merkitystä, mukaan lukien parhaat käytettävät värit. Arvioimme myös värien merkityksen ja esimerkkejä tuotemerkkien väreistä.

Punainen väripsykologia

Punainen väri luo kiireellisyys, joka soveltuu puhdistumiseen. Se myös rohkaisee ruokahalua. Siksi pikaruokaketjut käyttävät sitä usein. Väri stimuloi fyysisesti kehoa, nostaa verenpainetta ja sykettä. Se liittyy liikkumiseen, jännitystä ja intohimoa. Se saa ihmiset toimimaan ja on tärkeä toimintakehotuspainikkeille esimerkiksi verkkosivustossa.

Punainen markkinoinnissa: McDonald’s ja Target

McDonald’s valitsee paljon energiaa käyttävän punainen väri (yhdistettynä keltaiseen), joka vetoaa lapsiin, sytyttää ruokahalua ja luo kiireellisyyden tunteen. Tämä taktiikka on ollut hyvä Micky D: lle. Se ei ehkä ole ollut sama naurettavan iso ketju kuin nykyään, ilman värin käyttämistä niin tehokkaasti. Punainen on kyse tunteista ja intohimosta, mistä McDonald’s haluaa sinun tuntevan sen tuotteista. Muista McDonald’s-mainoskampanja ”Rakastan sitä”.

Target tarjoaa toisen esimerkin värin käytöstä. Sen logo, joka on yksi Pohjois-Amerikan tunnetuimmista symboleista, kiinnittää asiakkaiden huomion.Se luo ajatuksen jännityksestä shoppailussa ja kiireestä ostaa merkin upeita tarjouksia tai uusimpia, trendikkäimpiä tuotteita.

Vihreä väri Psykologia

Tämä väri liittyy terveyteen, rauhaan, voimaan ja luontoon. Sitä käytetään kaupoissa asiakkaiden rentoutumiseen ja ympäristöasioiden edistämiseen. Se stimuloi aivojesi harmoniaa ja kannustaa tasapainoon, joka johtaa päättäväisyyteen.

Vihreä markkinoinnissa: Starbucks, John Deere, Whole Foods ja BP

Starbucks on merkittävä globaali tuotemerkki, joka käyttää tämä värimaailma. Green osoittaa, että Starbucks toivoo edistävänsä rentoutumisen tunnetta kahviloissaan ja kutsuen asiakkaita tulemaan kahvitauolle stressaavan päivän aikana.

John Deere on toinen yritys, joka käyttää väriä tuotemerkinnöissään. Tämä on järkevää, koska tuotemerkki liittyy maatalouteen ja maatalouteen. John Deeren värimerkki tunnetaan välittömästi koneestaan pellolla tai takapihalla.

Whole Foods sisällyttää myös värin logoonsa. Tuotemerkki liittyy terveyteen ja luontoon ja ylpeilee laadukkaista, luonnollisista ja luomutuotteista. Itse asiassa terveellisyys on yrityksen olemuksen ydin.

Mielenkiintoista on, että BP käyttää väriä joko tahallaan tai ei, yhdistämällä sen ympäristöön.

Violetti väri Psykologia

Tähän väriin liittyy yleisesti rojalti, viisaus ja kunnioitus väripsykologiassa. Se stimuloi ongelmanratkaisua ja luovuutta. Sen nähdään myös usein mainostavan kauneudenhoitoja ja ikääntymistä estäviä tuotteita.

Violetti markkinoinnissa: Hallmark, Yahoo ja Craigslist

Koska väri liittyy kuninkaalliseen ja viisauteen, ei pitäisi olla yllätys, että Hallmark-logo on kuvattu kruunulla. (Ja ajattele vain kaikkea viisautta, joka sisältyy sen onnittelukorttien sanontaan!)

Samanaikaisesti tähän värimaailmaan liittyy joitain muita omituisia tuotemerkkejä. Ajattele Yahoo! ja Craigslist – kaksi tunnettua tuotemerkkiä, joilla on luovia nimiä tai lähestymistapoja.

Lähemmäs kotia, ajattele suosikki kauneushoitolan tai kylpylän logoa. On hyvät mahdollisuudet, että logossa tai kyltissä on miellyttävä värivaihtoehto, kuten lila, violetti tai fuksia.

Sininen väripsykologia

Sininen väri on miehet. Sen värillinen merkitys liittyy rauhaan, veteen, hiljaisuuteen ja luotettavuuteen. Ja se tarjoaa turvallisuuden tunteen, hillitsee ruokahalua ja stimuloi tuottavuutta. Se on myös yleisin väri, jota konservatiiviset tuotemerkit haluavat lisätä luottamusta tuotteisiinsa.

Sininen markkinoinnissa: Honda ja American Express

Hondan brändissä on kyse luotettavuudesta. Hondaan voidaan luottaa (toinen vahva sininen ehdotus) juoksemaan 200 000 mailia tai enemmän. American Express käyttää sinistä väriä antamaan turvallisuuden ja vakauden tunteita. Nämä ovat kaksi tärkeintä tekijää, kun luotat yritykseen rahallesi ja luottollesi.

Sinistä käytetään sosiaalisen median logoissa enemmän kuin muita värejä. Yksi tutkimus ehdottaa useita syitä tälle. Sininen testattu älykkyyden, viestinnän ja luottamuksen värinä. Se on myös väri, joka liittyy eniten värimallien kommunikaatioon.

Oranssi ja keltainen väripsykologia

Nämä kaksi väriä ovat iloisia ja edistävät optimismia. Sinun on kuitenkin oltava varovainen, kun käytät niitä mainonnassa. Keltainen voi saada vauvat itkemään, kun taas oranssi voi aiheuttaa varovaisuuden tunteen. Samalla tätä epämukavuutta voidaan käyttää luomaan ahdistuksen tunne, joka voi herättää impulsiivisia ostajia ja ikkunaostoksia.

Oranssi ja keltainen markkinoinnissa: Harley Davidson ja Snapchat

Harley Davidson käyttää oranssia välittäessään seikkailua, jännitystä ja elinvoimaa. Nämä ovat olennaisia asioita, joita jokainen moottoripyöräilijä etsii. Snapchatin logo on keltainen, tauko sosiaalisen median tavallisesta sinisestä teemasta. Keltainen vetoaa nuoriin kohdeyleisöihinsä ideoilla onnesta, jännityksestä ja luovuudesta.

Musta väripsykologia

Vaikka teknisesti se ei olekaan väri (se ei ole väriä, koska se absorboi valoa) ), ajattelemme mustaa sävyksi. Se liittyy auktoriteettiin, voimaan, vakauteen, luottamukseen ja voimaan. Usein älykkyyden symboli, siitä voi tulla ylivoimainen, jos sitä käytetään liian usein. Mustaa on hankala käyttää markkinoinnissa, mutta jotkut ovat tehneet sen onnistuneesti.

Musta markkinoinnissa: Nike ja Chanel

Niken logo, mustan ja valkoisen yhdistelmä, herättää voiman, voiman ja vakauden. Chanel käyttää mustaa välittämään ylellisyyttä, eleganssia, hienostuneisuutta, ajattomuutta ja ehkä aavistuksen mysteeriä. Nämä osoittautuvat juuri ominaisuuksiksi, joita Coco Chanel loi tuotemerkkinsä ruumiillistamaan.

Harmaa väripsykologia

Harmaa symboloi käytännöllisyyden, vanhuuden ja solidaarisuuden tunteita.Liian harmaa voi kuitenkin johtaa tyhjyyden ja masennuksen tunteisiin. Harmaa voi olla innoittamaton, jos sitä käytetään liian usein.

Harmaa markkinoinnissa: Lexus ja Apple

Lexuksen vaaleanharmaa käyttö viittaa huippuluokan, ylellisyyteen, eleganssiin ja tasapainoon vakauden kanssa. Se edustaa myös elämän saavuttaneiden kypsyyttä. Vaikka Applen logo on kirjaimellinen värien sateenkaari, se käyttää myös harmaata omenaa tuotemerkinnöissään. Joten vaikka innovatiivinen ja jännittävä, Apple on myös ajatuksia herättävä. Se on puhdas lähestymistavassa tulevaisuuden tuotteiden edistämiseen sekä tänään. Ja on vertaansa vailla oleva johtava huipputeknologiassa.

Valkoväripsykologia

Valkoinen liittyy puhtauden, puhtauden ja turvallisuuden tunteisiin. Ja sitä voidaan käyttää heijastamaan väriä tai neutraaluutta. Valkoinen tila auttaa herättämään luovuutta, koska se voidaan nähdä muuttumattomana, puhtaana pöydänä. Se ei välttämättä ole paras väri jokaiselle yritykselle. Mutta valkoisen käyttö markkinoinnissa voi olla tehokasta minimalistiselle tuotemerkille tai lähestymistavalle.

Valkoinen markkinoinnissa: Subway ja Lego

Subwayn valkoinen käyttö viittaa tyhjään liuskekäsitteeseen. Se on sinun voileipäsi luoda, ja tuoreiden, puhtaiden ainesosien tarjoamat rajattomat mahdollisuudet. Legon tuotemerkki kirjoittaa kirjaimellisesti yrityksen nimen valkoisella punaisella taustalla. Tämä edustaa lasten hauskaa ja jännitystä pelatessaan tuotteella, joka tarjoaa rajattomat mahdollisuudet rakentaa ja luoda mitä tahansa mieleen mitä voi kuvitella.

Kuinka värit vaikuttavat mielialaan

Oletko koskaan huomannut miten värit vaikuttavat mielialaan? Esimerkiksi keltainen saa monet ihmiset tuntemaan olonsa onnelliseksi. Keltainen väri liittyy aurinkoon; tästä syystä käytetään lauseita, kuten ”aurinkoinen asenne” tai ”elämän aurinkoinen puoli”.

Sinisellä on rauhoittava vaikutus, kuten ”rauhallisilla merillä”. Sininen väri voi kuitenkin myös herättää toisenlaisen mielialan, kuten surun, kuten ”sai bluesin” tai ”sinisen tunne”. Kaikki riippuu kontekstista, jossa sitä käytetään.

Väri voi nostaa mieltymyksiä toiseen nähden, kun hän tekee ostoksen tai seuraa toimintakehotusta. Asiakkaat saattavat kokea, että yksi valinta on oikea tai parempi yksinkertaisesti siksi, että Värimerkinnöillä ja väriasetuksilla on valtava ero maailmassa.

Kuinka väri vaikuttaa aivoihin

Vaikka muinaiset uskoivat mielialojen juurtuneen elintärkeisiin elimiin – sydän, maksa, sappirakko ja perna – tiedämme, että lähde on toisessa yhtä välttämättömässä elimessä: aivoissa.

Neurotieteilijät ovat perustaneet suoran fysiologisen yhteyden värin, valon ja mielialan vaikutusten välillä.

Mikään psykologisen värin hyväksikäyttö ei häviä tuotemerkeissä.

Ph. Melissa Hughes, ammatillisen kehityksen organisaation The Andrick Group perustaja ja ”Happy Hour” -kirjoittaja Einsteinin kanssa ”, kuvailee itseään” neurotieteen nörtiksi ”. Hän sanoo, että markkinoijat ovat vuosien ajan tienneet, kuinka tehokas väripsykologia ja värimerkinnät voivat olla tuotemerkin tunnustamisessa ja kuluttajien suhtautumisessa tuotteisiin ja yrityksiin.

”Harkitse Heinz Squirt Blastinin vihreän ketsupin menestystä vuonna 2000. ,” hän sanoo. ”Vaikka Heinz on sittemmin lopettanut tämän tuotteen, yli seitsemän ensimmäisen kuukauden aikana myytiin yli 10 miljoonaa pulloa, mikä johti 23 miljoonan dollarin myyntiin – mikä on brändin historian suurin myynti.”

Kuinka käyttää värejä Liiketoiminta

Nyt kun olet väripsykologian ja värin merkitysten asiantuntija, miten voit käyttää värejä älykkäästi yrityksessäsi markkinoinnissa ja mainonnassa? Väri kuvastaa pohjimmiltaan tuotemerkkisi persoonallisuutta. Seuraa vaiheet tässä lyhyessä opetusohjelmassa aloittaaksesi.

Päätä väreistä, jotka edustavat parhaiten brändikuvaasi.

Väriteoriassa punainen on voiman väri. Vaaleanpunainen on ihanteellinen naisten väestötiedot, mutta ei yleensä ole ihanteellinen, jos haluat olla sukupuolineutraali. Vihreä on lämmin, kutsuva ja tarkoittaa terveyttä, ympäristöystävällisyyttä ja hyvää tahtoa. (Se on myös rahan väri, joten se luo ajatuksia rikkaudesta.) Violetti on rojaltivärit ja lisää ripaus eleganssia ja arvostusta. Oranssi on energiaa, ruskea on rentoutua … ja niin edelleen.

Näetkö mitä tarkoitamme? Niiden valitsemien värien ja tunteiden tulisi olla ensimmäinen ja tärkein huolenaihe. Huono värivalinta voi vaikuttaa tuotemerkkiin kielteisesti, joten mieti sitä paljon ennen kuin päätät brändikuvista, joiden kanssa sinun on elettävä pitkään.

Valitse kaksi pääväriä

Kun valitset väriä tuotemerkissä, suosittelemme, että noudatat kahta pääväriä (lukuun ottamatta mustaa tai tummanharmaata, joita saatat käyttää tyypissä). Syy? Asiakkaidesi on helpompi muistaa kaksi väriä kuin kolme, neljä tai viisi.

Tämä idea on erityisen tärkeä logoa suunniteltaessa. Ajattele suurten tuotemerkkien värejä. FedEx, McDonald’s ja Best Buy rajoittavat logonsa kahteen väriin ja rakensivat koko värisanaston ympärilleen.

Kun olet valinnut värivalintasi, katsotaanpa, miten se toteutetaan eri markkinointi- ja mainoskanavilla.

Verkkosivusto

Haluat tietysti värisi verkkosivusto vastaamaan logoasi, joka yleensä näkyy vasemmassa yläkulmassa. Tämä ei tarkoita, että sinun on noudatettava tiukasti näitä värejä, vaan vain sitä, että ne toimivat perustana.

Värivalinta ei tietenkään rajoitu vain logoasi, vaan koskee tuotteita tai myös tarjoamasi palvelut.

Jos myyt pomppuhyppyjä, perusväriteoria ehdottaa, että haluat eläviä värejä, kuten punaisia, vihreitä ja keltaisia. Jos sinulla on ammattitaitoinen yritys, haluat enemmän hillittyjä sävyjä – ehkä sinisiä ja harmaita.

Se riippuu myös kohdeyleisöstäsi. Naiset suosivat sinistä, purppuraa ja vihreää, kun taas miehet valitsevat sinisen, vihreän ja mustan.

Toimintakehotuspainikkeet

Käytät todennäköisesti toimintakehotuspainikkeita verkkosivustosi keinona tuottaa tuloksia (eli liidit ja myynti), mutta mitkä värit ovat parhaita?

Eniten tuottavia ovat kirkkaat pää- ja toissijaiset värit – punainen, vihreä, oranssi ja keltainen. Punaiset kiinnittävät huomiota. Keltainen liittyy yleisesti varoituksiin (ajatellaan ”märän lattian” merkkejä). Vihreä sopii parhaiten ympäristö- ja ulkotuotteisiin. Sinistä käytetään myös joskus, koska se tarkoittaa luotettavuutta. Pahimmat värit ovat musta (synkkä ja negatiivinen), valkoinen (puuttuminen) väri) ja ruskea (tylsä ja ruma).

Paras neuvomme on kokeilla eri värejä ja nähdä, mitkä tulokset tuottavat eniten tuloksia.

Kyltit

Sama väiteoria, joka koskee logoja ja verkkosivustoja, toimii myös kylttejä varten. Ero on siinä, että kilpojen kanssa kilpailet huomiosta. Joten voi olla sinun etusi mukaista käyttää ”erottua joukosta” -värejä , kuten punainen ja oranssi, ainakin ulkona. Tämä artikkeli ”Mitkä ovat kylttien parhaat värit?” menee paljon yksityiskohtaisemmin ja tarjoaa hyödyllisiä vinkkejä.

Ajoneuvojen kääreet

Pidä seuraavat väriyhdistelmät mielessä ajatellessasi ajoneuvojen kääreitä. Etujärjestyksessä: Kirkkaat värit > Rikkaat ja tummat värit > Vaaleat värit > Harmaasävy ja mykistetyt värit. Käytä tätä ajoneuvon käärimisen infografiaa opas.

Sosiaalisen median profiilin kansikuvat

Toinen neuvonta markkinoinnin ja mainonnan väriteoriasta liittyy sosiaalisen median profiilisi kansikuvaan. Ja se on melko yksinkertainen. Käytä brändisi värejä , koska se vahvistaa tuotemerkkiäsi.

Tämä ei tarkoita, että sinun on pidettävä kiinni kahdesta pääväristä yksin. Voit käyttää sävyjä, sävyjä ja sävyjä voimakkuuden vaihtelemiseen, mutta täydentävällä tavalla .

Tilamarkkinoinnissa

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, värijärjestelyä voidaan käyttää tiloissa. Esimerkkejä ovat eri värejä eri osastoille, eri värejä tai hintalappuja kiinnittämään huomiota myyntiin ja henkilöstöön, jolla on värilliset univormut.

Ensisijaiset, toissijaiset ja kolmannen asteen värit

Värirengas on paras työkalu värien ymmärtämiseen. Perusmuoto kuvaa pää-, toissijaiset ja tertiääriset värit ja kuinka ne työskentelevät toistensa kanssa tai sitä vasten luodessaan taiteessa, sisustuksessa ja markkinoinnissa käytettäviä väripaletteja.

Päävärit ovat kolme perusväriä, joista kaikki värit luodaan. Sivuvärit ovat kolme väriä, jotka on luotu sekoittamalla yhtä suuri osa kahdesta pääväristä. On kuusi tertiääristä väriä, jotka on luotu yhdistämällä yhtä suuri osa pää- ja toissijaista väriä.

Kaikki muut värit – luettelo on loputon – syntyvät yhdistämällä näiden värien eri määrät ja kylläisyydet ja joskus lisäämällä mustaa tai väriä. valkoinen.

Näitä perusväriluokkia käytetään tuotemerkin ja markkinoinnin strategioiden kehittämiseen käyttämällä erilaisia yhdistelmiä yrityksen tietyn tavoitteen, imagon ja tarkoituksen saavuttamiseksi.

Ensisijainen

Päävärit ovat punainen, keltainen ja sininen, aivan kuten usein näet lasten leluissa. Päävärit ovat kaikkien muiden värien perusta ja niitä esiintyy kaikkein perustavanlaatuisimmissa elementeissä, joita ihmiset kokevat maapallolla: tuli, vesi ja aurinko.

Punainen liittyy voimakkaisiin tunteisiin, voi yllyttää toimintaa ja jopa aiheuttaa fysiologisia muutoksia, jotka kaikki vaikuttavat siihen, miten kuluttajat tekevät päätöksiä.

Keltainen on väri Nämä ideat herättävät innostusta ja houkuttelevat asiakkaita t o tuote tai palvelu. Sininen on rauhan ja rauhan väri. Kuluttajat voivat luottaa tätä väriä käyttävän tuotteen vakauteen ja rauhallisuuteen.

Toissijaiset

Sivuvärit ovat oranssi, vihreä ja violetti. Oranssi, punaisen ja keltaisen yhdistelmä, tarjoaa punaisen jännityksen keltaisen optimismilla. Tämä luo ajatuksen rohkaisusta ja tuloksista positiivisilla tunteilla. Sitä ihmiset etsivät usein valitessaan tuotemerkkejä mistä tahansa luokasta.

Vihreä, keltaisen ja sinisen seos, on luonnon väri. Raikas ja rauhoittava, se on uuden kasvun, yksinkertaisen alkuperän ja onnen väri. Asiakkaat saattavat ymmärtää ajatuksen runsaudesta tai virvokkeesta myös tästä väristä. Violetti, punaisen ja sinisen seos, on rojaltivärin ja taikuuden väri. Se välittää ylellisyyden, mielikuvituksen ja viisauden tunteen, mikä viittaa siihen, että brändi voi tarjota parhaansa parhaalla mahdollisella tavalla.

Tertiäärinen

Tertiäärinen väri valmistetaan sekoittamalla yhtä suuri määrä pääväriä toissijaisen värin kanssa. Esimerkkejä ovat vesi tai sinivihreä, jotka ovat sinisen ja vihreän yhdistelmiä. Magenta on yhdistelmä punaista ja purppuraa. Keltainen on yhdistelmä keltaista ja oranssia.

Tertiäärisillä väreillä on tärkeä rooli väripsykologiassa, koska ne lisäävät tuotemerkkivalikoimaan syvempiä ja monipuolisempia värejä.

Sävyt, sävyt ja Sävyt

Sävyt, sävyt ja sävyt ovat seurausta valkoisen, mustan tai harmaan lisäämisestä väreihin kevennyksen, pimeyden ja voimakkuuden lisäämiseksi tai vähentämiseksi. Nämä värivaihtelut estävät sinua lukitsemasta päävärejä, mikä toimii täydennyksenä.

Sävyt

Sävyt syntyvät lisäämällä valkoista väreihin. Sävytys luo vaaleamman värin ja vähentää siten sen tummuutta ja voimakkuutta.

Sävyt

Sävyt ovat seurausta mustan lisäämisestä väreihin. Varjostus luo tummemman värin, vähentää sen keveyttä ja lisää voimakkuutta.

Sävyt

Sävyt ovat seurausta harmaan, mustan ja valkoisen yhdistelmän, lisäämisestä väriin. Sävytys vähentää tai lisää värien kirkkautta ja voimakkuutta käytetyn harmaan mustan ja valkoisen suhteesta riippuen.

Lämmin vs. viileä väri

Lämmin väri koostuu punaisesta, keltaisesta, ja oranssi eri yhdistelminä. Niitä pidetään lämpiminä, koska niitä verrataan lämpöön liittyviin elementteihin, kuten tuleen, auringonvaloon ja laavaan. Niiden tiedetään lisäävän tunteita ja intohimoja, luoden ilon, leikkisyyden, innostuksen ja luovuuden tunteita.

Home Depot käyttää oranssia logossaan täydellisesti lämpimien väriyhdistelmien käyttöä, koska lämpö ja onnellisuus ovat mitä jokainen kaipaa kotonaan. Frito Lay käyttää punaisen ja keltaisen värejä välittämään ennakointia herkullisen sirun kaipuessa ja tyydytystä, jota tunnet kyllästyessäsi.

Viileät värit ovat sininen, vihreä ja violetti, useina yhdistelminä. Niitä pidetään viileinä, koska ne liittyvät kylmään liittyviin elementteihin, kuten veteen, ruohoon ja puihin. Nämä herättävät rauhallisuuden, rentoutumisen ja nuorentumisen tunteita.

Walmart käyttää sinistä tuotemerkkinsä juurruttamaan luottamuksen ja konservatiivisuuden ideoita rahojen käyttämiseen. Hieman keltaista herättää jännitystä shoppailusta, mutta yleinen viesti on, että kuluttaja saa aina parhaan vastineen kovalla työllä ansaitsemistaan dollareista. Vihreä on Sprite, kevyt, virkistävä juoma, joka on valmistettu puhtaista, luonnollisista kalkin ja sitruunan aromeista.

Korkea ja matala kontrasti

Suurin osa väriteorian näkökohdista liittyy kontrastiin . Ne sisältävät täydentäviä värejä, värikylläisyyttä ja lämpimiä tai kylmiä värejä. Tässä erityisessä keskustelussa, kun viitataan korkeaan tai matalaan kontrastiin, merkitsemme arvoa.

Kontrasti on läheisyydessä olevissa väreissä havaittu ero. Kontrastin tehokas käyttö erottaa tuotemerkkisi ja yrityksesi kaikista muista ja tekee sisällöstä kaikkien katsojien saataville.

Useita tuotemerkkejä tulee mieleen, jotka käyttävät kontrastivärejä. FedEx on loistava esimerkki. Monet ihmiset eivät asettaneet oranssia ja purppuraa yhteen malliin. Mutta yhdistelmä toimii täydellisesti tälle tunnistettavalle tuotemerkille.

Täydentävät värit

12-osainen väripyörä on helpoin ja tehokkain tapa ymmärtää ja käyttää täydentäviä värejä. Pohjimmiltaan täydentävät värit ovat väripyörässä vastakkain olevia värejä.

Perusmuodossaan ne sisältävät yhden päävärin ja toissijaisen värin, joka on luotu sekoittamalla kaksi muuta pääväriä. Esimerkiksi keltaisen täydentävä väri on violetti, joka on valmistettu sekoittamalla punaista ja sinistä.

Fanta käyttää sinistä ja oranssia täydentäviä värejä silmiinpistävällä tavalla, joka esittää ajatuksen olla viileä ja virkistävä samalla myös jännittävä ja iloinen.

Lopuksi näet joskus lyhenteitä RGB, CMYK ja PMS. Nämä ovat graafisen suunnittelun termejä. RGB on paras digitaaliseen, kun taas CMYK: ta käytetään tulostamiseen. PMS (Pantone) on laajalti käytetty paletti monilla eri toimialoilla.

Markkinoinnin parhaat värit

Kuinka sisällytät värejä psykologiaan luodaksesi erilaisia merkityksiä markkinoinnissa ja mainonnassa? Valitsetko parhaat mahdolliset värit tuotemerkillesi, mainonnalle ja markkinointimateriaaleillesi?

Totuus on – kuten olet ehkä arvannut jo nyt – ei ole olemassa parhaita markkinointivärejä.Kaikki riippuu tuotemerkistä, jonka haluat välittää, olipa rohkea, hienostunut, ystävällinen, luotettava tai luova, ja vastauksesta, jonka haluat saada asiakkailta. Päätös on sinun. Yksi asia on varma. Jokaiseen makuun, tyyliin ja tunteisiin sopiva väri, sävy, sävy tai sävy.

Jos haluat lisätietoja väripsykologiasta, katso alla oleva infografika.

Katso toinen värigrafiikka väripsykologiasta.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *