Sådan bruges farvernes psykologi ved markedsføring

Føler du dig rolig rolig, når du er omgivet af grønne felter og blå skyer? Har du nogensinde spekuleret på, hvad farven rød repræsenterer, og hvorfor du føler dig lidt foruroliget, når du stirrer på et stopskilt? Det er kun to af de mange effekter, som farve har på den menneskelige psyke. Det hele er en del af en undersøgelse kaldet farvepsykologi.

Hvad er psykologi af farve?

Farvepsykologi studerer, hvordan forskellige farver bestemmer menneskelige opførsel. Farvepsykologien bruges i reklame og markedsføring for at fremkalde følelsesmæssige reaktioner. Det lyder enkelt ved første rødme, men der er meget at pakke ud i denne erklæring.

Før vi ser på, hvordan farvebetydning påvirker menneskelig adfærd (og hvordan visse farver fremkalder forskellige reaktioner), lad os tage en hurtig rejse gennem farvenes historie.

I det 17. århundrede observerede Sir Isaac Newton sollys passere gennem et glasprisme, og hvordan lyset blev reflekteret i forskellige farver. Han identificerede oprindeligt seks bølgelængdeskygger: rød, orange, gul, grøn, blå og violet. Han tilføjede senere indigo ifølge Wikipedia.

Men farvepsykologi forud for Newtons tid med tusinder af år tilbage til egypterne. De studerede farveeffekt på humør og brugte farve for at opnå holistiske fordele.

For nylig kaldte den schweiziske psykiater Carl Jung farve for “det underbevidstes modersmål.” Hans psykologiske studier fik ham til at udvikle kunstterapi. Han mente, at selvudfoldelse gennem billeder og farver kunne hjælpe patienter med at komme sig fra traumer eller nød.

Har du bemærket, hvordan farver går ind og ud af stil? I 1970’erne var jordfarver populære, men de gav plads i 80’erne til turkis og lysebrun. Senere kom lyserøde og blågrå på scenen.

Se for eksempel på tv-serien Mad Men, der løb fra 2007 til 2015, men hvis fiktive tidsramme løb fra marts 1960 til november 1970. Seerne husker muligvis, hvordan farvepaletterne har ændret sig gennem årene. Eisenhower-æraen bukkede under for de dristige nuancer af chartreuse, persimmon og banangul i slutningen af 60’erne.

Hvordan påvirker farver i markedsføring mennesker?

Farvebetydning og farvesynkologi kan have en stærk indflydelse på folks adfærd og beslutningstagning. Folk foretager ubevidste vurderinger om en person, miljø eller produkt inden for få sekunder eller minutter. Farve spiller ind i dette indledende indtryk.

Denne kendsgerning går ikke tabt hos mærker og annoncører. De kender visse farver, farvetoner, nuancer og nuancer fremkalder følelser og bevæger folk til handling. Denne effekt er både subtil og kraftfuld.

Gennem deres valg af farve i logoer, emballage, skiltning og reklame kan mærker påvirke forbrugerne at købe på impuls eller vælge deres produkt eller service frem for en konkurrent.

Tænk over dine yndlingsmærker, og hvordan bestemte farver dominerer. Har deres logoer sport rød som Target eller Netflix? Eller er du en person, der kan lide farverne sort og hvid som Nike? Måske foretrækker du gul og er tiltrukket af Best Buy eller Subway.

Se også: Vær ikke bange for at bryde disse 7 Regler for indholdsmarkedsføring

Farve kan ofte være den eneste grund til, at nogen køber et produkt. Forskning foretaget af sekretariatet for Seoul International Color Expo viste, at 93 procent af købere fokuserer på det visuelle udseende. Og næsten 85 procent hævder, at farve er en primær grund, når de foretager et køb!

Lad os se på farvebetydningen, da den gælder for markedsføring, herunder de bedste farver at bruge. Vi vil også evaluere betydningen af farver og eksempler på brandingfarver.

Rødfarvepsykologi

Den farve, rød skaber en følelse af haster, velegnet til clearing salg. Det tilskynder også appetit. Således bruges det ofte af fastfoodkæder. Farven stimulerer fysisk kroppen, hæver blodtrykket og puls. Det er forbundet med bevægelse, spænding og lidenskab. Det får folk til at handle og er vigtigt for knapper med opfordring til handling, for eksempel på et websted.

Rød i Marketing: McDonalds og Target

McDonald’s vælger højenergi farve rød (kombineret med gul), der appellerer til børn, tænder appetitter og skaber en følelse af haster. Denne taktik har været fantastisk for Micky D. Det var måske ikke den samme latterligt store kæde, som den er i dag uden at bruge farven så effektivt. Rød handler om følelser og lidenskab, hvilket er, hvordan McDonald’s vil have dig til at føle sig om sine produkter. Husk McDonalds reklamekampagne “Loving it.”

Target giver et andet eksempel på brugen af farven. Logoet, et af de mest anerkendte symboler i Nordamerika, fanger kundernes opmærksomhed.Det skaber ideen om spænding ved shopping der, og det haster med at købe mærkeets gode tilbud eller nyeste, mest trendy merchandise.

Grøn farve Psykologi

Denne farve er forbundet med sundhed, ro, magt og natur. Det bruges i butikker til at slappe af kunder og fremme miljøspørgsmål. Det stimulerer harmoni i din hjerne og tilskynder til en balance, der fører til beslutsomhed.

Grøn i marketing: Starbucks, John Deere, Whole Foods og BP

Starbucks er et stort globalt brand, der bruger dette farveskema. Green viser, at Starbucks håber at fremme en følelse af afslapning på sine caféer og opfordrer kunderne til at komme ind til en kaffepause i en stressende dag.

John Deere er et andet firma, der bruger farven i sin branding. Dette giver mening, fordi mærket er forbundet med landbrug og landbrug. John Deeres farvebranding genkendes straks på sin maskine i marken eller baghaven.

Whole Foods inkorporerer også farven i sit logo. Mærket er forbundet med sundhed og natur og er stolt af høje kvalitet, naturlige og økologiske produkter. Faktisk er sundhed selve essensen af det, virksomheden står for.

Interessant nok bruger BP også farven, hvad enten den er bevidst eller ej, og forbinder den med miljøet.

Lilla farve Psykologi

Denne farve er almindeligt forbundet med royalty, visdom og respekt i farvepsykologi. Det stimulerer såvel problemløsning som kreativitet. Det ses også ofte ved at fremme skønhed og anti-aging produkter.

Lilla i marketing: Hallmark, Yahoo og Craigslist

Da farven er forbundet med royalty og visdom, bør det ikke komme som nogen overraskelse, at Hallmark-logoet er afbildet med en krone. (Og tænk bare på al visdom indeholdt i ordene på lykønskningskortene!)

Samtidig er nogle andre skæve mærker forbundet med dette farveskema. Tænk Yahoo! og Craigslist – to kendte mærker med kreative navne eller tilgange.

Tættere på hjemmet, tænk på logoet på din yndlings skønhedssalon eller spa. Der er en god chance for, at logoet eller tegnet indeholder en behagelig variation af farven, såsom lilla, violet eller fuchsia.

Blåfarvepsykologi

Farven blå er den foretrukne farve af Mænd. Dets farvebetydning er forbundet med fred, vand, ro og pålidelighed. Og det giver en følelse af sikkerhed, begrænser appetitten og stimulerer produktiviteten. Det er også den mest almindelige farve, der bruges af konservative mærker, der ønsker at fremme tillid til deres produkter.

Blå i markedsføring: Honda og American Express

Hondas brand handler om pålidelighed. En Honda kan stole på (et andet stærkt blåt forslag) til at løbe i 200.000 miles eller mere. American Express bruger farven blå for at give følelser af sikkerhed og stabilitet. Dette er to af de vigtigste aspekter ved at stole på en virksomhed med dine penge og kredit.

Blå bruges til sociale medielogoer mere end nogen anden farve. En undersøgelse antyder flere grunde til dette. Blå testet som farven på intelligens, kommunikation og tillid. Det er også den farve, der er mest forbundet med kommunikation i farveskemaer.

Orange og gul farvepsykologi

Disse to farver er muntre og fremmer optimisme. Alligevel skal du være forsigtig, når du bruger dem til reklame. Gul kan få babyer til at græde, mens orange kan udløse en følelse af forsigtighed. Samtidig kan dette ubehag bruges til at skabe en følelse af angst, der kan tiltrække impulsive købere og vindueskøbere.

Orange og Yellow i Marketing: Harley Davidson og Snapchat

Harley Davidson bruger orange til at kommunikere eventyr, spænding og vitalitet. Dette er de grundlæggende ting, som enhver motorcykelrytter leder efter. Snapchats logo er gult, en pause fra det sædvanlige blå tema på sociale medier. Den gule appellerer til deres unge målgruppe med ideer om lykke, spænding og kreativitet.

Sort farvepsykologi

Selvom det teknisk set ikke er en farve (det er fraværet af farve, fordi det absorberer lys ), vi tænker på sort som en nuance. Det er forbundet med autoritet, magt, stabilitet, tillid og styrke. Ofte et symbol på intelligens, det kan blive overvældende, hvis det bruges for ofte. Sort er vanskeligt at bruge i markedsføring, men nogle har gjort det med succes.

Sort i marketing: Nike og Chanel

Nike logo, en kombination af sort og hvid, fremkalder kraft, styrke og stabilitet. Chanel bruger sort til at formidle luksus, elegance, raffinement, tidløshed og måske et strejf af mysterium. Disse viser sig at være nøjagtigt de kvaliteter, Coco Chanel skabte sit brand til at legemliggøre.

Grå farvepsykologi

Grå symboliserer følelser af praktisk, alderdom og solidaritet.For meget gråt kan dog føre til følelser af intethed og depression. Grå kan være uinspirerende, hvis den bruges for ofte.

Grå i marketing: Lexus og Apple

Lexus brug af lysegrå antyder high-end, luksus, elegance afbalanceret med stabilitet. Det repræsenterer også modenhed hos dem, der har opnået i livet. Selvom Apples logo er en bogstavelig regnbue af farver, bruger den også et helt gråt æble i sin branding. Så selvom det er innovativt og spændende, er Apple også tankevækkende. Det er rent i sin tilgang til at fremme fremtidens produkter såvel som i dag. Og er førende inden for banebrydende teknologi uden sidestykke.

Hvidfarvepsykologi

Hvidt er forbundet med følelser af renhed, renhed og sikkerhed. Og det kan bruges til at projicere et fravær af farve eller neutralitet. Hvidt rum hjælper med at gnist kreativitet, da det kan opfattes som en uændret, ren skifer. Det er måske ikke den bedste farve til enhver virksomhed. Men brug af hvid i marketing kan være effektivt for et minimalistisk brand eller tilgang.

White in Marketing: Subway og Lego

Subway’s brug af hvid antyder det blanke skiferkoncept. Det er din sandwich at skabe med uendelige muligheder, der tilbydes af friske, rene ingredienser. Legos brand bogstaveligt stavede firmanavnet i hvidt på en rød baggrund. Dette repræsenterer den sjov og spænding, børn har ved at lege med et produkt, der giver uendelige muligheder for at opbygge og skabe alt, hvad sindet kan forestille sig.

Hvordan farver påvirker humør

Har du nogensinde lagt mærke til, hvordan farver påvirker humør? For eksempel får gul mange mennesker til at føle sig lykkelige. Farven gul er forbundet med solen; dermed brugen af sætninger som “solrig disposition” eller “solsiden af livet”.

Blå har en beroligende virkning som i “roligt hav.” Imidlertid kan farven blå også fremkalde en anden stemning som tristhed, som i “fik blues” eller “blå følelse.” Det hele afhænger af den sammenhæng, det bruges i.

Farve kan hæve en præference frem for en anden, når de foretager et køb eller efter en opfordring til handling. Kunder kan føle, at et valg er rigtigt eller bedre, simpelthen fordi af deres farvepræferencer. Farvebetydninger og farvepræferencer gør en enorm forskel i verden.

Hvordan farve påvirker hjernen

Selvom de gamle troede, stemning var rodfæstet i de vitale organer – hjerte, lever, galdeblære og milt – vi ved, at kilden ligger i et andet lige så nødvendigt organ: hjernen.

Neurovidenskabere har etableret en direkte fysiologisk sammenhæng mellem effekten af farve, lys og humør.

Ingen af de psykologiske farver, der udnyttes, går tabt på mærker.

Melissa Hughes, Ph.D., grundlægger af The Andrick Group, en professionel udviklingsorganisation, og forfatter af “Happy Hour med Einstein, ”beskriver sig selv som en” neurovidenskabs nørd. ” Hun siger, at marketingfolk i årevis har kendt, hvor effektiv farvepsykologi og farvebetydning kan være i brandgenkendelse og i holdninger, som forbrugerne skaber om produkter og virksomheder.

“Overvej succesen med Heinz Squirt Blastin ‘Green ketchup i 2000 ,” hun siger. “Mens Heinz siden har afbrudt dette produkt, blev der solgt mere end 10 millioner flasker i de første syv måneder, hvilket resulterede i 23 millioner dollars i salg – den højeste salgsforøgelse i brandets historie.”

Sådan bruges farver i Forretning

Nu hvor du er ekspert i farvepsykologi og farvebetydninger, hvordan går du frem ved at bruge farver smart i din virksomhed til markedsføring og reklame? Farve afspejler i det væsentlige dit brands personlighed. trin i denne korte vejledning for at komme i gang.

Beslut de farver, der bedst repræsenterer dit brandimage.

I farveteori er rød farven på kraften. Pink er ideel til at nå kvindelig demografisk, men er normalt ikke ideel, hvis du vil være kønsneutral. Grønt er varmt, indbydende og betegner sundhed, miljøvenlighed og goodwill (det er også farven på penge, så det skaber tanker om rigdom.) Lilla er farven på royalty og tilføjer et strejf af elegance og prestige. Orange er energi. Brun er afslappet ing … og så videre.

Ser du hvad vi mener? Valget af farver og følelser, de fremkalder, bør være din første og vigtigste bekymring. Et dårligt farvevalg kan påvirke dit brand negativt, så tænk over det, før du træffer en beslutning om brandbilleder, du bliver nødt til at leve med i lang tid.

Vælg to hovedfarver

Når du vælger farve i branding, anbefaler vi, at du holder dig med to hovedfarver (ikke inklusive sort eller mørkegrå, som du måske bruger til type). Grunden? Dine kunder har lettere ved at huske to farver end tre, fire eller fem.

Denne idé er især vigtig, når du designer dit logo. Tænk over farveskemaet for de store mærker. FedEx, McDonald’s og Best Buy begrænser deres logoer til to farver og byggede hele deres farveleksikon omkring dem.

Når dit valg af farve er besluttet, skal vi se på, hvordan du implementerer det i forskellige marketing- og reklamekanaler.

Website

Du vil selvfølgelig have farverne på din websted for at matche dit logo, som typisk vises i øverste venstre hjørne. Det betyder ikke, at du skal bevare en streng overholdelse af disse farver, bare at de fungerer som fundamentet.

Selvfølgelig er farvevalg ikke begrænset til dit logo, men gælder for produkterne eller tjenester, du også tilbyder.

Hvis du sælger hoppende springhuse, antyder grundlæggende farveteori, at du vil have levende farver, såsom rød, grøn og gul. Hvis du driver et professionelt firma, vil du have mere dæmpede toner og nuancer – blues og grays, måske.

Det afhænger også af din målgruppe. Kvinder foretrækker blå, lilla og grønne, mens mænd vælger blå, grønne og sorte.

Opfordringsknapper

Du bruger sandsynligvis opfordringsknapper på dit websted som en måde at generere konverteringer på (dvs. kundeemner og salg), men hvilke farver er bedst?

Den højeste konvertering er lyse primære og sekundære farver – rød, grøn, orange og gul. Røde får opmærksomhed. Gul er ofte forbundet med advarsler (tænk på “vådt gulv” -tegn). Grøn er bedst til miljø- og udendørsprodukter. Blå bruges undertiden også, da det angiver pålidelighed. De værste farver er sorte (dystre og negative), hvide (fraværet) af farve) og brun (kedelig og grim).

Vores bedste råd er at eksperimentere med forskellige farver og se, hvilket resulterer i det højeste antal konverteringer.

Skiltning

Den samme farveteori, der gælder for logoer og websteder, fungerer også til skiltning. Forskellen er, at med tegn konkurrerer du om opmærksomhed. Så det kan være i din bedste interesse at bruge farverne “skiller sig ud i mængden” , som rød og orange, i det mindste udenfor. Denne artikel, “Hvad er de bedste farver til tegn?” går i langt større detaljer og giver nogle nyttige tip.

Køretøjsindpakninger

Husk følgende farveforeninger i tankerne, når du tænker på indpakning af køretøjer. I prioritetsrækkefølge: Lyse farver > Rige og mørke farver > Lyse farver > Gråtoner og dæmpede farver. Brug dette køretøjsindpakning infografisk som en vejledning.

Profilbillede af sociale medieprofilomslag

Et andet råd om farveteori inden for markedsføring og reklame involverer dit coverbillede på de sociale medier. , da det styrker dit brandimage.

Det betyder ikke, at du skal holde fast i de to primære farver alene. Du kan bruge nuancer, nuancer og toner til at variere intensiteten, men på en komplementær måde .

On Premises Marketing

Sidst men ikke mindst kan farveorganisation bruges i dine lokaler. Eksempler inkluderer forskellige farver til forskellige afdelinger, forskellige farver eller prislapper for at gøre opmærksom på salg og personale iført farvede uniformer.

Primære, sekundære og tertiære farver

Et farvehjul er det bedste værktøj til at forstå farver. Den mest basale form illustrerer primære, sekundære og tertiære farver, og hvordan de arbejder med eller mod hinanden for at skabe farvepaletter, der bruges i kunst, dekoration og markedsføring.

Primære farver er de tre basisfarver, hvorfra alle farver er oprettet. Sekundære farver er de tre farver skabt ved at blande lige store dele af to primære farver. Der er seks tertiære farver skabt ved at kombinere lige store dele af en primær og sekundær farve.

Alle andre farver – listen er uendelig – kommer fra at kombinere forskellige mængder og mætning af disse farver og nogle gange tilføje sort eller hvid.

Disse grundlæggende farve “kategorier” bruges til at udvikle branding- og marketingstrategier ved at anvende forskellige kombinationer for at opnå en virksomheds særlige mål, image og formål.

Primær

Primærfarverne er røde, gule og blå, ligesom du ofte ser i legetøj til børn. Primære farver er grundlaget for alle andre farver og er til stede i de mest grundlæggende af elementer, som mennesker oplever på jorden: ild, vand og solskin.

Rød er forbundet med stærke følelser, kan tilskynde til handling og kan endda forårsage fysiologiske ændringer, som alle påvirker, hvordan forbrugerne træffer beslutninger.

Gul er farven af lykke, lysstyrke og mulighed. Disse ideer udløser entusiasme og tiltrækker kunder t o et produkt eller en tjeneste. Blå er farven på fred og ro. Forbrugerne kan stole på produktets stabilitet og ro ved hjælp af denne farve.

Sekundær

Sekundære farver er orange, grøn og lilla. Orange, kombinationen af rød og gul, giver spændingen af rød med optimismen af gul. Dette skaber ideen om opmuntring og resultater med positive følelser. Det er noget, folk ofte ser efter, når de vælger mærker i enhver kategori.

Grøn, blandingen af gul og blå, er naturens farve. Frisk og beroligende, det er farven på ny vækst, enkel oprindelse og held. Kunder kan også intuitere en idé om overflod eller forfriskning fra denne farve. Lilla, blandingen af rød og blå, er farven på royalty og magi. Det formidler en følelse af luksus, fantasi og visdom, hvilket antyder, at et brand kan levere det bedste af det bedste i det, det tilbyder.

Tertiær

En tertiær farve er lavet ved at blande en lige store mængder af en primær farve med en sekundær farve. Eksempler inkluderer vand eller krikand, der er kombinationer af blå og grøn. Magenta er en kombination af rød og lilla. Rav er en kombination af gul og orange.

Tertiære farver spiller en vigtig rolle i farvepsykologi, fordi de tilføjer dybere og mere varierede farver til brandpaletten.

Farver, nuancer og Toner

Farver, nuancer og toner er resultatet af at tilføje henholdsvis hvid, sort eller grå til farver for at tilføje eller trække lysstyrke, mørke og intensitet. Disse farvevarianter forhindrer dig i at blive låst fast i de primære farver og tjene som et supplement.

Farver

Farver skyldes, at du tilføjer hvid til farve. Farvning skaber en lysere farve og mindsker dermed mørke og intensitet.

Skygger

Skygger er resultatet af at tilføje sort til en farve. Skygge skaber en mørkere farve og mindsker dens lysstyrke og øger intensiteten.

Toner

Toner er resultatet af at tilføje grå, en kombination af sort og hvid, til en farve. Toning mindsker eller øger lysstyrken og intensiteten af farve afhængigt af det specifikke sort-hvide forhold mellem det anvendte grå.

Varme kontra kølige farver

Varme farver består af rød, gul, og orange i forskellige kombinationer. De betragtes som varme, fordi de sammenlignes med elementer, der er forbundet med varme, såsom ild, sollys og lava. Det er kendt, at de øger følelser og lidenskaber, hvilket skaber følelser af glæde, legende, entusiasme og kreativitet.

Home Depots brug af orange i dets logo er den perfekte brug af varme farveforeninger, fordi varme og lykke er det, alle længes efter at have i deres hjem. Frito Lay bruger farvebetydningerne rød og gul til at formidle forventning til at have lyst på en lækker chip og den tilfredshed, du føler, når du mætter din sult.

Coole farver er blå, grøn og lilla i forskellige kombinationer. De betragtes som kølige, fordi de vedrører elementer, der er forbundet med kulde, såsom vand, græs og træer. Disse indgyder følelser af ro, afslapning og foryngelse.

Walmart bruger blå i sin branding til at indgyde ideerne om tillid og konservatisme til at bruge dine penge. En smule gult giver spændingen ved at shoppe der, men det overordnede budskab er, at en forbruger altid vil få den bedste værdi for deres hårdt tjente dollars. Grøn er farven på Sprite, en let, forfriskende drik lavet af de rene, naturlige smagsstoffer af kalk og citron.

Høj og lav kontrast

De fleste aspekter af farveteori vedrører kontrast . De inkluderer komplementære farver, farvemætning og varme eller kolde farver. Til denne specifikke diskussion angiver vi værdi, når vi henviser til høj eller lav kontrast.

Kontrast er forskellen, der opfattes i farver, der er i nærheden. Effektiv anvendelse af kontrast adskiller dit brand og din forretning fra alle andre og gør indholdet tilgængeligt for alle seere.

Flere mærker kommer til at tænke på, der bruger kontrasterende farver. FedEx er et fantastisk eksempel. Ikke mange mennesker satte orange og lilla sammen i et design. Men kombinationen fungerer perfekt til dette genkendelige mærke.

Supplerende farver

12-delet farvehjul er den nemmeste og mest effektive måde at forstå og bruge komplementære farver på. Grundlæggende er komplementære farver de, der står modsat hinanden på farvehjulet.

I deres mest basale form inkluderer de en primær farve og en sekundær farve, der er skabt ved at blande de to andre primærfarver. For eksempel er den komplementære farve til gul lilla, produceret ved at blande rød og blå.

Fanta bruger de komplementære farver blå og orange på en iøjnefaldende måde, der præsenterer ideen om at være cool og forfriskende, mens også at være spændende og glad.

Endelig vil du nogle gange se akronymerne RGB, CMYK og PMS. Dette er udtryk for grafisk design. RGB er bedst til digital, mens CMYK bruges til udskrivning. PMS (Pantone) er en meget brugt palet i mange forskellige brancher.

Bedste farver inden for markedsføring

Hvordan integrerer du farver i psykologi for at skabe forskellige betydninger inden for markedsføring og reklame? Vælger du de bedst mulige farver til dit brand, reklame og marketingmateriale?

Sandheden er – som du måske har gættet nu – er der ingen “bedste” marketingfarver.Det hele afhænger af det image, du ønsker at formidle, om det er dristigt, sofistikeret, venligt, pålideligt eller kreativt og det svar, du vil fremkalde hos kunderne. Det er dit valg. En ting er sikker. Der er en farve, farvetone, skygge eller tone, der passer til enhver smag, stil og følelse.

Hvis du ønsker mere information om farvepsykologi, se infografikken nedenfor.

Se en anden infografik om farvepsykologien.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *